2025年母亲节，宝宝树联合鲸鸿动能、胜加集团耀火HOTOP共同发起「抚痕倡议」，以一支公益短片为起点，呼吁社会关注女性生育损伤。短短一年时间，这场以“抚愈”为初心的社会共创行动，从母婴圈层走向公共视野，从个体感受上升为集体共鸣，成为国内母婴领域极具代表性的商业向善实践样本。2026年母亲节，「抚痕倡议」迎来发起一周年，值此节点，2026宝宝树「抚痕倡议・行动季」正式启动，以更坚实的权威背书、更深度的专业内容，推动生育友好理念从共识走向行动。

「抚痕倡议」的发起，源于一个长期被忽视的现实：孕产妈妈因生育带来的身心变化，常常被忽视，基于这一核心痛点，宝宝树携手鲸鸿动能、胜加集团耀火HOTOP共同发起这场倡议，号召大家看到每一位妈妈的身心损伤，并用具体的行动，为妈妈们送去真正的抚愈。过去一年，「抚痕倡议」取得了令人瞩目的成绩。公益短片在人民网首发上线，全平台累计曝光量突破6.6亿，短片播放量超1140万，并覆盖人民网、中新网、中青网等60余家主流媒体。“抚痕联盟”从首发20余家品牌快速扩展至40余家，涵盖母婴、健康、生活服务等多个领域，为妈妈们提供了从康复管理到心理疗愈的实质帮助。与此同时，「抚痕倡议」联合全国百家月子中心与私立医疗机构，将孕产养护科普内容送进每个家庭。在学术与法律层面，宝宝树联合中国人口福利基金会、美华沃德医疗等机构，权威发布《生育友好白皮书》，系统呈现了生育友好的行业生态与发展图景；多家律所围绕生育权益保障开展专项研讨，推动倡议从情感共鸣走向制度保障。同时，「抚痕倡议」在专业领域内屡获殊荣，赢得了业界的多项认可，过去一年，「抚痕倡议」斩获金投赏、艾菲奖、IAI、ECI AWARDS等39项权威大奖，入选《中国慈善家》品牌责任榜、数英网年度十大公益案例，成为中国广告年度十大公益广告之一。此外，「抚痕倡议」还走进全国多所高校，并作为ESG实践样本进入北京大学、中国传媒大学、复旦大学、暨南大学等国内顶级高校的课堂，成为品牌社会价值共创的教学参考。

「抚痕倡议」的发起让妈妈的生育损伤被真正看见，2026年，宝宝树「抚痕倡议・行动季」在过去一年的基础上实现两大核心升级。一是权威体系升级。本次行动季人民网｜人民幼教加入，为项目整体进行指导，人民幼教的加入将为「抚痕倡议」带来国家级媒体的公信力背书与更广泛的家庭友好视角，确保行动的社会正向引导力。二是专业内容升级。行动季邀请全国妇产、营养等领域数十位权威专家，共同组建专家公益团，围绕孕早、孕中、产后全周期常见问题，以专家海报、科普视频等形式，为妈妈群体提供科学、可落地的养护指导。

为了让倡议真正落地为行动，今年宝宝树「抚痕倡议・行动季」在用户端同步推出了多元化的线上线下互动玩法。线上，宝宝树打造了「抚痕倡议」专属H5与站内专题页，用户可以在其中分享自己的生育故事、获取专家科普内容，并参与话题互动，让每一份真实体验都被看见、被回应。线下，爱尔乐美等机构加入行动阵营，并于5月10日举办了孕期瑜伽活动，通过身体的舒展与呼吸的调节，帮助孕产妈妈缓解身体不适、释放心理压力，让抚愈不仅停留在理念中，更发生在每一次呼吸与伸展之间。

新的行动季和母亲节一起如约而至，宝宝树继续依托平台生态与私域社群，将倡议内容精准触达最需要关爱的妈妈群体；同时持续深化各方合作，鲸鸿动能将继续发挥鸿蒙生态全场景优势，依托华为阅读、华为浏览器等产品资源，持续为「抚痕行动季」提供内容覆盖与场景渗透；胜加集团耀火HOTOP将继续协同品牌、公益机构及学界、法律界力量，推动倡议唤起观念改变与真实行动；“抚痕联盟”中，a2、飞鹤奶粉、唱吧、首儿药业、爱美客公益、爱尔乐美、锦恩、萌诺、星妈汇、馨月汇、玥奢、红婴房等各品牌机构也将以各自专项服务延续行动，让倡议在可持续的公益生态平台中持续生长。

从一支短片到一场运动，从一句倡议到千万人同行，「抚痕倡议」正在每一次真实的改变中向前迈进，未来，我们希望携手更多力量，共同托举一个更包容、更有爱、更温柔的生育友好世界。

文章来源：母婴行业观察

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