泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

澳优与荷兰A-ware达成战略合作

7月14日，澳优乳业宣布与欧洲奶酪巨头A-ware正式签署战略合作协议。根据协议，澳优乳业旗下间接全资附属公司Amalthea将向A-ware出让35%股份。

1天前
不二宝贝发布《婴幼儿分段喂养与进食指导手册（2026）》

7月13日，在2026全球母婴大会「分段喂养×SNPC为爱把关每一口」不二宝贝主题专场上，不二宝贝联合中国妇幼保健协会正式发布《婴幼儿分段喂养与进食指导手册（2026）》，系统阐释「分段喂养×SNPC」双核研发系统。

1天前
宝贝天下与新西兰牧怡达成战略合作，加码全家营养

7月15日，宝贝天下发起人刘江文远赴新西兰，与牧怡食品有限公司党缤兰女士完成重磅战略合作签约，正式达成深度合作，将源自毛利净土的珍稀绵羊奶Hipi®引入国内市场。值得注意的是，Hipi®高端绵羊奶将采用行业首创消费模式——高端营养・私人定制，预售制直邮模式，可根据根据家庭人数、年龄结构定制饮奶周期，专属全家营养规划。

1天前
上半年我国GDP同比增长4.7%

7月15日，国家统计局公布上半年国民经济数据。初步核算，上半年国内生产总值695704亿元，按不变价格计算，同比增长4.7%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长5.0%，二季度增长4.3%。从环比看，二季度国内生产总值增长0.9%。上半年，社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%。全国网上商品和服务零售额100715亿元，同比增长5.2%。其中，网上商品零售额64296亿元，增长4.8%；网上服务零售额36419亿元，增长6.0%。上半年，全国居民消费价格（CPI）同比上涨1.0%。上半年，全国居民人均可支配收入22981元，同比名义增长5.2%，扣除价格因素实际增长4.2%。

1天前
中顺洁柔预计2026年上半年净利增长超46%

7月14日，中顺洁柔公告预计上半年归母净利润2.2亿–2.3亿元，同比上升46.52%–53.18%。公司称业绩增长主要得益于原材料及制造成本下降、生产成本优化及降本增效措施落地，推动毛利率与整体盈利提升。新任董事长杨裕钊自2026年1月起履职，接替刘鹏。公司成立于1999年，旗下拥有洁柔等八大品牌，覆盖生活用纸及健康护理等多个品类。

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？

产业

小五

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2026-05-28 11:05

618大促首轮战报出炉，母婴玩具赛道率先亮出成绩单。5月15日至5月20日，抖音电商母婴玩具高光品牌TOP10正式揭晓：泡泡玛特、Babycare、newpage/一页、丸丫、好奇、袋鼠妈妈、帮宝适、布班迪、贝德美、润本成功跻身榜单。

潮玩登顶：母婴消费

向“情绪消费”和“悦己消费”延伸

泡泡玛特位列榜首，彻底颠覆了以往由喂养、日用刚需品类主导的母婴玩具榜单格局。站在产业角度，这并非潮玩跨界“抢食”，而是母婴消费逻辑发生了本质转变。

新一代年轻父母不再将母婴消费仅仅定义为“给孩子买必需品”，他们更愿意与孩子共享那些能提供情感陪伴、审美满足和社交分享的IP产品。泡泡玛特旗下的毛绒玩具和潮流盲盒等产品，自然地融入现代家庭育儿场景，既是陪伴孩子玩耍、增进亲子互动的趣味道具，又是装点儿童生活空间的美学摆件，同时也成为宝妈群体犒劳自我、舒缓压力的悦己选择。

抖音618开局阶段的销售数据足以印证：由“亲子共玩”“情感互动”所驱动的消费热度，正在超越传统功能刚需，成为全新的流量底盘与增长曲线。

对于整个母婴行业而言，这一趋势释放出明确的发展信号，在当前市场环境下，安全与功能只是入场券，情绪价值才能打开更大的溢价空间。

洗护赛道爆发：

高端化、功效化、场景化成主流

从榜单TOP10的构成来看，婴童洗护赛道整体表现强势。newpage/一页、袋鼠妈妈、贝德美、润本四大专业洗护品牌悉数登榜，再加上全品类巨头Babycare旗下同样拥有成熟的洗护产品线——后者虽未单独以洗护品牌身份上榜，但其在该板块的市场份额和用户心智影响力不容小觑。粗略计算，与洗护相关的品牌势力在TOP10中已占据半壁江山。

拆开来看，上榜的四个洗护品牌并没有“挤在同一个屋檐下”，而是各自锚定了差异化的细分赛道，形成了错位竞争的格局。其中，newpage/一页主打婴童功效护肤，凭借医学专业背书建立核心优势；袋鼠妈妈聚焦孕产人群，精准匹配孕期肌肤护理与安全需求；贝德美以分龄洗护为核心定位，走精细化运营路线；润本立足季节场景，将驱蚊与日常洗护相结合，打造一站式护理方案。

四大品牌各据一方，也印证了当下行业发展规律：在婴童洗护赛道，泛化的“温和”“天然”已不再具备竞争力，真正的增长来自“分人群、分年龄、分场景”的深度专业化。

纸尿裤市场混战加剧：

巨头守城、工厂逆袭

作为母婴行业第一大刚需品类，好奇、帮宝适、布班迪以及Babycare（全品类覆盖，纸尿裤为重要板块）四大纸尿裤品牌齐聚榜单，赛道混战态势愈发明显，市场分层格局彻底固化。

从开局阶段的格局来看，纸尿裤市场正在呈现两大鲜明的混战特征：第一，国际双巨头地位稳固，靠存量基本盘守住主流市场。好奇与帮宝适凭借数十年的市场积淀、全民品牌认知以及成熟稳定的品控体系，牢牢占据大众市场的中高端腹地，这类品牌用户基数庞大，复购稳定，构成了其在大促期间最坚实的压舱石；第二，工厂型品牌开启价格绞杀，以规模效应抢占市场份额。以布班迪为代表的国货性价比品牌，依托强大的供应链能力和极致的成本控制，打出“高质平价”的组合拳，精准切入下沉市场、多孩家庭、高频消耗型等价格敏感客群。

整体来看，纸尿裤赛道已行至转折点，功能堆砌和低价厮杀不再是制胜关键，取而代之的是品牌心智的分层占领、用户群体的精准切割以及产品价格带的差异化布局。

2026年抖音618的开局战报，没有给出赛道最终答案，却标注了行业的进化方向，母婴消费正在摆脱刚需品类的桎梏，从单一功能消费，转向情感体验、精细功效、错位分层多维驱动的广阔赛场。大促尚在进行，但趋势已然明朗。接下来的较量，属于那些看得见变化，也跟得上变化的品牌。

文章来源：母婴行业观察

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泡泡玛特;一页;抖音618

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