泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

百菲乳业递表港交所

7月22日，广西百菲乳业股份有限公司向港交所提交上市申请书，独家保荐人为广发证券。根据招股书，2023年至2025年，百菲乳业营业收入分别为10.72亿元、14.21亿元、16.14亿元，归母净利润分别为2.33亿元、3.05亿元、2.36亿元；2026年1-3月，公司实现营业收入4.93亿元，归母净利润0.56亿元。据第三方调研机构报告，按2025年零售额等多项关键指标计算，百菲乳业在中国水牛乳制品行业排名第一。

1天前
伊利金领冠携手京东超市走进西藏那曲开展公益活动

近日，青藏铁路通车20周年之际，金领冠50°超凡守护公益行动在西藏自治区那曲市顺利落地，金领冠联合爱心公益伙伴京东超市共同向当地有需要的护路员家庭捐赠了总价值超过50万元的婴幼儿奶粉，同时组织开展乡村医生母婴知识培训活动，从营养支持和养育科普双线助力地方母婴健康水平提升，超凡守护高原宝宝健康成长。中国人口福利基金会、伊利集团、京东超市、那曲市民政局、那曲市色尼区铁路护路联防大队相关领导、嘉宾共同出席了此次捐赠活动。

1天前
小飞象全国门店突破3500家

7月23日消息，小飞象宣布全国门店突破3500家，并启动进店共庆活动。据悉，6月末时，小飞象全国门店突破3400家，且实现全国24省市场覆盖。

1天前
雀巢发布2026年上半年财报

7月23日，雀巢集团发布2026年上半年财报。财报显示，集团上半年销售额为431.09亿瑞士法郎（约合人民币3620亿元）；剔除汇率与并购影响后的有机增长率为3.6%。品类方面，营养品恢复低个位数增长。

1天前
薇诺娜宝贝母公司贝泰妮“国产功效护肤品研发及产业化”项目荣获云南省科技进步特等奖

近日，云南省人民政府发布《关于2025年度科学技术奖励的决定》（云政发〔2026〕18号），由薇诺娜宝贝母公司贝泰妮集团联合昆明医科大学第一附属医院、中国科学院昆明植物研究所和云南特色植物提取实验室共同完成的“国产功效护肤品研发及产业化”项目，荣获云南省科学技术进步奖特等奖。

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | a2、健合、妙可蓝多发布最新业绩预告；婴幼儿辅食生产许可审查细则征求意见；第二季度婴幼儿纸尿裤线下销售额上涨21.46%

忽然一周 | 飞鹤与康比特达成合作；保健品等“三品一械” 广告新规征意；孩子王获控股股东及管理层大额增持；爱婴室与亲子坊达成战略合作

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泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？

产业

小五

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2026-05-28 11:05

618大促首轮战报出炉，母婴玩具赛道率先亮出成绩单。5月15日至5月20日，抖音电商母婴玩具高光品牌TOP10正式揭晓：泡泡玛特、Babycare、newpage/一页、丸丫、好奇、袋鼠妈妈、帮宝适、布班迪、贝德美、润本成功跻身榜单。

潮玩登顶：母婴消费

向“情绪消费”和“悦己消费”延伸

泡泡玛特位列榜首，彻底颠覆了以往由喂养、日用刚需品类主导的母婴玩具榜单格局。站在产业角度，这并非潮玩跨界“抢食”，而是母婴消费逻辑发生了本质转变。

新一代年轻父母不再将母婴消费仅仅定义为“给孩子买必需品”，他们更愿意与孩子共享那些能提供情感陪伴、审美满足和社交分享的IP产品。泡泡玛特旗下的毛绒玩具和潮流盲盒等产品，自然地融入现代家庭育儿场景，既是陪伴孩子玩耍、增进亲子互动的趣味道具，又是装点儿童生活空间的美学摆件，同时也成为宝妈群体犒劳自我、舒缓压力的悦己选择。

抖音618开局阶段的销售数据足以印证：由“亲子共玩”“情感互动”所驱动的消费热度，正在超越传统功能刚需，成为全新的流量底盘与增长曲线。

对于整个母婴行业而言，这一趋势释放出明确的发展信号，在当前市场环境下，安全与功能只是入场券，情绪价值才能打开更大的溢价空间。

洗护赛道爆发：

高端化、功效化、场景化成主流

从榜单TOP10的构成来看，婴童洗护赛道整体表现强势。newpage/一页、袋鼠妈妈、贝德美、润本四大专业洗护品牌悉数登榜，再加上全品类巨头Babycare旗下同样拥有成熟的洗护产品线——后者虽未单独以洗护品牌身份上榜，但其在该板块的市场份额和用户心智影响力不容小觑。粗略计算，与洗护相关的品牌势力在TOP10中已占据半壁江山。

拆开来看，上榜的四个洗护品牌并没有“挤在同一个屋檐下”，而是各自锚定了差异化的细分赛道，形成了错位竞争的格局。其中，newpage/一页主打婴童功效护肤，凭借医学专业背书建立核心优势；袋鼠妈妈聚焦孕产人群，精准匹配孕期肌肤护理与安全需求；贝德美以分龄洗护为核心定位，走精细化运营路线；润本立足季节场景，将驱蚊与日常洗护相结合，打造一站式护理方案。

四大品牌各据一方，也印证了当下行业发展规律：在婴童洗护赛道，泛化的“温和”“天然”已不再具备竞争力，真正的增长来自“分人群、分年龄、分场景”的深度专业化。

纸尿裤市场混战加剧：

巨头守城、工厂逆袭

作为母婴行业第一大刚需品类，好奇、帮宝适、布班迪以及Babycare（全品类覆盖，纸尿裤为重要板块）四大纸尿裤品牌齐聚榜单，赛道混战态势愈发明显，市场分层格局彻底固化。

从开局阶段的格局来看，纸尿裤市场正在呈现两大鲜明的混战特征：第一，国际双巨头地位稳固，靠存量基本盘守住主流市场。好奇与帮宝适凭借数十年的市场积淀、全民品牌认知以及成熟稳定的品控体系，牢牢占据大众市场的中高端腹地，这类品牌用户基数庞大，复购稳定，构成了其在大促期间最坚实的压舱石；第二，工厂型品牌开启价格绞杀，以规模效应抢占市场份额。以布班迪为代表的国货性价比品牌，依托强大的供应链能力和极致的成本控制，打出“高质平价”的组合拳，精准切入下沉市场、多孩家庭、高频消耗型等价格敏感客群。

整体来看，纸尿裤赛道已行至转折点，功能堆砌和低价厮杀不再是制胜关键，取而代之的是品牌心智的分层占领、用户群体的精准切割以及产品价格带的差异化布局。

2026年抖音618的开局战报，没有给出赛道最终答案，却标注了行业的进化方向，母婴消费正在摆脱刚需品类的桎梏，从单一功能消费，转向情感体验、精细功效、错位分层多维驱动的广阔赛场。大促尚在进行，但趋势已然明朗。接下来的较量，属于那些看得见变化，也跟得上变化的品牌。

文章来源：母婴行业观察

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泡泡玛特;一页;抖音618

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