泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

士力架、品客、M&M’s母公司玛氏加速布局营养品

9月15日，玛氏公布与初创企业加速器UnreasonableGroup合作的第三期UnreasonableFood加速器项目，从全球选出13家初创企业。其中超过半数企业聚焦营养、纤维或蛋白强化方向，重点布局肠道健康与原料创新。入选企业包括后生元成分公司SuperbrewedFood、益生元纤维企业Myota、肠道健康技术平台Holobiome、植物提取维生素公司BIOVIT、微藻蛋白公司NutritionfromWater等。

2天前
帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤

9月16日，帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤，主打“安抚般保护一片睡整觉”。核心卖点包括，专研Air-Max瞬吸芯，速吸整晚夜奶尿量，12小时干爽舒适；升级Air-Max18条散热通道，透气量提升20%。

2天前
中亿孕婴童8月新增加盟店近百家

9月16日，中亿孕婴童发布8月大事记，透露，8月，其新增标准加盟店近百家。并依托成熟标准化运营模式，全面落地加盟帮扶政策与门店运营赋能举措。国代、自有产品均有上新，其中全家化方面，延伸家庭洗护、口腔护理、成人营养赛道。打破传统婴童单品局限，挖掘家庭二次消费潜力，推动门店从母婴消费向全家化消费升级，提升单客价值与门店综合产出。

2天前
爱婴室浏阳首店即将开业

近日，爱婴室官宣两大门店动作，一是长沙浏阳天虹店作为浏阳首店，将于10月1日至7日开业，上海复地活力城店将于9月30日到10月2日焕新开业。

2天前
美团闪购西北中心仓正式投用

9月15日消息，位于西咸新区秦汉新城周陵先进制造产业片区的美团闪购供应链项目近日正式投入运营。该项目在领港秦汉新城物流园租用20000平方米库房，定位为小柴购西北区域供应链中心仓。小柴购是美团闪购旗下的闪电仓品牌，这一中心仓将为西安、咸阳的社区闪电仓门店提供商品集中存储、分拣拆零与调拨中转等供应链支撑服务，最终支撑美团闪购实现“线上下单、30分钟送达”的即时零售履约能力。项目先期覆盖西安、咸阳地区，后续将拓展至全省及西北地区。

2天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周｜12款婴配粉、25款特医食品批件信息公布；Babycare湖州工厂投产；孩子王、爱婴室再开新店

忽然一周｜44款婴配粉批件信息公布；圣贝拉、仙乐健康发布上半年财报；雀巢出售维生素、矿物质及膳食补充剂主流品牌

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泡泡玛特登顶，一页领衔洗护榜，抖音618开局战报还有哪些隐藏亮点？

产业

小五

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2026-05-28 11:05

618大促首轮战报出炉，母婴玩具赛道率先亮出成绩单。5月15日至5月20日，抖音电商母婴玩具高光品牌TOP10正式揭晓：泡泡玛特、Babycare、newpage/一页、丸丫、好奇、袋鼠妈妈、帮宝适、布班迪、贝德美、润本成功跻身榜单。

潮玩登顶：母婴消费

向“情绪消费”和“悦己消费”延伸

泡泡玛特位列榜首，彻底颠覆了以往由喂养、日用刚需品类主导的母婴玩具榜单格局。站在产业角度，这并非潮玩跨界“抢食”，而是母婴消费逻辑发生了本质转变。

新一代年轻父母不再将母婴消费仅仅定义为“给孩子买必需品”，他们更愿意与孩子共享那些能提供情感陪伴、审美满足和社交分享的IP产品。泡泡玛特旗下的毛绒玩具和潮流盲盒等产品，自然地融入现代家庭育儿场景，既是陪伴孩子玩耍、增进亲子互动的趣味道具，又是装点儿童生活空间的美学摆件，同时也成为宝妈群体犒劳自我、舒缓压力的悦己选择。

抖音618开局阶段的销售数据足以印证：由“亲子共玩”“情感互动”所驱动的消费热度，正在超越传统功能刚需，成为全新的流量底盘与增长曲线。

对于整个母婴行业而言，这一趋势释放出明确的发展信号，在当前市场环境下，安全与功能只是入场券，情绪价值才能打开更大的溢价空间。

洗护赛道爆发：

高端化、功效化、场景化成主流

从榜单TOP10的构成来看，婴童洗护赛道整体表现强势。newpage/一页、袋鼠妈妈、贝德美、润本四大专业洗护品牌悉数登榜，再加上全品类巨头Babycare旗下同样拥有成熟的洗护产品线——后者虽未单独以洗护品牌身份上榜，但其在该板块的市场份额和用户心智影响力不容小觑。粗略计算，与洗护相关的品牌势力在TOP10中已占据半壁江山。

拆开来看，上榜的四个洗护品牌并没有“挤在同一个屋檐下”，而是各自锚定了差异化的细分赛道，形成了错位竞争的格局。其中，newpage/一页主打婴童功效护肤，凭借医学专业背书建立核心优势；袋鼠妈妈聚焦孕产人群，精准匹配孕期肌肤护理与安全需求；贝德美以分龄洗护为核心定位，走精细化运营路线；润本立足季节场景，将驱蚊与日常洗护相结合，打造一站式护理方案。

四大品牌各据一方，也印证了当下行业发展规律：在婴童洗护赛道，泛化的“温和”“天然”已不再具备竞争力，真正的增长来自“分人群、分年龄、分场景”的深度专业化。

纸尿裤市场混战加剧：

巨头守城、工厂逆袭

作为母婴行业第一大刚需品类，好奇、帮宝适、布班迪以及Babycare（全品类覆盖，纸尿裤为重要板块）四大纸尿裤品牌齐聚榜单，赛道混战态势愈发明显，市场分层格局彻底固化。

从开局阶段的格局来看，纸尿裤市场正在呈现两大鲜明的混战特征：第一，国际双巨头地位稳固，靠存量基本盘守住主流市场。好奇与帮宝适凭借数十年的市场积淀、全民品牌认知以及成熟稳定的品控体系，牢牢占据大众市场的中高端腹地，这类品牌用户基数庞大，复购稳定，构成了其在大促期间最坚实的压舱石；第二，工厂型品牌开启价格绞杀，以规模效应抢占市场份额。以布班迪为代表的国货性价比品牌，依托强大的供应链能力和极致的成本控制，打出“高质平价”的组合拳，精准切入下沉市场、多孩家庭、高频消耗型等价格敏感客群。

整体来看，纸尿裤赛道已行至转折点，功能堆砌和低价厮杀不再是制胜关键，取而代之的是品牌心智的分层占领、用户群体的精准切割以及产品价格带的差异化布局。

2026年抖音618的开局战报，没有给出赛道最终答案，却标注了行业的进化方向，母婴消费正在摆脱刚需品类的桎梏，从单一功能消费，转向情感体验、精细功效、错位分层多维驱动的广阔赛场。大促尚在进行，但趋势已然明朗。接下来的较量，属于那些看得见变化，也跟得上变化的品牌。

文章来源：母婴行业观察

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泡泡玛特;一页;抖音618

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