作者/梅莉

导读：当前，母婴行业的营销逻辑正在经历一场从“流量曝光”到“价值认同”的底层转向。

过去，品牌比拼的是曝光量、触达率，靠高频露出让用户“记住品牌”。而如今，随着新一代父母成为消费主力，他们对硬性植入和单向灌输式的品牌沟通逐渐脱敏，能够引发价值共鸣的内容，成为真正进入他们心智的关键因素之一。比起“被记住”，他们更在意“被理解”。

这种转变在户外亲子场景中尤为明显——自然、松弛、陪伴正在取代传统的叫卖式沟通，成为品牌与用户建立深度连接的方式。新一代父母渴望从高压育儿环境中短暂抽离，寻找“可以这样陪孩子长大”的参照与慰藉，而户外亲子内容恰好为品牌提供了一个从“曝光触达”升级为“价值观对话”的有效载体。

近期热播的《户外成长计划》，恰好提供了一个观察这种逻辑如何落地的样本。这档由金领冠塞纳牧独家冠名的亲子户外成长生活方式类综艺，开播以来热度持续攀升。区别于常规亲子综艺，节目采用盲选配对形式，让明星嘉宾和素人家庭共同奔赴野外，让大人与孩子在自然挑战中实现双向成长。

节目中，“想带孩子去了”“原来可以这样陪孩子长大”等弹幕高频出现，说明观众对节目的关注点不只停留在内容本身，而是更多聚焦在松弛陪伴、自然成长的育儿方式上。节目所传递的“自然成长”理念与品牌倡导的“有机育儿”主张形成了深度的价值融合，让观众在认同内容理念的同时，自然感知到品牌的存在。

内容破圈：真实、平等、治愈《户外成长计划》成为育儿情绪的一个出口

深耕户外亲子内容、落地有机育儿理念，是金领冠塞纳牧长期坚持的内容营销战略。此前，金领冠塞纳牧还曾先后冠名《跟着爸爸去露营》《萌探奇遇记》两大户外综艺。

而这一系列的亲子内容布局背后是一条清晰的价值进阶路径。《跟着爸爸去露营》，是品牌将有机营养与户外亲子场景绑定的初步尝试，通过露营场景的自然植入，完成了“有机奶粉适配户外成长”的用户认知铺垫；而《萌探奇遇记》则进一步拓展至自然探索场景，将产品特性与综艺剧情深度融合，实现了从被动露出到主动互动的跨越。如今，《户外成长计划》的热播，则标志着金领冠塞纳牧的内容布局正式进入理念共生、价值共鸣的高阶阶段。

根据艾瑞咨询《2025年在线综艺营销趋势白皮书》，户外体验类综艺是当前最受观众欢迎的内容品类之一，核心原因就在于这类内容在真实体验中承载更饱满的情绪价值与人文内涵。而《户外成长计划》的口碑破圈，也是因为节目所传递的”自然成长“理念，引起了新生代父母的深度共鸣。

作为爱奇艺主推的年度亲子户外新作，《户外成长计划》集结徐志胜、尹正等国民艺人组建拾光团，与来自不同成长背景的素人家庭盲选组队，深入喀斯特暗河溶洞、雪域高原山脊等极致自然场景，还原最真实的亲子户外相处状态，回应了当下多重育儿情绪需求。

首先，节目真实多元的育儿样本，打破综艺滤镜。《户外成长计划》邀请了背景截然不同的三组原生户外家庭参与：有高龄奶奶带队、崇尚勇敢探索的户外达人组，有短道速滑世界冠军夫妇组成的自信体能组，还有全家深耕户外的全能老爸组。不同代际、不同职业、不同养育风格的家庭呈现出最真实的亲子状态，既有松弛的相处日常，也有真实的摩擦与磨合，让不同的观众都能找到强烈代入感。

其次，节目以双向成长的叙事视角，跳出说教式育儿。《户外成长计划》以“孩子教大人勇敢，大人陪孩子成长”为核心，把父母和孩子放在完全平等的位置。10岁的仔仔在40米悬崖速降时主动安抚紧张的妈妈，成为大人的“勇气老师”；全能老爸选择蹦极下降为孩子做出榜样，用行动传递勇敢的意义；尹正感叹的“孩子本来就是大人的老师”，也引发了父母们的深思。亲子关系不是单向引导，而是互相陪伴、双向成长，恰好契合了当代父母对平等亲子关系的核心期待。

再次，节目中自然场景的治愈内核，填补了情绪价值空白。节目用极致的自然场景与松弛的日常细节传递治愈感：地心深处关灯后的静谧时刻让所有人卸下喧嚣，走出洞穴时邂逅的丁达尔效应让全员欢呼，夜晚帐篷营地的烟火晚餐与有机慢谈会卸下所有紧绷感。孩子在山野间释放天性、肆意探索，大人也在自然中找回松弛与本真，这种不带功利性的成长氛围，正是当下育儿环境里最稀缺的情绪价值。

整体来看，《户外成长计划》的出圈并非偶然，而是金领冠塞纳牧长期深耕户外内容、落地有机育儿理念的战略成果。节目的核心内核与金领冠塞纳牧一直践行的少干预、重自然、强守护的“有机育儿”理念高度同频，观众在认可新式养育方式的同时，也完成了对金领冠塞纳牧价值主张的深度认同，从而跳出了浅层植入与流量曝光，真正实现内容价值、用户心智、产品理念的三位一体共振，完成了从场景种草、IP共创到理念共谋的闭环。

理念同频：从“曝光”到“共鸣”金领冠塞纳牧完成了一次品牌沟通的迭代

自然成长、松弛育儿成为新风潮的同时，有机奶粉也始终是高端奶粉市场的重要增长品类。这种消费选择的背后，本质上是一种养育态度的表达——希望在纯净、天然、少干预的环境里滋养孩子成长。

作为中国销量第一的有机奶粉，同时也是荣获中欧双重有机认证的首款零碳有机奶粉，金领冠塞纳牧始终以“有机”为核心，把纯净标准贯穿全产业链，以顶配有机奶源和顶配配方为宝宝筑牢扎实的营养根基。

在奶源端，金领冠塞纳牧奶源源自呼伦贝尔有机A2基因奶牛牧场，采用100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳一次成粉，亲和好吸收，并通过GGU有机认证，层层把关奶源纯净度，给予孩子天然营养好起点。

在配方端，金领冠塞纳牧打造了保护力、吸收力、成长力三重有机营养体系：添加6种有机HMOs，搭配8倍高含量珍稀乳铁蛋白及有机活性蛋白OPN组合，筑牢天然自护屏障；突破性添加首款有机OPO，搭配4倍活性益生菌、双重有机益生元，助力营养高效吸收；含有高量顶配DHA、ARA等18种活性脑营养群，助力智慧成长。

从奶源纯净度到配方全面性，金领冠塞纳牧以扎实的有机营养为孩子的自然探索筑牢底气，让品牌倡导的有机育儿理念，从抽象的养育主张落地为可信赖的营养支撑。

科研筑基：乳源配方、新鲜可追溯伊利金领冠筑牢有机奶粉硬实力

顶配的产品力，背后离不开品牌长期的科研积淀与技术深耕。金领冠依托伊利集团70年匠心探索与24年中国母乳研究积淀，持续夯实产品品质。

截至目前，伊利金领冠已拥有十大婴配粉核心配方专利，累计完成290余项发明专利布局，共享集团5000多项全球专利储备，用科研实力保障有机营养配方的科学性与适配性。

与此同时，伊利金领冠推出并持续升级“五重新鲜领航全链追溯系统”，推动旗下产品做到了包括国标全项检验报告在内的、从牧场到餐桌全链路鲜活的透明可查，让金领冠塞纳牧的天然有机品质看得见、可追溯、可信赖。

从罐内的顶配营养，到罐外的理念倡导，金领冠塞纳牧形成了“产品硬实力+理念软实力”相辅相成的完整闭环，这也是品类领军者的核心竞争力。

结语

综艺的热播周期有限，但它所唤起的情绪共鸣与理念共识会留下更长远的影响。对当代父母而言，《户外成长计划》带来的不只是治愈的观看体验，更是对“自然成长“养育理念的深度印证；对母婴行业而言，金领冠塞纳牧以这档节目为媒介与新一代父母对话，所传递的信号同样清晰：品牌沟通的核心，不是说服，而是共鸣。

“有机”不只代表一个细分品类的发展方向，更是一种尊重成长节奏、回归本真的生活态度。作为有机奶粉品类的领军者，金领冠塞纳牧既是孩子成长路上的营养守护者，也是有机育儿理念的倡导者与同行者，其通过独家冠名热播户外亲子综艺，也撬动着全社会对亲子陪伴、户外教育与儿童自然成长的关注，为新一代家庭的健康养育提供更多支持。当头部品牌率先跳出参数内卷、转向价值共鸣，婴配粉行业也将从产品竞争的单一维度，走向更广阔的增长空间。

文章来源：母婴行业观察

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