2026年7月，第25届CBME国际孕婴童展在上海举行。专业制纸品牌大王集团以“80余年匠心·大王品质传承”为主题强势亮相。展会现场，大王不仅设立了透明公开的“光影溯源仓”，并同步开展了品质溯源接待会，此举向行业与消费者传递出明确信号——品质，是大王永不退让的底线。

当日的大王光影溯源舱内公开了多项核心品质检验项目，来自大王亚太研发中心的技术人员现场复刻实验流程，吸引了大量消费者踊跃参与溯源品质体验；也有众多渠道客户、行业媒体及专业人士驻足，反响热烈；大王品质溯源接待会的抖音线上直播观看人数亦创下新高，刷新了品牌多项记录。 

其中，铸就了大王本次溯源会超高人气的最大亮点，无疑是各领域的专家嘉宾齐聚一堂，直面“纸尿裤品质安全”话题展开了专业座谈会。来自上海和睦家医院的谢恩萍医师针对新生儿护理等相关知识进行了分享，而来自南京市产品质量监督检验院的副总监、工程师张峰不仅从专业质检角度对婴儿纸尿裤的高品质标准定义进行解答，更是直接在直播中公开宣读了大王GOO.N婴儿纸尿裤委托国家权威机构检测的最新质检报告结果。大王此举以透明的形式、坚定的决心回应渠道与消费者关心，一举赢得了公众信赖与好评。

01.80余年品质坚守，获得市场正向反馈

随着近年来市场需求变化，行业舆情风波的频发，中国消费者对于整个卫生用品品质的“安全安心”越来越重视，行业也面临着技术和品质的迭代。而对大王集团来说，此次溯源展台收获的超高人气并非偶然，而是品牌自身对品质管理长期坚持所积累的正向反馈。

自1943年成立以来，大王集团就秉持着“从消费者出发”的理念，以匠心高品质迅速成为行业标杆。自2012年进入中国市场之后，在大王海外战略布局下，又提出了“大王全球化高品质”的愿景，以亚太区集约型供货方式进行生产和销售模式，来满足不同国家对婴儿纸尿裤的品质追求。

而在面对中国市场的快速变化时，大王也始终保持着积极的态度来响应中国消费者不断迭代的新需求和高标准。大王（南通）生活用品有限公司董事长兼总经理铃木正郎先生也在溯源接待会中表示：“每一片大王纸尿裤在出厂前，都必须通过符合大王全球化高品质的品质管理体系的各项检测。正是这种毫不妥协的严谨，才让‘大王品质’在中国备受信赖。”

02.让品质从走进公众视野工厂，大王将安心安全可视化

本届CBME上大王所展现的跨越世纪的匠心传承，正在中国市场被转化为消费者可感知、可验证的承诺。为了让品质真正被消费者看见，也为了让消费者感受到安全安心，大王一直在行动。

自2012年起，大王GOO.N婴儿纸尿裤产品中就引入了“正品行货”二维码溯源系统。如今随着最近婴儿纸尿裤舆情事件，为进一步提升透明度，扫描二维码后，不仅可查阅生产批次，溯源系统内还可显示第三方权威机构出具的检测报告，旨在实现每一包产品的可追溯安心透明化，为消费者提供始终如一的安全保障。展会现场也不乏想要一探究竟的渠道客户与消费者亲身扫码体验，而大王也公开展出了婴儿纸尿裤全系列商品去接受公众检验，将“安全安心”的口号彻底可视化。

03.积极响应中国消费者需求,筑立行业品质新标杆

从研发端来看，大王同样为更好的融入中国市场做出了努力和转变。2025年，在调查了1万组以上婴儿纸尿裤消费者家庭后，大王GOO.N更是将商品线全面调整，陆续上线了大王光之羽系列和大王云绒舱系列等新品。除此之外，大王还联合了育儿专家黄绮薇教授作为大王GOO.N婴儿纸尿裤品牌顾问，共同搭建了“初生肌研究所”，深入探究新生儿肌肤问题。也正是基于对新生儿娇嫩肌肤易受细菌感染的研究、和对中国父母在婴儿纸尿裤“抑菌”需求上的洞察，推出了大王云绒舱系列产品，并采用了全新的“Nano物理抑菌”面层技术，旨在从源头为宝宝肌肤建立安全防线，新品一经上市便迅速获得了市场认可。

而在品质管控上，依托于全球化的战略布局，大王拥有成熟的原料溯源与检测技术。作为大王全球化高品质管理体系的常态化流程，从前期的消费者调查、商品开发一路至原材料甄选、品质检测等，仍然保持其全程的自社开发模式，仅在加工生产环节改为采用合格的工厂合作进行。这也意味着原材料的入场检测、生产过程分段抽检、成品出厂全检、定期第三方送检，仍然在大王的严格监管下形成闭环，中国消费者所购买的大王GOO.N婴儿纸尿裤，执行着与全球同步的高品质标准。对此，大王（南通）生活用品有限公司董事长兼总经理铃木正郎先生亦在采访中承诺：“哪怕消费者看不见、感知不到，我们也不会放松任何一项筛查标准，并在必要时候公开检测结果，将大王的品质管控透明化，真正缓解家长的焦虑。”

04.改革与未来发展：改革见效，三大方向驱动新增长

2025年，大王实施彻底的结构化改革，在销售端对“商品”“流通”“营销”三大领域重新审视战略，在管理端维持高标准品质管控的前提下推进精简高效运营。2026年上半年已呈现显著成果，大王GOO.N婴儿纸尿裤的超高端新品“大王云绒舱”和“大王光之羽”系列口碑及销量均稳步扩大，获取市场一致认可。

作为拥有八十余年底蕴的专业制纸，大王集团除了大王GOO.N婴儿护理用品品牌之外还有女性护理用品品牌大王elis、家庭护理用品品牌大王爱璐儿以及成人护理用品品牌大王安托。面对未来，大王将从三大方向创造新增长：深耕高端细分市场，聚焦优质流通渠道建立深度合作，推进全品类复合化发展——在婴儿护理用品和女性护理用品的两大支柱基础上扩展至家庭护理用品和成人护理用品，落地“一个大王，全家信赖”的品牌战略。

伴随行业监管的持续完善与消费者需求的持续升级，母婴护理行业必将向着更规范、更透明的方向发展。相信大王集团凭借其在品控与研发上的长期积累与匠心坚守，必定会在对品质需求愈发严苛的未来市场环境中脱颖而出，成为筑牢中国婴童用品市场和万千父母心中的安全防线。

文章来源：母婴行业观察

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