快讯
11月6日，金佰利披露2026第三季度财报：集团净销售额41.34亿美元，调整后EPS（每股收益）达到1.70美元，同比大涨 17.2%，高于市场一致预期。金佰利选择维持全年业绩指引不变。
1-9月我国共计进口各类乳制品195.68万吨，同比减少2.1%，进口额96.91亿美元，同比增长1.5%，其中婴配粉进口15.86万吨，同比-2.3%，进口额33.91亿美元，同比+1%，均价21377美元/吨，同比+3.3%。主要来自欧盟占66.2%、新西兰占28.3%。
1-9月我国共计出口各类乳制品89042.79吨，同比减少11%，出口额2.63亿美元，同比下降13.7%。其中，婴配粉5652.56吨，同比增加2.8%；出口额0.8亿美元，同比减少9.8%，平均价格为14093美元/吨，同比下降12.2%。
今年，泡泡玛特首次走进国家展中国馆，集中展出多件非遗技艺与潮玩IP结合的艺术作品，让传统工艺在当代潮玩中获得全新表达的同时，为大众带来更具深度的IP内容。泡泡玛特相关负责人表示：“今年是我们首次走进国家展中国馆。我们希望通过潮玩这一年轻载体，让景泰蓝、木版年画、绒花、皮影等非遗项目被更多人看到、了解和喜爱，同时也能展现潮玩IP更丰富的延展性，在进博会这样的国际舞台，向世界展示潮玩IP与传统文化的精彩碰撞与融合。”（极目新闻）
11月6日，在第九届进博会盛大召开之际，新西兰优质绵羊奶品牌Hipi在进博会现场隆重举行“Hipi绵羊奶正式上线发售”仪式。新西兰官方代表团一行，以及宝贝天下发起人刘江文、新西兰牧怡集团创始人兼牧怡中国董事长陈良、新西兰牧怡集团董事总经理党缤兰等嘉宾共同出席。随着上线发售仪式的举办，Hipi官方小程序同步开启年卡发售。此举宣告这款高品质新西兰绵羊奶正式走向中国市场。
据悉，Hipi是宝贝天下旗下自有高端绵羊奶品牌，依托新西兰牧怡（Maui）自有育种中心与示范牧场，专注为全球家庭提供纯净、安全、高营养的新西兰原罐原装进口绵羊奶。品牌坚持“全家一起Hipi”的理念，致力于以C2S模式重塑产业链，让高品质的绵羊奶成为家庭日常营养的安心之选。Hipi的奶源均来自新西兰首个注册的本土奶绵羊种源——南十字星®。
据妙可蓝多企业发布消息，本届进博会期间，妙可蓝多将带来五大重点活动：举办奶酪妙妙家族IP发布会，依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座拓展“好情绪”价值，实现品牌年轻化战略升级；与京东超市完成原制奶酪进口项目战略签约，把全球优质原制奶酪引进中国，加速奶酪品类升级；携手泰国正大集团签署出口战略合作协议，助力产品登陆泰国主流渠道、布局东南亚市场；发布捷捷高高蛋白奶酪钙新品，以标准引领与科学循证深耕功能性奶酪赛道；推出爱氏晨曦原制马苏里拉系列新品，实现国产原制奶酪的技术突破与规模化量产。
母婴行业观察
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泡泡玛特、国产积木围堵，乐高押注王一博抢滩中国成人积木赛道
作者/玩具前沿
导读：近日，乐高官宣王一博成为品牌代言人。这是乐高自1932年创立以来，首次设立全球品牌代言人这一头衔。对于一个信奉“产品自己会说话”近一个世纪的品牌而言，破例本就是战略信号。
全球猛涨，中国“掉队”2026年上半年，乐高营收同比增长21%至419亿丹麦克朗，净利润增长32%至86亿丹麦克朗，营业利润率稳定在26%左右，显著跑赢全球玩具行业约14%的平均增速。但这张漂亮的成绩单上，中国市场区域被刻意忽略。
乐高CEO倪志伟在财报电话会上直言，“我们看到了非常广泛的增长，基本上覆盖了除中国以外的所有市场区域”。全球涨21%，中国市场却增长乏力。作为全球最大的玩具公司，在一个拥有庞大儿童基数的核心市场跑输大盘，这是乐高必须回答的问题。80%的成年人在“撑场”，乐高缺一个入口数据显示，乐高中国区20—39岁主力消费人群占比稳定在80%以上。
成年人贡献了营收主力，但乐高的品牌形象在中国市场仍未完全从儿童玩具切换为成人爱好。全球拼搭积木品类已连续第六年增长，2025年增幅达18%，成人消费者是核心驱动力。乐高官方调研显示，72%的成年人认为创造性活动能让他们感觉更平静，当活动与个人兴趣相关时，这一比例飙升至91%。成人消费者购买的不仅是一盒积木，更是解压、专注和悦己。
乐高需要让更多人意识到这一点，但产品本身难以完成这一认知。而代言人角色的设立，则填补了这一空白。王一博的核心吸引力除了影视作品外，还来自街舞、赛车、滑板、攀岩等硬核爱好。他的粉丝画像中男性占比显著高于文娱行业平均水平，触达的是对机械组跑车、科技系列、收藏级模型有天然兴趣的“兴趣消费型”用户，这与乐高成人产品线的核心受众高度重合。代言人只是入场券，竞争在货架上乐高面临的竞争是双向的。
向上，泡泡玛特以自有IP切入积木赛道，2026年上半年营收171.7亿元，中国区增速高达47.3%。向下，启蒙、森宝等国产品牌以高性价比驻扎入门级市场。中国积木市场2019至2024年从332亿元增至529亿元，预计2029年将达785亿元。蛋糕在变大，但切蛋糕的人也在变多。
乐高目前全球门店达1106家，上海乐高乐园开园首年客流突破200万人次。产品端2026年上半年推出超330款新品，均指向成人收藏需求。
代言人解决的是“被看见”的问题，货架上的硬实力解决的才是“被选择”的问题。纵观全局，中国成人消费已是乐高的必争之地，代言人打开认知入口，而最终的胜负不在于声量，而在于能否实现持续交付。
文章来源：母婴行业观察
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