作者/营养品观察

运动服饰巨头李宁，最近盯上了运动营养生意。

01.蒙牛家的“小儿子”

近日，专业运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A+轮融资，本轮由中信农业产业基金、李宁公司与非凡领越共同投资。融资将主要用于产品研发、专业运动场景建设、用户教育、渠道拓展、供应链及组织能力建设，支持公司在既有业务基础上进一步扩大业务规模。

值得注意的是，非凡领越是李宁公司单一最大机构股东，持股约19.40%，李宁公司创始人李宁本人，同时担任李宁公司执行主席与非凡领越主席，两边董事会有所重叠。也就是说，这是李宁公司及其单一最大机构股东，罕见联合参投同一个项目。

究竟是什么样的营养品牌，会吸引运动服饰巨头的重注？

公开资料显示，迈胜成立于2022年，目前旗下产品矩阵已覆盖液体蛋白、能量胶、液体盐丸、甜菜根、酸樱桃等多个品类，覆盖运动前、中、后的全周期补给需求。据品牌披露的信息，其核心液体蛋白产品连续两年位居全国运动蛋白饮销售额第一。

而在品牌属性之外，迈胜最广为人知的身份，是“蒙牛的小儿子”。

近年来，传统液态奶市场增长放缓，乳企普遍需要寻找高附加值的第二增长曲线。而运动营养，恰好是乳制品产业链最顺理成章的延伸。带着这一判断，蒙牛内部启动新品牌孵化。

有别于同类竞品的是，迈胜并没有直接从健身房蛋白粉红海切入，而是选择一条差异化窄赛道：深耕马拉松、越野跑、铁三等耐力运动场景，从跑者真实痛点出发做产品，把突破口放在即饮液体蛋白，主打无需冲泡、对肠胃更友好，瞄准耐力运动赛后修复需求，这款王牌单品，也一步步帮助迈胜品牌站稳了运动营养市场。

而对于投资方李宁公司，投资迈胜的意义无外乎卡位“运动消费的下一环”：当消费者从“买装备”延伸到“买补给”，谁掌握了补给品牌，谁就掌握了更完整的运动消费链路。

02.不止服装巨头

也有代工巨头

本次融资，距离迈胜上一次收获资本橄榄枝，仅仅过去了十个月。

2025年11月，迈胜宣布完成了近亿元A轮融资，该融资由营养行业头部代工企业仙乐健康领投，高瓴创投与蒙牛创投跟投。

从公开披露的信息来看，此次领投迈胜，似乎是仙乐健康首次直接布局C端消费品牌。

仙乐健康这一布局一方面可以通过资本纽带，将自身在运动营养领域的研发制造能力与一个身处高潜赛道且背靠乳业巨头强大渠道优势的品牌深度绑定，更好锁定未来增长的确定性；另一方面也可以通过深度参与迈胜的品牌成长，深入洞察消费市场变化，在协作磨合中反哺其研发创新。

立足行业视角，仙乐健康、李宁接连加码迈胜的背后，是整个运动营养赛道的快速崛起。

中原证券发布研报显示，运动营养产品在中国的发展趋势表现为市场持续扩容、消费场景多元化、产品创新加速及渠道融合深化。整体看，运动营养市场呈现“基数小、增速快”的蓝海特征。

研报同时引用了相关研究数据：2025年全球运动营养市场销售规模为1881.32亿元，到2032年有望达到3064.74亿元，年复合增长率为7.22%。而中国运动营养市场的增速更快，2024年中国运动营养食品市场规模为97.1亿元，预计2030年增至209.3亿元，年均增长11.56%。

相比欧美、日韩德国，我国运动营养食品市场正处于变动中的机遇期，消费场景从专业健身向大众日常保健、户外运动、青少年体能补充等多元化场景渗透。产品形态也从传统的蛋白粉剂，向迈胜所引领的即饮液体蛋白、能量棒等更便捷、更易食用的方向创新。在全民运动风潮和体重管理年的双buff下，更多消费者开始关注运动营养，也吸引了更多的品牌参与其中。

近年来，除了西王食品、康比特、汤臣倍健这三大传统运动营养头部选手外，如从运动营养发家的诺特兰德、女性运动营养品牌Fiboo、今年闯入抖音商城双11食饮健康品牌TOP10的专业运动营养“黑马”FOYes以及此次融资事件的主人公“迈胜”等等新势力品牌也正在崭露头角。

他们有的深耕渠道，借助直播电商的运营优势快速破圈；有的聚焦产品创新，从差异化细分领域突围；有的加大赛事合作，深耕用户心智与场景突破；有的背靠快消巨头，拥有更好的发展起点和韧性。在逐渐成长为细分领域强者的同时，他们也在改变现有的运动营养市场格局。

赛道终局尚不明朗，但资本与产业巨头的接连押注，已经印证了运动营养从专业圈层走向大众消费的长期趋势。

文章来源：母婴行业观察

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