作者/乳业深见

在乳业大盘整体承压的当下，特配粉这个原本被视为“小众”的赛道，却走出了独立行情。

尼尔森数据显示，2024年6月至2026年6月，母婴品类整体年度同比下滑2.3%，普通牛奶粉下滑2%，婴配羊奶粉下滑12.2%，特配牛奶粉逆势增长5.2%。这份逆势增长的成绩单，让特配粉成为乳业大盘中少有的亮点。

01.低敏消费扩容

刚性需求打开特配粉增量空间

特配粉的增长并非偶然热度，是当下家庭育儿需求变化带来的必然结果。

据《2026天猫国际母婴低敏育儿白皮书》统计，国内2岁以下城市儿童中，有40.9%的家长反馈孩子出现过过敏相关问题，儿童过敏门诊里，3岁以下低龄患儿的占比达到46.9%。

面对高发的儿童过敏情况，家长的育儿观念和消费习惯也彻底改变。从前大多是孩子出现过敏、不适等问题后再补救，现在更多家长选择提前预防。大家选奶粉不再只看品牌和口碑，会主动研究配方成分，为了孩子喂养安全，也愿意花钱购买更专业、适配性更高的特配产品，优质特配粉的溢价市场因而被完全打开。

消费理念的升级和刚需人群的扩大，也直接推高了低敏产品的实际成交情况。凯度电商数据显示，2025年6月至2026年5月，全网低敏奶粉销量同比上涨16%。细分品类里，家长关注度最高的氨基酸奶粉涨幅达到20%，深度水解奶粉涨幅21%，适度水解奶粉涨幅15%。

从更长周期看，低敏消费的扩容才刚刚开始，赛道天花板远未触及。灼识咨询数据预测，2029年中国特医食品市场规模将达到531亿元，2024-2029年年复合增长率18%，婴儿特医食品产品占中国特医食品市场的最大份额，预计2029年将达到人民币274亿元。当前国内行业渗透率仅3%左右，对比美国超40%的渗透率，成长空间十分可观。

02.注册证成为硬门槛

外资与国产同步补全产品矩阵

市场红利吸引国内外乳企持续加码特配粉布局，外资企业手握多年特医研发积累和完整产品梯队，国产企业则凭借对本土喂养需求的洞察和渠道下沉能力快速起量。

今年9月2日，达能纽迪希亚推出纽荃星优沛加儿童成长配方液态奶，产品面向1-10岁人群，切入特医液态食品这个相对创新的赛道。据悉，纽迪希亚已经搭建起较为完整的产品布局，旗下拥有纽康特氨基酸配方、纽太特深度水解配方、纽贝瑞代谢配方等产品，归属同一体系的爱他美亲熠特医产品也同步运行，覆盖早产低体重、牛奶蛋白过敏、苯丙酮尿症等多种喂养场景。

另一外资头部玩家雀巢，同样有多条成熟特医产品线。旗下包含超启能恩1段、早启能恩早产配方、安儿宁能恩无乳糖配方、肽敏舒深度水解、恩敏舒氨基酸配方等产品，覆盖过敏高风险、早产、乳糖不耐受等不同临床营养需求。

国产阵营当中，圣桐特医是代表性企业，成立于2019年，核心产品特爱敏佳面向0-12月龄过敏高风险婴儿，同时布局深度水解、无乳糖、早产、遗传代谢等配方，并延伸至以“稚爱启瑞”为代表的1-10岁儿童全营养配方，完成婴幼儿到儿童阶段的产品覆盖。

除圣桐特医之外，飞鹤、宜品特医、贝因美也在持续加码特医赛道。飞鹤拥有蓓舒消、蓓舒维、蓓舒焕等多款特医注册产品，覆盖乳糖不耐受、早产以及10岁以上全营养需求。宜品特医手握宜品怡贝、益诺安等获批产品，羊乳基底特医产品形成自身差异化。贝因美属于较早入局特医赛道的国产乳企，今年7月，贝因美真妤特殊医学全营养配方食品新品上市，持续拓宽自身供给边界。

从各家产品矩阵可以看出，注册证是赛道竞争起点，也在推高行业集中度。截至2026年6月底，国内获批注册的特医食品合计342款。国产与外资品牌在同一套注册体系下竞赛，谁能更快把临床证据和渠道能力转化为复购，才是下一阶段真正的核心竞争力。

文章来源：母婴行业观察

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