快讯
11月9日，市场监管总局发布公告，宣布对《婴幼儿配方乳粉生产企业就地清洗（CIP）风险防控指南（征求意见稿）》《婴幼儿配方乳粉生产企业塑化剂风险防控指南（征求意见稿）》两款新规征求意见。
近日，海关总署再次就跨境营养品发布风险警示。涉及产品分别为跨境电商平台企业上海京东才奥电子商务有限公司售卖的标称为美国“ANPICAL”牌“麦角硫因NAD+PQQ胶原蛋白肽口服胶囊”，产品批次号为20250309-1。以及跨境电商平台企业成都快购科技有限公司、杭州有赞科技有限公司、杭州天猫进出口有限公司、广州唯品会电子商务有限公司、上海京东才奥电子商务有限公司和上海格物致品网络科技有限公司售卖的标称为中国香港“SORLIFE”牌“祛湿纤体胶囊”，产品批次号为HKSL250429001。两款产品均是在样品中检出药物成分。
11月7日，第九届进博会现场，孩子王与战略合作伙伴新西兰a2共同宣布：“a2至初至淳有机婴幼儿配方奶粉”正式首发。孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏，a2牛奶公司董事总经理兼首席执行官David Bortolussi，以及a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑等齐聚展区。
这是双方深度战略合作的成果，实现了全球展品向中国市场的落地转化；这也是孩子王深化全球优选供应链能力，服务中国亲子家庭的重要里程碑。发布会现场，双方邀约会员宝妈参与新品体验与反馈，让消费者声音直接驱动产品迭代；后续，全国门店将联合开设妈妈班，由专家与育儿顾问科普科学喂养知识。通过“需求开放”与深度体验，把进博会的“展品”转化为门店可感知、有温度的本地化育儿服务。
11月9日，澳优发布公告，宣布任志坚因个人安排，辞任行政总裁及执行董事等职务，邵建波接任。邵建波曾历任伊利液态奶事业部生产大区总经理及质量总监、伊利总部质量管理部总经理、企业事务部高级总经理等职。
11月8日，妙可蓝多与泰国正大集团正式签署出口战略合作协议。此次签约，既是妙可蓝多出海战略落子泰国的坚实一步，也开启双方携手开拓泰国及东南亚奶酪市场新布局。今年下半年，妙可蓝多小三角、奶酪棒等产品已通过正大全球供应链的高效对接，正式在泰国CPExtra旗下的 Lotuss及Makro 等主流零售渠道上架销售。
母婴行业观察
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「洞见呼吸 自在趣野」，布班迪用一条打孔尿裤重构秋冬育儿逻辑
导读：秋冬选购尿裤真的越厚越好吗？大多数父母以为天气转凉把宝宝裹严实更能防寒保暖，孰不知厚重不透气的尿裤更容易引发红屁屁，且束缚宝宝活动。布班迪洞悉这一痛点，早在今年5月推出洞洞裤，首创腰围真打孔设计，打造全裤散热系统，帮助排湿散热，即使在厚裹衣物的秋冬也能让屁屁自在呼吸。以一片打孔尿裤打破秋冬纸尿裤选购误区，背后更是布班迪对新世代父母育儿方式的全新理解。
携手人气娃综家庭拍摄TVC
诠释自在趣野育儿观
一支情感品牌短片，正在社交媒体上被反复转发。当所有品牌都在讲父母本位的松弛育儿，布班迪改变自己的叙事方式与调性，看见孩童天性，以孩本位视角拍摄了《疯象小孩》TVC短片。携手人气娃综家庭叶泽&小伊芙父女，还原了孩子眼中天马行空的脑洞世界。钻个桌子也能钻出宇宙飞船，一个充气沙发就够她玩一整天，蝴蝶斗篷一披她的想象力也飞向了天。短片全程弱化产品、强化主张，落点「奇思妙想的脑洞＋旺盛精力的疯玩，都因为身上没有被闷住」，把品牌理念转译成了家长的情绪共鸣。布班迪希望通过风洞腰围的透气设计，为宝宝屁屁兜底，让每个小孩都能如风自在，尽情趣野！
把阿勒泰秋野搬进直播间
全能奶爸叶泽实力站台
10月16日布班迪将阿勒泰秋日原野搬进直播间，白桦树林、秋日芦花、露营天幕构成的野趣场景里，邀请全能奶爸叶泽作为嘉宾，以微综艺直播形式分享奶爸带娃心得。「嘉宾线×产品线×福利线」三线并行，综艺名场面复刻、美育育儿观深聊及「旷野实验室」交替展开，一场直播被做成了五幕式的内容剧场。感性层面，品牌相信孩子的天性值得被保护：美育不是课程，而是让孩子自在地感受风、感受自然，通过嘉宾互动对谈，传递品牌【自在趣野】理念；理性层面，叶泽以奶爸的真实视角建立理性标尺：通过腰围透气、吸收挑战等多轮实测，辅以打孔纸尿裤开创者&甲酰胺0检出权威佐证，为产品力赋能。高品质的底气，来自布班迪5G智能工厂，从原料加工到成品出库全程数字化管控，包包可溯源，给宝宝最安心的守护。
萌娃周边+达人种草+营销二传
三位一体全域拱热品牌话题
除了奶爸叶泽力荐，布班迪还基于小伊芙形象定制了萌趣周边。小伊芙定制周边既是直播福利钩子，也是社交二传素材。直播后红书达人进行周边开箱二创，吸引粉丝自来水传播的同时，安利小伊芙同款尿裤。红抖双平台亲子达人矩阵种草，通过秋老虎闷热痛点场景+秋冬选购纸尿裤误区科普+奶爸带娃vlog植入，进行布班迪洞洞裤卖点透传；辅之营销号播后高光切片传播，一同拱热#洞见呼吸 自在趣野 品牌话题，为双11转化高效蓄水。
在母婴行业集体陷入参数内卷的当下，布班迪选择用情感叙事建立品牌的高度，用检测报告守住品牌的厚度。这个把「呼吸感」写进品牌基因的纸尿裤品牌，正在完成从「产品信任」到「品牌认同」的价值升维。
文章来源：母婴行业观察
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