转型不易 海澜之家多元化背后还有高库存难题

行行 2018-03-13 09:52 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:腾讯新进入股的海澜之家(600398.SH)可能要交出一份并不怎么亮眼的成绩单。

最新业绩快报显示,这家男装公司2017年全年实现营业总收入182.00亿元,同比增长7.06%;净利润33.29亿元,同比增长6.6%。其中,公司主要品牌海澜之家实现主营业务收入147.58亿元;爱居兔品牌实现主营业务收入8.95亿元;圣凯诺品牌实现主营业务收入18.80亿元。

由此可见,2017年全年,海澜之家主品牌的营收占比超过80%,不过这个品牌的营收增速已经连年下降。

在2014年-2016年期间,海澜之家主品牌海澜之家的年营业收入分别为101.25亿元、128.74亿元、140.31亿元,比上年同期增幅分别为49.58%、27.16%和8.98%,呈逐年下滑趋势。

2017年,这个数据继续下滑。业绩快报显示,报告期内,海澜之家主要品牌海澜之家实现主营业务收入147.58亿元,较2016年度营业收入的140.31亿元增长了5.18%。

以“男人衣柜”自居的海澜之家虽然营业收入和净利润每年都在实现不同程度的增长,但其主营业务男装品牌海澜之家的业绩已经进入“瓶颈期”。

服装企业在品牌发展初期时营收的增长主要是依靠早期品牌门店的扩张,海澜之家亦是如此。但随着大环境的变化以及自身品牌定位人群的影响,公司的线下业务占比较高,“头大难调”,2017年全年海澜之家线下业务仅实现个位数增长。

分线上线下来看海澜之家,在与阿里开展战略合作后2017年第四季度线上收入大增55%至4.55亿元,全年来看线上收入同比增长23.42%至10.54亿元;线下业务方面,受益四季度的高景气收入同增13.5%至52.7亿元,全年线下收入实现个位数增长6.2%至171.5亿元。

单位:亿元;数据来源:东吴证券

东吴证券报告认为,目前线上收入占比较低,但预计继2月腾讯系入股后未来公司电商方面将对接更多流量资源,未来发展空间巨大。

今年2月初,腾讯斥资近25亿元入股海澜之家,并获得5.31%股权。

但也有业内分析师认为,海澜之家的电商业务也许会受到非腾讯平台限制,并不能得到想象中的高增长。他还表示,腾讯一直以来擅长游戏类、通讯类业务,对于实体零售商来说目前只能提供数字化解决方案,包括门店的数字化改造和消费者引流等,但这些远不是零售业的全部。

海澜之家也正在急于摆脱“男人衣柜”的形象,向“全家衣柜”转变。马不停蹄扩张女装、童装、家居、海外等更多方面的业务市场,女装品牌爱居兔、童装品牌爱居兔kids、商务职业装圣凯诺。

2017年8月14日,海澜之家宣布拟参股本土快时尚品牌UR,9月23日,旗下生活类家居品牌海澜优选生活馆开业,线上店铺随后上线。

有分析师表示,虽然这种多元化为海澜之家带来许多不确定因素,但它是海澜之家摆脱高库存的关键,是海澜之家不得不走的一条路,尽管未来是个未知数。

财报显示,截至2017年第三季度海澜之家存货接近89.96亿元,相较于年初的86.32亿元库存量又有增加,在2017年上半年的公告中,海澜之家这一数字为86.75亿元。

3月12日,海澜之家股价报收12.17元,涨3.66%。

文章来源:界面新闻

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
转型不易 海澜之家多元化背后还有高库存...
“童装第一股”营收4.8亿股东却减少590...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 麦德龙出售中国业务,腾讯、永辉超市、中信产业投资基金等或有意

    据报道,麦德龙出售中国业务据悉吸引到腾讯、永辉超市、中信产业投资基金的兴趣,寻求4月进行第一轮投标。此前有外媒报道称,麦德龙计划出售旗下中国业务的多数股权,已邀请买家出价,估值可能在15亿-20亿美元。(彭博)

    21小时前
    分享至  
  • 北京市民政局:整治养老行业“保健”市场乱象

    北京市民政局发布《北京市整治养老行业“保健”市场乱象保护老年人合法权益工作方案》,旨在加强养老服务行业“保健”市场监管,严厉打击各类损害老年人权益的行为。(经济观察网)

    21小时前
    分享至  
  • 迪士尼收购福克斯生效,下个对手瞄准奈飞

    3月20日,迪士尼对21世纪福克斯收购案终于尘埃落定,迪士尼宣布:已获最后监管批准,以713亿美元收购福斯部分资产交易正式完结,时间在美东时间3月20日中午12:02。

    从电影方面看,迪士尼与20世纪福斯的合并届时也将生效,好莱坞版图从此改写,传统“六大”公司将变成“五大”,在收购20世纪福斯之前,迪士尼先后收购了皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业等,旗下坐拥无数IP,福斯此前的超级英雄IP也将纳入迪士尼麾下。(新京报)

    1天前
    分享至  
  • 美团、饿了么回应“偷听”:无端猜测,该行为并不存在

    有媒体报道,通过模拟使用场景,对安卓手机、iPhone和iPad上的饿了么和美团外卖进行多轮测试后发现,谈话提及某种食物后,出现相关推荐的概率高达60%-70%。对此,美团方面称,上述“偷听”行为并不存在,饿了么方面表示,所谓“监听用户日常对话并做信息分析”,是一种无端猜测,饿了么既没有做类似的产品设置,也不具备相关技术条件。(腾讯科技)

    2天前
    分享至  
  • 留学生在线付费平台“易思汇”获近亿元B轮融资

    近日,留学生在线付费平台“易思汇”宣布,已于3月完成由信中利投资的近亿元B轮融资。本轮融资前,易思汇曾获得来自于IDG资本、真格基金、真格教育基金、泰有基金、蛮子基金及创业邦等知名基金多轮投资,总计融资额过亿元。易思汇成立于2013年,是一家为留学生提供跨境缴费、消费金融等服务的公司。(36氪)

    2天前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院