特步儿童业务重组效果不明显

Catherine 2018-03-19 10:16 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:三年营收持续上涨,2017年特步国际(以下简称“特步”)营收迎来首降。特步日前发布的2017年度财报显示,特步收入同比下降5.2%至51.134亿元,净利润下跌22.7%至4.081亿元。值得关注的是,特步在2017年继续对儿童部门进行重大重组,以期寻求更佳定位以更有效地取得未来的利润增长,但效果仍不明显,儿童部门对特步贡献的收入仍然甚微。

财报显示,2017年度,特步鞋履收入32.578亿元,占总收入的63.7%,较2016年35.254亿元下降了7.6%;服装收入17.594亿元,占总收入的34.4%,与2016年的17.648亿元基本持平;配饰收入0.962亿元,占总收入的1.9%,较2016年1.064亿元下降了9.6%。

在财报中特步特别指出,“截至2017年12月31日,儿童部门销售点维持250个,2017年对集团贡献的收入甚微”。据悉,特步于2016年和2017年对儿童部门进行了重大重组,以期寻求更佳定位以更有效地取得未来的利润增长。目前,特步已重新部署特步儿童与特步成人部门资源,整合营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络。财报披露,由于中国市场高度分散,特步在2018年将开始谨慎扩展儿童部门。

全球信息咨询公司罗兰贝格的数据显示,预计到2020年,国内童装市场规模将突破2800亿元,国内童装市场将迎来更大的爆发期。在这样的背景下,安踏、361度、李宁等国产体育品牌纷纷发力儿童业务,且大都已有所回报。在这场追逐新市场蓝海的较量下,特步却有些乏力,无论销售点数量还是营收均与其他品牌有所差距。

资料显示,2011年,特步正式推出特步童装,并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。2015年,特步童装销售点在全国迅速扩张,门店总数达到600家。2016年特步对儿童部门销售点进行了裁撤,关闭了350个,截至目前儿童部门销售点维持在250个。

文章来源:北京商报网

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