预见2018破局 中国玩具和婴童用品行业大会专访集锦

Catherine 2018-03-30 13:51 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:2018年3月30日,第十届(2018)中国玩具和婴童用品行业大会在苏州太湖举行。本届行业大会以“预见2018·破局”为主题,旨在深入贯彻十九大精神,有效推动人工智能融合应用、新零售时代渠道变革,引导消费升级,促进全行业质量和效益全面提升。

今日上午,出席本届行业大会的有中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、好孩子集团创始人董事局主席宋郑还、孩子宝商贸(中国)有限公司总经理张宇晨、奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁曹永强、乐友(中国)超市连锁有限公司COO龚定宇等,行业大咖们对当下玩具行业的发展趋势、IP授权、母婴新零售等热点话题做了分享。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅分享《2018年度中国玩具和婴童用品行业白皮书》

梁会长表示,《2018年度中国玩具和婴童用品行业白皮书》的发布旨在给行业提供了富有价值的决策参考。但是对于我们行业的发展,不管是玩具还是婴童用品行业,还是秉承着引导和促进行业的健康和持续发展,最重要的是贯彻李克强总理在中国政府报告里面提出的创新驱动的发展战略。

同时,针对2018年度中国品牌授权行业发展的白皮书,梁会长表示,授权行业是一种新的商业模式的探讨,对于我们制造业包括婴童用品行业来讲,就是锦上添花、强强联合的新的商业模式的探讨。

好孩子集团创始人董事局主席宋郑还分享关于好孩子的成功经验

宋郑还表示,目前,行业协会指引我们在做三品的战略,首先是扩品种,要创新研发。另外要打品牌、抓质量,三品战略。

好孩子是从创造走向智造,但是之前我们是做产品的,现在我们在世界上是在经营品牌,自主经营品牌。从一个中国的产品经营变成了一个全球的自主品牌经营,这样一个模式。效果是非常好的,我们这几年我们的战略品牌,好孩子gb以及(英文),在国际上的发展势头非常迅猛。我们(品牌英文)去年是增长了39%点多,四年来它已经成长了三倍多。gb品牌在欧洲市场去年的增长是达到了77.8%的,光是欧洲市场的销售现在已经接近3亿。这个都是在产品创新的基础上,经营品牌的结果,所以企业要高质量的发展,三品战略是非常重要的。

孩子宝商贸(中国)有限公司总经理张宇晨分享如何通过IP授权带动产品营销?

张宇晨表示,孩之宝作为一个全球的企业,包括旗下的变形金刚,小马宝莉,一直推行的是怎么样影响消费者不同的生活场景,目前,孩子宝主力的消费军其实是90后,可能更年轻一点,他童年下来的记忆,对擎天柱的喜爱,对变形金刚的喜爱,可以帮助打通消费场景。可能他在电影院看了变形金刚的电影,去一家我们授权的雪糕店吃到一个变形金刚的雪糕,可能穿一个变形金刚主题的T恤,去变形金刚的主题乐园,所以整个的体验是非常完整的,可能晚上回到酒店里面可以玩变形金刚,手机里面的游戏,还有变形金刚主题的玩具,可以跟它的粉丝交流,所以它是非常丰富的,原汁原味的,能够满足很多年轻人个性化的需求,也能够满足他社交的需求,也能满足他各种童年回忆的需求。所以我们重点推的变形金刚也好,小马宝莉也好,都是这样一个概念,希望能够触达全球的消费者,然后让他们生活中的点点滴滴,有更多这种快乐、有趣的生活,现在功能性的物质其实极大丰富了,对于这种年轻的消费者,有趣的、有个性的IP驱动,能够有效的打动这部分人,这是我们的概念,也会达到很好的营销效果。

奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁曹永强分享一下如何IP跨界合作来拓展市场的?

曹永强表示,奥飞作为一个民族企业,在创业初期我们就发现IP跟玩具会产生非常大的化学作用,所以我们在1999年就已经率先跟日本的任天堂合作,获取了宠物小精灵中国的授权,用这个IP跟玩具进行结合。到了2003年奥飞成立了自己的动画公司,开始自己自创IP。经过这十几年的发展,奥飞旗下拥有一大批在中国非常知名的IP,巴拉拉小魔仙、铠甲勇士这些。最近这两三年我们顺应国家的一带一路的战略,中国文化走出去,通过我们的IP,我们的《超级飞侠》,让我们实现了在全球90多个国家的播出,以及产品的销售,整个零售额是超过10亿美金以上,将我们的产品跟IP很好的带给全世界的小朋友。

奥飞在走出去的同时,也注意引进来,最近奥飞跟英国的的E1 kids(音)公司进行了合作,将小猪佩奇这一深受全球乃至中国消费者欢迎的IP进行了合作,奥飞获得了它在中国玩具的主要品类的授权。接下来奥飞将会利用自己非常坚实的玩具产业的基础,除了自创之外,也跟全球最优质的这些内容进行结合,来实现IP的跨界合作,为全世界的小朋友带来快乐与梦想。

乐友(中国)超市连锁有限公司COO龚定宇分享如何在新零售长通过体验营销来提升消费价值的呢?

龚定宇表示,乐友作为一个大新的新零售连锁企业,近年来我们看到的消费群体的消费能力在大幅提升,对消费场景和商品的需求也在提升,首先妈妈希望得到好的品质的产品,但是往往仅是靠线上的介绍,手机可能很小,她不一定能够看的清楚,她希望到店里来体验,所以我们在门店的设计上,把体验的场景能够介绍的更清楚。

对于很多进口的品牌,我们也邀请国外的CEO到我们的门店来进行消费者的互动服务,让他们能够有机会把原来很多只能在网上看见的东西,能够在线下更直观的去理解。现在的消费者也对娱乐的内容感兴趣,所以我们也会在每年举办的五千场活动里进行宝宝的爬爬赛,让妈妈能够通过妈妈班对母乳喂养等等一系列很重要的知识,特别是育儿的知识,能够有一个场所去了解。通过这些寓教于乐,通过这些知识性的内容,通过线上线下的互动,我们让现在年轻的父母亲能够得到一个更好的体验。通过互联网网上的直播、广播,把局部门店的活动又能够带到全网。

文章来源:母婴行业观察

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