一路开挂的小猪佩奇,背后的生意经了解一下?

Catherine 2018-04-16 09:53 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:优衣库日前宣布和小猪佩奇合作推出幼儿款UT和婴儿睡衣新品,而在快手抖音早流传着“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的段子,擅长品牌联名合作的优衣库成了新的“社会人”。其实小猪佩奇一直以来就有“带货女王”称号,以“小猪佩奇”动漫品牌形象出现的衍生品类型繁多,已经涵盖了绘本、玩具、服饰、卡通贴纸,甚至是水杯众多领域,堪称当下母婴领域最红的IP之一,一起来看看大家为何都中了小猪佩奇的毒吧?

小猪佩奇的前世今生

小猪佩奇又名粉红猪小妹(英文名:Peppa Pig),是由英国人阿斯特、利贝加、戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片,每集只有5分钟,围绕小猪佩奇、她的家人(弟弟乔治、爸爸和妈妈)、以及朋友展开故事,全家都可观看的剧情为其成为爆款奠定了基础。小猪佩奇由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播,动画片一经上映,好评如潮,频频斩获大奖:2005年法国安纳西国际动画节大奖,2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖,等等。至今,“小猪佩奇”已经播到第五季。

在中国市场,2015年6月小猪佩奇在中央电视台首播,口碑迅速发酵,随后登陆各大视频网站,目前累计播放量达到450 亿,豆瓣评分高达9.2分。随着最新第五季于去年9月底上线,小猪佩奇突然在社交网络爆红。玩具反斗城、超市货架、各类聊天表情包,让小猪佩奇成为众多年轻人的日常临摹和朋友圈话题。更是从从传统视频网站火到了抖音快手等社交视频平台,受众从特定群体扩散到更广泛的人群。一部动画片,在中国引起全年龄层的狂欢,“小猪佩奇”的IP影响力俨然已经超过曾经的本土霸主“喜羊羊”。

为什么能成为第一大IP?

小猪佩奇能成为风靡全球的超级IP,离不开幕后经营方世界知名娱乐公司eOne(Entertainment One)公司的运作。2015年,eOne以1400万英镑的价格收购了三位创作人的工作室ABD(Astley Baker Davies)70%的股权,获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。

eOne是一家主要提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务的公司。近两年大热的电影《爱乐之城》、《圆梦巨人》、《神奇队长》等电影,都是通过eOne在全球的部分地区发行的,其强大的渠道分发能力成为小猪佩奇火遍全球的强大助推。

eOne公司在推广方面也下了大工夫,一方面在更多的国家和地区推广小猪佩奇,提高这个IP的知名度,目前其动画片在180多个国家用40多种语言播出,每年收入10亿美元。

另一方面通过IP授权的方式,不断将小猪佩奇的形象进行复制和传播,通过多样化的衍生品开发提高小猪佩奇的品牌认知度。“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议,获得11亿美元的销售额,折合人民近70亿元。

从基础故事形象打造,到先台后网的渠道选择和口碑效应,再到全民认知度极高的衍生品布局,都让小猪佩奇一路开挂。

小猪佩奇在中国

如果把经营IP看做是在开火车,那么IP内容板块就是火车头,以IP内容为牵引和驱动,用玩具、图书、主题乐园等大众化的衍生品的爆发力来引爆IP价值。EOne公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。

小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版,据介绍,目前eOne在中国的授权活动已经吸引了超过45家合作伙伴,自 2016年4月以来,小猪佩奇的服饰、图书、数码产品和糖果的销量均十分强劲,相关书籍已卖出超过四千万本。目前,毛绒玩具的销售量也超过了七百万。此外,三套小猪佩奇的动画 emoji表情下载量超过两千万,分享超过2.1亿次!

今年3月eOne宣布和奥飞娱乐达成IP合作,双方将就eOne 旗下的小猪佩奇(Peppa Pig)展开一系列产业合作,计划发布全新主题玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,将于2018年第四季度全面推向市场。

此外,运营方还计划2018年在北京、上海推出小猪佩奇的主题乐园。据悉目前在英国和意大利都设有《小猪佩奇》主题公园景点。在中国另一大以IP知名的主题乐园当属迪士尼,从迪士尼乐园在中国迅速盈利的表现看,小猪佩奇主题乐园前景值得期待。

小猪佩奇凭借用户体验佳、用户规模大、变现模式成熟、持续生命力强、口碑传播广,成为少有的「名利双收」的“现象级IP”,这只粉色小猪犹如一艘巨型航母,正不断探索中国动漫授权产业的蓝海边界。 

文章来源:母婴行业观察

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