谢宏复出,贝因美新任总经理包秀飞首次亮相,现场分享了这些观点……

行行 2018-07-11 09:35 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:7月10日,贝因美绿爱全球品牌发布会在上海召开,重新出山的董事长谢宏、强势加盟的总经理包秀飞和营销公司总经理张颖等新一届运营团队成员也首次亮相。

据介绍,本次活动发布的新品贝因美绿爱婴幼儿奶粉系列产品,特含欧洲专利OPO,甄选爱尔兰草饲奶源,采用鲜奶工艺,全阶段不添加香精、麦芽糊精、蔗糖,由爱尔兰百年工厂KERRY生产,严格执行欧盟、爱尔兰标准,并通过了中国奶粉配方注册。

本次活动开场,包秀飞首先以”新”字为题,公开了自己在贝因美的经营理念。包秀飞表示,对于贝因美来说,中国经济的发展机会、政府扶持的政策机会、十年磨一剑的行业机会是天时;二胎放开的三四线城市红利、消费升级的超高端纯进口机会、新零售下的渠道下沉是地利;001-009专属注册号下的产品优势,以及新管理团队的建设是人和。

在新的市场环境中,贝因美以崭新的面貌重新出发,包秀飞提到,短期内贝因美的目标是重塑作风和信心,中期要完善运营和结构,长期要巩固品牌和文化。在这个过程中,最重要的就是恢复信心,而恢复信心的第一步是:“需要改变自己,改变作风、改变思想、改变思路;用对的人,做对的事”;第二步是:“痛定思痛,拿出刮骨疗伤的气概,拿出壮士断腕的勇气,心无旁骛,扬长避短,专注于贝因美最核心的竞争力,打造出我们自己的特色发展之路,将健康的生意做到极致! ”

拥有17年奶粉行业从业经验、20年外资企业的包秀飞,加入贝因美后,能否将此前累积的外资品牌运营经验有效嫁接到新阶段的贝因美,也成为外部十分关注的话题。从包秀飞的演讲中,可以看出他加入贝因美后的信心,也希望将这份信心传递给更多的合作伙伴和消费者。在发言中,包秀飞提到,“合规发展、数据营销、国际合作、社会统合是贝因美的发展之路,而做大超高端、做强大客户、做深三四线则是贝因美的经营之路。贝因美在三四线市场是很有基础的,而这部分市场是很多外资品牌触及不到的。超高端是消费升级的一个标志,贝因美拥有独特的资源,它拥有澳大利亚、新西兰、爱尔兰欧洲最好的奶源和合作的工厂,做大是我们如何依托和大客户的合作,尤其是会员,因为对贝因美而说是走入新的发展之路,用天罗地网,会员营销、数据化营销、用更精准和更高效的达成。”

在会后记者采访中,谢宏也表示,在贝因美经历一个困难时期后,复出之后他在不断复盘,“核心的问题,在外部主要是渠道方面,包括窜货、乱价,包括曾经被假冒,内部比较复杂,涉及到文化、运营、体系。强调客观的因素没有意义,企业永远是在适应环境当中进行发展。”另外,被问到新阶段贝因美追求的高度和目标是什么,谢宏说道,“贝因美就像我自己生养的一个女儿,要么纳一个女婿,要么嫁人”,这背后也代表着从创始人角度,谢宏对贝因美前途和终局的思考。

文章来源:母婴行业观察

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