贝因美首席销售官公布分阶段目标

行行 2018-07-11 10:06 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:7月10日,面对贝因美的现状,履新后的包秀飞首度发声,他表示:“目前贝因美亟须恢复信心,对于全新的贝因美经营团队来说,需要找到新起点、明确新使命。”

在连续两年亏损近18亿元,贝因美董事长谢宏临危复出后,急招美素佳儿首席销售官包秀飞、惠氏北区总经理张颖加盟,分别担任公司总经理和营销公司经理。

此前,在2013年营收实现61.7亿元的贝因美,由于管理层接连变动及经销渠道串货等混乱局面,业绩逐年下滑。数据显示,2014-2017年,贝因美营收分别为50.49亿元、45.34亿元、27.64亿元、26.6亿元。随着营收连年下降,公司净利润也持续萎缩,2014年,贝因美净利润从2013年的7.21亿元骤降至6900万元。2016年,贝因美开始亏损,净利润为-7.81亿元,2017年亏损增加至10.57亿元,两年亏损近18亿元。2018年一季度,净利润为791.55亿元,同比下滑27.54%。

对于如何扭转现状,包秀飞称,目前新一届管理层已经到位,将为贝因美带来新面貌。为此,包秀飞为制定“短中长”三期目标,短期要重振信心、中期要完善运营和结构、长期则要巩固品牌。“盘活贝因美确实很艰难,但并不是没有机会。”包秀飞表示,贝因美拥有完整和丰富的产品线优势,目前奶粉配方注册0001-0009号均属于贝因美。同时,在生产能力上,贝因美在国内拥有5家工厂,17个国家奶粉注册制后的品牌,51个品类产品,并且具有强大的研发能力。

包秀飞透露,未来还将以推新品和渠道下沉为基础,重振贝因美。作为第一步,7月10日,贝因美正式推出绿爱奶粉,并在定位与价格上将对手锁定为惠氏启赋系列奶粉,“随着国内消费升级,一二线城市奶粉消费进入超高端时期,三四线城市也进入高端奶粉需求时代,面对三四线城市巨大的消费需求,国内乳企具有渠道优势”。此外,针对渠道混乱问题,包秀飞透露,未来将开展全国范围的区域执行力核查,重点关注价值、渠道以及费用。

高级乳业分析师宋亮表示,目前贝因美已经重新建立管理架构,此前包秀飞大幅提升了美素佳儿的业绩,贝因美也希望他能够将成功经验在贝因美进行复制。

文章来源:联商网

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
奶粉大作战!美素佳儿“便”识好奶粉,...
“好消化,易吸收”不只是说说,美素佳...
【爆料】五大外资奶粉品牌一致调低明年...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 麦德龙出售中国业务,腾讯、永辉超市、中信产业投资基金等或有意

    据报道,麦德龙出售中国业务据悉吸引到腾讯、永辉超市、中信产业投资基金的兴趣,寻求4月进行第一轮投标。此前有外媒报道称,麦德龙计划出售旗下中国业务的多数股权,已邀请买家出价,估值可能在15亿-20亿美元。(彭博)

    1天前
    分享至  
  • 北京市民政局:整治养老行业“保健”市场乱象

    北京市民政局发布《北京市整治养老行业“保健”市场乱象保护老年人合法权益工作方案》,旨在加强养老服务行业“保健”市场监管,严厉打击各类损害老年人权益的行为。(经济观察网)

    1天前
    分享至  
  • 迪士尼收购福克斯生效,下个对手瞄准奈飞

    3月20日,迪士尼对21世纪福克斯收购案终于尘埃落定,迪士尼宣布:已获最后监管批准,以713亿美元收购福斯部分资产交易正式完结,时间在美东时间3月20日中午12:02。

    从电影方面看,迪士尼与20世纪福斯的合并届时也将生效,好莱坞版图从此改写,传统“六大”公司将变成“五大”,在收购20世纪福斯之前,迪士尼先后收购了皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业等,旗下坐拥无数IP,福斯此前的超级英雄IP也将纳入迪士尼麾下。(新京报)

    1天前
    分享至  
  • 美团、饿了么回应“偷听”:无端猜测,该行为并不存在

    有媒体报道,通过模拟使用场景,对安卓手机、iPhone和iPad上的饿了么和美团外卖进行多轮测试后发现,谈话提及某种食物后,出现相关推荐的概率高达60%-70%。对此,美团方面称,上述“偷听”行为并不存在,饿了么方面表示,所谓“监听用户日常对话并做信息分析”,是一种无端猜测,饿了么既没有做类似的产品设置,也不具备相关技术条件。(腾讯科技)

    2天前
    分享至  
  • 留学生在线付费平台“易思汇”获近亿元B轮融资

    近日,留学生在线付费平台“易思汇”宣布,已于3月完成由信中利投资的近亿元B轮融资。本轮融资前,易思汇曾获得来自于IDG资本、真格基金、真格教育基金、泰有基金、蛮子基金及创业邦等知名基金多轮投资,总计融资额过亿元。易思汇成立于2013年,是一家为留学生提供跨境缴费、消费金融等服务的公司。(36氪)

    2天前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院