国内零售业刮起“订阅制电商”风潮 主打三种玩法

行行 2018-07-11 10:31 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:小孔是个“猫奴”,但由于工作忙,有时会忘记买猫粮,看到猫因为自己的疏忽挨饿非常愧疚。最近,他在淘宝上找到了一家专营猫咪用品的店铺,发现只要一口气付掉一年的猫粮钱1200元,接下去的12个月,每个月都能收到一个猫粮盒子,再也不怕忘买猫粮了。

这种类似于订报纸杂志牛奶的电商模式,被称为“订阅制电商”。消费者可按月、季度或按年订购产品,订阅制电商又被称为盒子电商,因为商家会定期为订阅用户寄上一个盒子的商品。

订阅制电商自国外而起 国内主打三种玩法

近日,日化巨头高露洁投资了一家隐形眼镜订阅服务公司Hubble。根据双方协议,Hubble会为部分高露洁产品开发一条新的线上订购渠道,以牙齿护理产品为主,未来高露洁也不排除将订阅制拓展到其他如宠物食品等的品类。而在此前,亚马逊为Prime用户推出了运动装备订阅盒子Prime Wardrobe,GAP也为用户推出了婴幼童服装订阅服务。

据了解,订阅制电商的风潮自国外而起,美国订阅制时尚电商平台Stitch Fix去年实现IPO,目前市值超过20亿美金。五年前创立的订阅制男性个护品牌Dollar Shave Club,2016年被快消品巨头联合利华以10亿美元收购。在国外,这些成功案例,引发了订阅制电商的创业热潮。

如今,这股风潮开始席卷国内,可订阅的产品从狗粮猫粮、牙膏牙刷、剃须刀片、零食、咖啡豆,到鲜花、服饰、美妆、书籍、玩具,不一而足。

目前国内的订阅制电商主打三种玩法:一是相同产品,持续订购;二是不同产品,按喜好订购;三是由平台随机寄送产品。

第一类模式的典型代表就是宠物用品订阅电商“MollyBox魔力猫盒”,今年五月刚刚完成数百万美元A轮融资。魔力猫盒每月向买家投递一个盒子,内含1款自选猫粮和多款零食、玩具、生活用品等,单个盒子的价格在100-380元之间。其中猫粮是固定的,其他配套产品为随机配送。

订阅制女装租赁应用“衣二三”,去年已完成5000万美元的C轮融资,主打第二种玩法。用户需每个月支付499元的会员费,就可以多次租用平台上的衣服,不过一次最多只能挑选三件,等不喜欢的退回去,才能再挑选一批新的。

采用第三类模式的,是男装订阅电商平台“垂衣”。用户支付299元成为终身会员后,系统会为用户随机匹配一位理型师,针对该用户定制专属的穿搭方案与垂衣盒子。一个盒子包含5-6件单品男装,用户可在一周内通过试穿确定自己想要的衣服,在线完成支付,并将不喜欢的商品原样退回。这个项目于去年完成近千万美元的A轮融资。

另外,落地在杭州的跨境零食电商平台Snackoo,则是精选亚洲的零食销售给北美用户,今年五月宣布获得新一轮400万美元融资。Snackoo推出的订阅服务,是每月向用户寄送一个价格25美金的零食盒子,里面装有近20种不同口味零食,零食种类随机变化,为用户定期制造惊喜。

订阅模式的回购率高 猫粮平台用户数量每月高速增长

垂衣创始人陈曦认为,并不是所有的产品都适合订阅制,订阅制的消费品类一般都是周期性强的易耗品,对于特定人群来说都属于刚需,“符合肯定要买,但不知道买哪种好的情形”。

他说自己创立垂衣的初衷,就是因为没有太多时间打理自己,作为一个典型的理科“直男”,他也有穿衣打扮的需求,渴望过上更高品质的生活。

从商家角度来看,订阅制的好处非常明显。一方面是留住消费者,Snackoo的创始人魏继文表示,由于订阅模式的回购率很高,可以持续吸引用户付费,获取较好的现金流。另一方面,消费者的喜好和消费数据也成为商家掌握的重要信息,更精准的用户画像能助力商家实现精准营销,做到真正意义上的“以产定销”,解决传统零售业态中面临的库存问题。

文章来源:每日商报

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
国内零售业刮起“订阅制电商”风潮 主打...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 极课大数据宣布已完成C轮融资,好未来战略投资

    9月16日,为公立学校提供大数据教学服务的极课大数据宣布已完成C轮融资,此次融资由好未来战略投资。去年10月,极课大数据完成由丹华资本(DHVC)领投,XVC跟投的1亿元人民币B轮融资。成立于 2013 年,极课大数据从考试阅卷切入,通过扫描试卷采集学生的学业数据,以此为基础,为老师的教学提供辅助。(芥末堆)

    2018-09-17 14:49:56
    分享至  
  • 2018中国教育产业独角兽榜发布:10家素质教育企业入选

    9月16日,由创业黑马主办的“2018教育产业独角兽峰会”在京举行,会上同时发布了《2018中国教育产业硬(准)独角兽榜》,沪江、 VIPKID、英语流利说等共50家教育企业入选。值得注意的是,有10家素质教育企业入选为准独角兽企业,占比20%。(i黑马)

    2018-09-17 14:47:32
    分享至  
  • 京东升级教育+硬件战略,与华为、联想达成教育平板合作意向

    9 月 11 日消息,日前京东将教育硬件战略升级为“京东教育+2.0”,并与华为、联想等多家硬件厂商达成“教育平板”合作意向。京东方面表示,在“京东教育 2.0”战略中,京东教育将加大力度整合上游供应链、硬件厂商、软件内容厂商、教育机构,搭建互为生态的教育体系生态。(品玩)

    2018-09-12 10:38:37
    分享至  
  • 京东拟在2-3年内打造30个国际供应链枢纽

    据俄罗斯卫星网报道,京东集团副总裁黄星在东方经济论坛期间表示,京东在全球打造30个国际供应链枢纽的计划应在2到3年内完成。黄星指出,京东希望未来在全球30个国家设立大概30个国际供应链节点,核心的目标是实现48小时之内中国能够通达全球。(新浪财经)

    2018-09-12 10:26:17
    分享至  
  • 拼多多牵手网易严选,股价暴涨19%

    截止美股昨日收盘,拼多多收涨19.40%,报23.57美元。触及7月30日以来的最高点,创IPO以来的最大涨幅。总市值261.11亿美元。在9月刚刚更新的大版本中,拼多多将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”。拼多多品牌馆共上线品牌494个,网易严选在列。(亿欧)
    2018-09-12 10:25:32
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院