《谢谢啦!崔大夫》首季收官 透过数据细看育学园网综新模式

行行 2018-08-07 10:11 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:继育学园在2016年与乐视联合推出的中国首档纯网育儿综艺节目《崔神驾到》广受好评之后,育学园又在今年5月31日,与腾讯视频育儿频道联合出品了国内首档育儿趣味益智秀《谢谢啦!崔大夫》。

《谢谢啦!崔大夫》发布会启动仪式现场照片

上周四(8月2日),随着《宝宝安全看示范,科学保护去隐患》的播出,《谢谢啦!崔大夫》第一季的全部内容已经播出完毕。

首季收官后,这档以“自然养育”为核心,结合了育学园在儿童健康及自然养育方面和腾讯视频在节目制作与传播方面的“双专业”的新型育儿类网综节目,究竟交出了一份怎样的成绩单?让我们一起来看。

育儿就像升级打怪
但不是妈妈一个人的战斗

《谢谢啦!崔大夫》第一季共录制10期,每周播出1期,于今年5月31日上线首播。

该节目作为国内首档育儿趣味益智秀,希望通过互动探讨、专业解读、实战演练的方式,解决80、90后年轻家长们面临的各种各样的琐碎的育儿困惑。节目内容重交流、重理念、重思维与解决方法,直击带娃一族的育儿痛点。

《谢谢啦!崔大夫》视频截图:育学园首席健康官崔玉涛

在节目立项之初,育学园首席健康官崔玉涛医生本人便提出了这样的观点——育儿不是妈妈一个人的战斗。

《谢谢啦!崔大夫》在内容设置和节目编排上,一改“你问我答”的专家访谈和操作示范的节目形式,取而代之的是秉承“覆盖育儿全人群”这一主旨的轻松幽默的益智类母婴网综内容。

节目内容更贴近“育儿全人群”的整体需求,即覆盖的是所有参与育儿的人群。因此,在节目中,有很多与社会基础设施、隔代育儿矛盾、职场女性权利等话题相关的设置。

同时,节目充分利用了育学园APP中1200多万的精准用户,结合官方微博、微信平台等,综合运用街采与用户调研结果等大数据,在选题上,遴选出最具有代表性的方向和角度,并指导节目内容生成。

从明星个人出镜
到明星家庭集体参与

“看明星怎么养孩子”,近年来已经成了几大热门网综节目的法宝选题。

《谢谢啦!崔大夫》由从医30余年的育学园首席健康官崔玉涛医生担任节目的育儿智库,针对各类育儿问题进行详实而风趣的解答。育儿特派观察员李艾担纲主持则又为节目带来了更多知性和美丽。

每期节目中有2-4位明星嘉宾或明星家庭与育儿后援团、育学园用户代表一起讨论、亲密互动,让节目的内容和观点进一步走向大范围内的普适性。

《谢谢啦!崔大夫》节目宣传海报

在孩子面前,明星也是普通的爸爸妈妈。节目中,钟丽缇、张伦硕夫妻合体现身大谈宝宝颜值,霍思燕动情说不想嗯哼长大,曹云金现场体验分娩镇痛,超模奶爸张亮大秀厨艺,应采儿自爆与Jasper的神秘约定……

寓教于乐、轻松欢快的节目内容和节目形式,在引得观众阵阵笑声的同时,又轻松传递了自然养育、科学带娃的正确知识。

数据不骗人
首季全网播放量6.85亿

一个节目好不好,内容和形式是基石,而嘉宾和主持是节目能量的“放大器”。

在儿科医生崔玉涛、美女主持李艾及各位明星加盟的巨大影响力下,《谢谢啦!崔大夫》自上线伊始,就亮出了不俗的播放成绩。

据腾讯视频数据平台显示,《谢谢啦!崔大夫》自5月31日上线播出后,上线不到2周,播放量便突破1亿次;上线3周,播放量突破2亿次;上线4周,播放量突破3亿次……

截至本稿发出前,《谢谢啦!崔大夫》第一季全网播放量高达6.85亿次,累计传播覆盖人数14.4亿,更创造了百度指数峰值6986、微指数峰值39337的佳绩,连续10周登录播放量剧星榜和骨朵榜(最高排名TOP3)并斩获良好的口碑。

与当下流行的各类“杀时间”的明星综艺节目不同的是,《谢谢啦!崔大夫》虽然也邀请明星及明星家庭参与录制,但整体节目定位仍基于向观众传达与母婴、育儿及家庭相关的科普知识和专家建议。受众领域不仅覆盖年轻家长、新手爸妈,更是覆盖到了育儿全人群,在话题设置、趣味性、传播力等方面,育学园这档育儿趣味益智秀并不逊色于娱乐类综艺节目,不夸张地说,已经坐稳了“育儿节目新IP”的称号。

优质PGC内容与资源平台强强联合创佳绩

《谢谢啦!崔大夫》由腾讯视频育儿频道及育学园联合出品打造,由“金领冠”独家总冠名播出。

腾讯视频拥有广阔的平台资源、海量的用户基础与强大的内容生产能力,加之育学园的专业领域资源和高度垂直的用户群体,《谢谢啦!崔大夫》这档节目自立项开始,便吸引了母婴行业诸多品牌及厂家的高度关注。

《谢谢啦!崔大夫》视频截图:育学园首席健康官崔玉涛

一直以来,育学园致力于进行优质母婴科普内容的深耕细作,在自然养育、儿科常见病诊疗、亲子关系及教育等方面均具有丰富的经验,内容传播包括文字、音频、短视频及网综节目等多种形式,育学园整体团队也在节目的制作、包装及宣推等多方面颇有建树。这使得育学园团队在母婴行业内成功树立了专业、科学的品牌形象。

其首席健康官崔玉涛医生不仅拥有三十余年的临床经验,更有丰富的媒体经验。独特的优势,让《谢谢啦!崔大夫》节目获得了合作品牌的充分信任,也让节目呈现更加生动、有趣,且意味深长。

小编总结

知识的传播是相对有限的,惟有情感是人类永恒的话题。

节目中,不仅有年轻的父母,也有单身、备孕期、怀孕期的人群,甚至还有不少爷爷、奶奶辈的人物出现,各种身份的人在节目中各抒己见,让整档节目变得更有纵深,更富有人情味……科学专业、富有使命感的育学园内容团队,加之资源优渥、经验丰富的腾讯视频平台,为《谢谢啦!崔大夫》交出了一份漂亮的成绩单。

最后,在透析《谢谢啦!崔大夫》这档育儿网综节目之外,我们也不难发现育学园PGC形态的进化趋势——

育学园在成立3年多以来,已形成了“医疗+互联网”的战略布局,线上拥有育学园APP、育学园新媒体矩阵等平台资源,线下则拥有崔玉涛育学园儿科诊所、善方崔玉涛育学园家庭健康中心、育学园妇产儿医疗健康平台等医疗资源。

在首席健康官崔玉涛医生的带领下,育学园不但拥有一支专业优秀的医生团队,还拥有一支同样优秀的内容创作团队,这使得育学园在制作优质的儿童健康管理PGC知识内容方面拥有不可小视的生产力和创造力。

除连续两年推出育儿类网综节目外,育学园还积极探索在短视频领域不断发力、安营扎寨,相继推出了育儿实操教学情景剧《育学园最有养》以及由崔玉涛医生本人实地探访并拍摄录制的《崔游记》,此举都在向母婴圈层传递着育学园在海外市场上的新思路、新模式。

在今年2月,育学园宣布完成C+轮战略融资,携手新股东新东方教育集团正式启动儿童教育业务板块;5月,育学园宣布投资参股璞至医疗,成立“育学园妇·产·儿医疗健康平台”,育学园正在努力打通备孕、怀孕、分娩、诊疗、保健以及教育的全方位一体化服务体系,加之崔玉涛医生的强大IP影响力及育学园在APP、新媒体矩阵平台的千万级垂直用户的强大吸引力,不得不承认育学园是吸引母婴行业的各路品牌及投资的超级闪光点,让我们拭目以待。

母婴行业观察也会对《谢谢啦!崔大夫》及育学园网综节目的后续动向持续关注。

文章来源:母婴行业观察

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