“双11”来袭,全球好货齐聚天猫国际 开启母婴消费狂欢节

行行 2018-11-06 10:11 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:跨境电商作为中国消费者购买海外商品的主流消费模式,随着人均可支配收入的持续增加,以及消费升级之下品牌的快速迭代、消费者对于高品质的追求,用户在跨境电商领域的实际购买力不断提升。其中,母婴品类一直是跨境电商行业的强势类目,作为最主流的母婴消费群体,85/90后新生代父母对高品质进口商品的需求已经日趋常态化,购买品类也越来越精细化。一年一度的“双11”购物狂欢节已经拉开帷幕,天猫国际作为国内最大的跨境电商平台,成为全球母婴用户的品质之选。

整合全球资源
天猫国际成跨境品牌首选平台

目前跨境电商市场的集中度较高,且行业梯队格局基本稳定,据艾瑞咨询今年5月发布的《中国跨境进口零售电商行业发展研究报告》报告显示,2017年中国跨境进口零售电商行业市场规模约为1113.4亿元,同比增长49.6%。未来几年,在政策基本面保持利好的情况下,进口电商零售市场仍将保持平稳增长。目前跨境电商行业集中度较高,2017年中国跨境电商行业市场结构中,TOP5占比69.5%,接近70%。其中,在众多平台模式跨境电商中,天猫国际立足阿里巴巴强大优势,整合全球品牌资源,已成为跨境品牌进入中国市场的首选平台。

为了更好的满足中国消费者日益变化的需求,天猫国际于2014年正式上线,为国内消费者提供国际产品和品牌。随着海外母婴品牌扎堆进军中国市场,天猫作为国内最大的B2C平台,品类丰富,品质保证,实现用户在天猫国际实现跨境商品的一站式购买。据了解,目前天猫国际已吸引超过75个国家和地区的商品进驻,荟萃19000多个海外品牌,其中超过八成是借由天猫国际首次进入中国市场。2017年双十一,天猫的交易额创新高并达到了1682亿元,其中,母婴用品占比3.6%,交易额达91.42亿元。

在天猫国际的母婴全球热卖榜单TOP50中,包含了日本花王、大王、尤妮佳纸尿裤,爱他美白金、美国美赞臣蓝臻、澳洲贝拉米、美国雅培、英国牛栏、荷兰佳贝艾特等一线婴幼儿配方奶粉品牌,还有众多跨境的婴儿益生菌、婴幼儿米粉、奶瓶、玩具、孕期奶粉、母婴洗护用品等品牌,通过天猫国际母婴进入中国母婴新消费家庭,天猫国际也因此成为引领中国妈妈消费的品质升级的风向标 。

源头直采,物流上链
天猫国际带给中国妈妈正品好货

母婴消费对于品质和品牌的追求,供应链建设尤为重要,目前跨境电商竞争的核心点也是供应链。天猫国际作为跨境电商的头部平台,在平台监管上,标准不断提升,从源头开始构建完善的正品保障体系,全流程监管。天猫国际立足于与品牌直接合作,采用源头直采,全程可溯源,提高准入标准和加大售假处罚力度等措施保障商品品质和真实性,最大限度保证消费者权益。

物流上,天猫国际与菜鸟在今年年初已共同宣布,启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,这些信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程,犹如给每个进口商品都大上了独一无二的“身份证”,供消费者查询验证,打击物流信息造假现象。

此外,共同参与跨境溯源计划的包括英美日韩澳新等多国政府、大使馆、行业协会以及众多海外大型商家品牌。中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量国家监测中心等“国家队”也已加入。各方正在逐步实现定制天猫国际统一二维码,在码上合成全程监测手段,确保国内消费者买得放心。

售后服务方面,除了商家自有的客服提供售前导购售后服务外,天猫国际还配备了专业的平台客服团队,通过在线及电话咨询,为消费者解决购物疑难。为了保障消费者的权益,天猫国际提供了完善的退换货及运费险政策,多维度提高用户的消费信心,从而提升天猫国际在中国跨境行业的地位。

此外,为了满足国内庞大的新家庭的全新消费需求,天猫国际整合全站资源,基于阿里大数据的技术支持下,为消费者挑选全球优选好货,天猫国际更懂当前中国母婴群体的需求,助力80、90后妈妈,打造更优质更精致的购物体验。

全球CEO组团打CALL
天猫国际助品牌赢取中国市场

以天猫为首的电商平台驱动高品质消费,国内外品牌同台竞技,“双11”更是母婴品牌不容错过的狂欢盛宴。今年“双11”天猫国际火力全开,各品类预售销量空前。不少知名的跨境品牌对此也十分重视,美素佳儿、达能集团、好奇、Aveeno艾惟诺、MAXI-COSI等全球知名母婴用品品牌的CEO更是组团来为天猫国际双11活动打CALL,期待今年的双11成绩再创新高。

为了帮助跨境品牌更好的融入中国市场,天猫国际还有一套专门的品牌策略、内容营销、消费者运营、数据银行、全域资源的“一站式”解决方案。天猫国际深刻洞悉中国不同消费群体的需求,结合阿里全域营销产品和工具,将平台打造成为品牌精细化运营的主阵地,从而实现消费者通过天猫国际这个平台完成从触达、兴趣、购买到成为品牌忠实用户的全链路转化,全面助力全球好货赢取中国市场。

(全球CEO组团祝福视频)

母婴消费升级加速,在电商平台,进口品牌占比优势相对明显,跨境电商平台发挥着引进优质进口商品、优化消费结构等重要作用。天猫国际立足阿里巴巴强大优势,整合全球品牌资源,越来越多的优质海外品牌和商品被天猫国际带到中国妈妈面前,引领中国妈妈消费的品质升级,并以高效率低成本帮助品牌进入中国,帮助品牌耕耘中国市场 。天猫国际已经在消费者心目中树立起了良好的形象,而这种信任效应加持了进口品牌在中国市场的竞争优势,对进口品牌起到推动作用,最终实现进口品牌与电商平台的共同成长的最佳局面。

文章来源:母婴行业观察

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
天猫公布母婴消费主力品类、趋势品类、...
18年线上增长136%,双11创造多个全网T...
忽然一周丨宝宝树上市在即,阿里2800万...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 网易考拉加拿大鹅纠纷一波三折,送官方鉴定遭闭门羹

    网易考拉加拿大鹅真假事件仍在持续反转中。此前,网易考拉方面表示,计划在1月15日将存在争议的商品送至加拿大鹅在中国大陆指定的售后维修机构进行实物鉴别真假。当日,金巴伦服装有限公司接到加拿大鹅官方的最新通知,需将商品寄回加拿大鹅总部进行实物鉴别,不提供现场鉴别,也无法在给出鉴别结果。网易考拉称,将持续敦促加拿大鹅官方尽快完成实物鉴别,公布鉴别结果。(证券日报)

    6小时前
    分享至  
  • 短视频产业亟待理论进阶,43位快手网红赴清华深造

    日前,第二届快手幸福乡村创业学院在清华大学拉开帷幕,43位在快手上拥有上千至数百万粉丝的乡村网红 “入学”清华大学,接受专业的商业创业、产业发展和管理教育培训。快手相关负责人张帆表示,本次带头人的选拔通过自荐加推荐多种模式进行,这批带头人中有许多返乡青年和知识青年,他们将和20位首批“原生青年”带头人一起,学习系统性的商业管理知识和品牌营销理念。(证券日报)

    6小时前
    分享至  
  • “锐思教育”获精锐教育数千万天使轮投资

    精锐教育集团完成对“锐思教育”的数千万天使轮投资。本次合作锐思教育将借助精锐教育的优质资源,实现信息共享、升级网络建设、引进UPC系统等精细化运营管理模式,逐步提升团队服务质量,推动整体发展。锐思教育成立于2018年,主营业务为中小学全科辅导,目标为大众个性化教育市场(芥末堆)

    6小时前
    分享至  
  • 去年12月份券商App活跃度全线下滑

    2018年12月份新增投资者85.34万人,环比下降18.7%,期末投资者数14650.44万人。相对应的,A股的跌宕直接导致了券商App用户活跃度的全线下滑。易观千帆数据显示,去年12月,17只上榜券商App中,17只App活跃人数全部下滑。其中,下滑幅度超过5%的有10家券商App,国泰君安(国泰君安君弘)超越平安证券(平安证券)位列第二。(证券日报)

    6小时前
    分享至  
  • 湖北多部门联合启动《婴幼儿日间照料托育机构服务规范》

    近日,湖北省育婴行业协会、湖北省质量技术监督培训中心、湖北省儿童中心等相关组织联合多家托育早教机构共同启动《婴幼儿日间照料托育机构服务规范》地方标准的制定工作。

    《婴幼儿日间照料托育机构服务规范》草案中提到:托育机构建筑面积不低于360平方米,幼儿人均建筑面积不低于8平方米;托育机构主出入口、幼儿生活及活动区域等应安装视频安防监控系统,确保监控全覆盖,录像资料保存30天以上等。目前该草案还处于论证、完善阶段。(新浪育儿)

    6小时前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院