内容如何带动消费,真正实现品效合一?这些品牌营销新玩法了解一下!

行行 2018-11-08 10:43 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:内容作为很好的引导流量、获取流量的来源,内容与消费场景的融合与转化,成为品牌营销的关键。在近期由母婴行业观察主办的“2019母婴媒介大会”上,奇育记MEET创始人兼CEO魏晓媚就《构建内容与消费之间的立体模型》进行分享,阐述了在新消费环境下,如何为品牌营销带来品效合一的新玩法。

深耕于泛母婴垂直领域
打造立体内容生产及营销平台

奇育记MEET深耕泛母婴垂直领域,通过六大内容形式矩阵覆盖亲子全品类,已经产出原创短视频近400支,全网点击量近5亿;原创图文1000+篇,全网粉丝数百万;服务于近百个国内外知名品牌。奇育记MEET的核心理念是“育儿育己,育人育心”,团队基本由一群传媒科班出身的妈妈组成,来自中央电视台、北京卫视,以及一些传统媒体,同时以妈妈为核心做内容,专注于立体内容生产及营销平台的运作。奇育记MEET的优势营销资源覆盖营销策略、线下活动、母婴人群垂直资源、内容电商等多领域。

奇育记MEET以短视频为核心,构建了新媒体、线下、平面、红人和社群六个板块。最近奇育记MEET和腾讯一起为合生元定制了短视频、图文、H5传播以及平面海报,当天点击量很高,让合生元“母乳更+“公益活动得到了很好的传播。去年开始,奇育记MEET同阿里一道从无到有构建起了“家有萌娃”频道。此外奇育记MEET和淘宝一起共建了“Top母婴全球新榜”的母婴新品评测IP,结合阿里的大数据,即在视频导购领域中,什么样的视频播到多少时间容易产生购买等行为逻辑,使产品转化效果更佳。奇育记MEET与宝宝树合作“美赞臣黄金一千天”,做了所有图文、定制短视频和渠道的传播;与安奈尔、唯品会以及嫣然基金合作“小笑脸,大关爱”的活动,做了图文、定制短视频以及渠道的传播;除了自己的矩阵账号外,奇育记MEET还和微博、微信、抖音的其他大V进行了合作。

奇育记MEET以拍摄精美母婴短视频见长,为近百个品牌拍摄了满足用户个性化需求的短视频,目前分为四大类,第一类为知识类,包含丰富的专家达人库,涵盖医疗、运动、美食、早教、护理、旅游多个领域;第二类为电商类,包含产品展示、产品评测和产品导购;第三类为品牌定制广告短片、企业形象宣传片;第四类为课程类,与品牌进行合作开发付费视频课程以及平台课程。

图文部分,利用奇育记MEET公众号进行图文合作;音频部分,奇育记MEET录制和制作了宝宝树上所有的音频课程;直播部分,奇育记MEET帮助品牌进行品牌直播、活动直播、电商直播等,奇育记MEET在今年9月份曾做了5小时的科隆母婴展直播,以及和其他平台进行合作的直播;H5/小程序部分,包括H5定制、活动页定制、小程序定制/植入等,将品牌视频嵌入在H5中,进行H5模块传播;平面部分,奇育记MEET在平面大片、手绘、漫画、动态海报形式上,为品牌提供视觉冲击感强、审美性与艺术性兼备的平面作品。

线下活动部分,奇育记MEET主打亲子活动设计师概念,为品牌落地和走近用户定制个性化、专业化、内容丰富的线下活动,匹配线上已有的KOL资源,包括和网综节目《谢谢啦,崔大夫》进行合作,做它整个线下亲子体验活动,以及为合生元收购的奶粉品牌做妈妈高端私密的主题活动。

此外,社群运营部分,奇育记MEET进行线上线下联动,和用户保持深刻的联系,包括接下来奇育记MEET会做的案子,可以和社群联动、为品牌赋能、做品牌的社群运营;红人经济部分,奇育记MEET打造了5大IP、全品类内容、各品类达人资源;渠道资源位部分,奇育记MEET与阿里、优酷、腾讯视频等网站的资源位进行合作,全媒体的分发渠道目前有近百家品牌和奇育记MEET进行合作。

线上线下齐发力
构建内容vs消费的新模型

奇育记MEET接下来要做的事,是对整个内容到消费的新模型趋势进行构建,以内容为核心,不只为品牌提供服务,还希望导入消费从内容到场景化转化。包括奇育记MEET在线上与阿里的合作,对线上视频进行场景化构建、导入消费,线下则通过体验,然后导入消费。《奇育自然记》是奇育记MEET在2019年一定会坚持做下去的IP,以它为线索,奇育记MEET为知名乳品品牌打造了一年中全国十场的线下户外系列活动,是由线下亲子活动设计师量身定制、贴近垂直人群的高端线下活动。还包括为合作纸尿裤品牌构建体验式Baby  Shower活动,抢占孕期妈妈用户的心智,奇育记MEET亲子活动设计师涵盖很多领域,对“小而美”的趣味活动有丰富经验,品牌方可以与奇育记MEET进行定制合作。

奇育记MEET年底要做圣诞亲子有机市集,集成以美食、品牌摊位、亲子摊位、表演艺术、亲子体验活动为一体的大型有机市集,团队的主创核心人员有很多大型线下活动经验,参与组织策划过各类市集活动,如北京国际披萨节等。

2019年奇育记MEET会再推出一档微真人秀节目,是联合阿里、优酷、宝宝树推出的一个重拳产品,是全网首个短视频内容商业化开放平台“潮十八”的头部项目,作为阿里和优酷打通以后首个短视频内容商业化开放平台,又在阿里和宝宝树结合之后,从内容到电商进行更完整导向。

《奇育自然记》是观察类的真人秀,以“自然缺失症”为核心理念,推出全网首个全内容品类亲子互动类项目,匹配着奇育记MEET小程序、线上短视频、图文、H5等所有品类内容周边的传播,并以综艺化的形式呈现出品牌和消费行为的叠加,聚焦垂直品类从内容场景到购物场景赋能消费,联合亲子活动设计师、家庭旅行设计师、家庭情感专家解决孩子去哪儿玩、怎么玩的长期育儿困惑,直击父母的育儿痛点。利用明星爸妈加素人的方式,共同展现中国亲子关系,以达到真正解决从理论到实践到辅助,全方位解决个性化亲子,家庭、教育和环境的方案。同时它也是一档大量带货的节目,由奇育记MEET同阿里、优酷、宝宝树构筑网站,全方位打通网垂联动,以及阿里的消费。

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文章来源:母婴行业观察

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