母婴品类双十一最新预售榜单全揭晓!

行行 2018-11-09 10:02 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:又到了一年一度双十一,各个电商平台上的不同商家都在摩拳擦掌积极备战各显神威,母婴行业同样激战正酣。以下是截至昨日(11月7日)的各个品类的销售数据。

通过上图我们可以看出,上榜母婴品类预售TOP20的品牌分别是:

1、童装童鞋:巴拉巴拉、耐克、安踏、小猪班纳、英式、新百伦

意料之中,公认的行业第一巴拉巴拉稳坐童装类目的冠军,今年甚至还拿下了母婴TOP20的榜首,紧随其后的是耐克、安踏等运动品牌的龙头玩家,耐克以微弱的预售量优势排在了安踏之上,可见,两者竞争尤为激烈;其次是市场占有率基本与安奈儿持平的小猪班纳,位列第十,此外,中国高端婴童品牌YeeHoO英氏和“慢跑鞋之王”新百伦也在强力追击。

2、母婴用品:全棉时代、子初、babycare、可优比、好孩子、贝亲、美德乐

全棉时代在去年双11一举实现单日销售额4.06亿,今年也在蓄势待发,预售量仅次于童装行业老大巴拉巴拉,排在了第二的位置。尽管全棉时代已取得生活日用尤其母婴市场的绝对地位,但并没有就此止步,在今年双十一这个流量巨大的节点,加入了多款新品,似乎为自己的销量多了一份助力。

在奶瓶的选择上,认准进口是新手爸妈们首选,诸如贝亲等;伴随着新生儿的成长,口袋车、婴儿床,也成为新手爸妈们的必买商品,又如可优比实木婴儿床和好孩子随行口袋车等。

3、纸尿裤:花王、帮宝适、尤妮佳、大王、好奇

在纸尿裤类目方面,国际高端进口品牌表现突出,花王牢牢占据着纸尿裤销量排行榜第一的宝座,帮宝适、尤妮佳分别位列纸尿裤第二、三名,其次是大王,最后是好奇,不难看出,好奇今年的销量确实是下滑的。

4、奶粉及营养品:佰澳朗德

佰澳朗德(Bio Island),澳洲保健品公司,旗下有婴幼儿液体乳钙,去年双十一在所有海外品牌中的销量位居第5位,今年也成为唯一一个上榜母婴TOP20的保健品品牌。

5、玩具:乐高

上榜母婴TOP20的玩具品牌仅有乐高一个,可见,在玩具领域,即便乐高是当之无愧的高价奢侈品,却也有人愿意为其溢价买单,也就是说,卖的最贵的玩具,原来也是卖的最好的。

据亿邦动力网11月5日的数据称,天猫母婴行业破亿元品牌成员则是全棉时代。从上述表单数据可以看出,全棉时代在电商平台TOP20单品榜中占据6个席位,且拿下了榜单的TOP3,可以说,此次双十一预售全棉时代表现尤为亮眼,全棉时代作为一家宝妈们信得过的母婴产品商,再次摘得母婴行业销售单品冠军的桂冠。

此外,上榜的还有花王、“断货王”MIKHOUSE、巴拉巴拉、尤妮佳、子初、帮宝适、babycare、红色小象、美国童年时光、美德乐。

据近日消息,好孩子随行自如口袋车预售第一天卖1331辆,相当于日常的66倍;子初妈妈待产包销28175件;可优比实木婴儿床预售第1天超过了正常整月销量;MIKIHOUSE学步鞋预售第一天的销量更是达到了日常销量的1500倍。

上榜TOP20店铺的母婴企业有:全棉时代官方旗舰店、天猫国际官方直营、巴拉巴拉官方旗舰、minbalabala旗舰、anta安踏童装旗舰店、子初旗舰店、可优比旗舰店、NIKE儿童官方旗舰店、小猪班纳旗舰店等。

通过以上所有数据,我们可以发现,此次双十一无论是销量还是店铺多次上榜电商各大榜单TOP20的有很多,例如全棉时代、巴拉巴拉、子初等,可见,品牌力和销量互为影响,互相作用。

宝洁旗下品牌众多,类如帮宝适、舒肤佳等都在各自的领域处于领先的市场地位。在店铺流量担当的榜单上,宝洁官方旗舰店位列榜首成为最大赢家。此外,上榜流量担当的与母婴相关的产品及品牌还有NIKE、李宁、优衣库、安踏、adidas、全棉时代等。

在双十一品牌担当TOP20中拿得席位的母婴品牌有:耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、优衣库等鞋服品牌,值得关注的是,全棉时代是唯一一家上榜品牌流量担当的母婴用品品牌。

文章来源:母婴行业观察

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