儿童有声故事火热!还记得蔡明奶奶吗,她也开始做哄娃睡觉的生意了

行行 2018-11-30 09:54 Tags: 阅读数: 评论:0

导语:据悉,今年9月,著名演员蔡明推出了一款故事类产品“开心奶奶”,小程序也同步上线,这也是继央视原主持人王凯的“凯叔讲故事”和《爸爸去哪儿》村长李锐的”村长讲故事“之后的又一个明星发力亲子市场的代表性有声故事品牌。


据了解,公众号“开心奶奶蔡明”已在今年8月1日完成微信认证,目前已经上线的故事内容包含亲子伴读、开心哄睡、儿童心理成长绘本、儿童安全和童话故事等,暂时上线了四个专辑,分别是《小红袄与五福猫》、《在牛肚子里旅行》、《普罗米修斯计划》以及《最美的童话》。
 
其实,不光是明星,当下 “人人都在讲故事”。打开手机应用商店,搜索“讲故事”关键词,××讲故事的应用就有30多个,关于讲故事听故事的APP也有上百个,在微信公众号搜索“讲故事”出来的结果不下500个,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听书等音频平台中故事类目下,播放频次过亿的栏目比比皆是。可以说,眼下给小朋友讲故事成了各路玩家争相进入的赛道,都想来分一杯羹。

儿童有声故事火热,参与玩家众多

目前,以儿童故事起家,最成功的的莫过于凯叔讲故事。2014年4月21日凯叔讲故事成立,故事内容涵盖成语、历史、童话、寓言、节气等,截至现在,凯叔讲故事已经播出8000多个故事,总播放量30亿次以上,时长共计2.29亿小时。从一个小账号做起,到拥有独立的 APP;从免费内容开始,逐步推出付费内容。现在,每天有2000万孩子在“凯叔讲故事” APP 听他讲故事。今年3月份,凯叔讲故事完成1.56亿B+轮融资,值得关注的是,这是公司成立三年多以来的第四轮融资。
 
从《爸爸去哪儿》系列节目中走红的主持人李锐,于今年5月推出了讲故事品牌“村长讲故事”,目前已有APP。“村长讲故事”主要针对0-12岁孩子,内容包含哄睡故事、童话故事、成语故事、经典名著、诗歌历史等。目前APP内分为故事和亲子两大类,故事板块中主要为讲述的故事,亲子板块中有亲子教育课堂和育儿知识。
 
同月,安徽卫视主持人周群在公众号《周群说》公众号中开通了“周群阿姨讲故事”的栏目,内容涵盖成语故事、绘本故事、哄睡故事等,且坚持日更。她表示涉足儿童有声内容领域目的就是为孩子们打造一个专注于提升语言表现力的童声乐园。
 
除此之外,还有哪些人在给孩子讲故事呢?经过梳理我们发现,目前讲故事的解决方案主要分两类:一种是替代父母角色完成阅读和互动,以凯叔讲故事为代表,他们绝大多数已为人父人母而在育儿过程中生发出的创业灵感。另一种是提供文本和工具辅助父母完成亲子阅读,如爸比讲故事等。根据讲故事人的属性我们也可以简单粗暴的将其分为两类即别人家的爸爸妈妈和自己家的爸爸妈妈。
 
在别人的爸爸妈妈的讲故事中,小编搜索微信公众号讲故事关键词发现,*妈讲故事有350+个,*爸讲故事有40+个,*叔讲故事20+个,其他哥哥姐姐讲故事也为数不少。少部分以公司形式在运营,更少部分完成了融资扩张,绝大多数的讲故事都是个人账号在运营。

儿童有声故事是一门好生意吗?

1 市场大,前景好。近年来,儿童产业市场规模和增速巨大。从市场规模来看,根据国家统计局 2018 年 3 月统计公报,我国 0-14 岁人群数量在 2.3 亿左右。随着国家二胎政策的放开,显然这一数字在未来将会出现一个较为稳定的增长。越来越多的年轻一代父母希望孩子可以获得优质的知识内容,接触良好的理念。这种需求就大大拉动了消费市场的发展。儿童有声读物市场作为重要的儿童产业领域,具有巨大的市场需求。
 
2 用户多,需求旺。听故事是孩子的天性,对于儿童而言,受自身认知能力的限制,有声读物便于理解和接受,更受他们的欢迎;对家长而言,随着人们生活水平的提高和对孩子教育更加重视,孩子们在听故事的时候不仅能获得知识和教育,还能培养专注力,有声读物作为接受知识的一种途径,受到家长的青睐,而习惯了免费内容的中国互联网用户,也开始乐意为针对孩子的付费内容买单。
 
3 风口至,门槛低。一如上文我们提到的,当下很多讲故事的账号都是个人在运营,而并非是一个团队,只要你将自己放在讲故事这个场景中,有大量的优质绘本、童话、寓言故事可供选择,然后声情并茂,用有感染力的声音朗读出来即可,可以说讲故事随时随地都可以进行,初期的成本也相对较低,因此门槛极低,从而引得很多创业者蜂拥而至。
 
讲故事说到底就是内容创业的一种,很多一开始纯粹做内容的公司慢慢地都开始寻求商业变现,逐步走上了商业化道路。目前,就讲故事而言,变现方式主要有以下三种:一是内容付费,从一开始的内容是完全针对儿童的故事内容,到后来又加进来父母亲子课程,做一些内容付费以此获利;二是电商变现,以讲故事为切入点,先抓取精准用户,获取真实的流量,例如,妈妈和孩子每天会固定来听故事,那可以精选一些儿童产品在电商里进行售卖,重要的是,要反复地优选产品,让产品更贴近儿童的需求;三是打造讲故事的IP衍生品,围绕故事中的某一个大的IP做衍生品的开发和销售,例如,动画、图书、画册、AR&VR游戏等,还可以是服装、用品、洗护等婴童产品,又或是亲子益智古诗卡牌或随声听的产品等等。
 
今天用户能接触到的信息太多了,垂直内容太多,导致用户的审美疲劳和内容同质化问题如果只是平庸的千篇一律的内容并不能引起他们的兴趣,因此,无论讲故事是正当时,还是已经到了中场或是终场,首先要坚持做极致的内容,下慢功夫深耕细作,有差异化才有未来,另外,任何时候都要先了解到用户的需求,从而引领和迎合他们的需求。

文章来源:母婴行业观察

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