主题公园熊出没衍生品年销售达25亿,迪士尼、小猪佩奇碾压国内主题公园?

行行 2018-12-04 09:59 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:据了解,熊出没的IP衍生品的年销售额达到25亿,《熊出没》总导演华强方特丁亮表示我们还在打造熊出没的主题乐园和小镇。

01国内无明显主题类公园占比53%

根据行业咨询公司AECOM预测,中国主题乐园客流人次将分别于2020年、2025年、2030年达到2.3亿、3.2亿、4.2亿人次,并表示在2020年中国有望达到2.3亿人次时,将成为世界最大的主题娱乐市场。

国内目前现有的主题公园中,无明显主题类公园占比53%,由主打器械类骑乘设施的公园组成。有明显主题类公园占比47%。有明显主题的现有项目中,奇幻卡通类和历史文化类占比最高,分别为16%和13%。

国内无明显主题类公园占比53%

中国国内休闲度假市场相当广阔,不管是乐高,还是迪士尼,各大玩家都纷纷看好中国,并抛出了橄榄枝。像东京迪士尼,Soaring是海外迪士尼主题公园中比较受欢迎的景点,而东京迪士尼海洋乐园却是独有的场景,因主题独特吸引着慕名而来的游客。

反观国内现在主题乐园,但因为同质化竞争严重,更无属于自己的鲜明特色和主题线,致使很多乐园多年一直处于亏损状态。所以这个巨大的市场,实际上是非常渴望优质乐园的出现。

据了解,熊出没的IP衍生品的年销售额达到25亿,《熊出没》总导演华强方特丁亮表示我们还在打造熊出没的主题乐园和小镇。对于主题公园行业来讲,外有迪士尼、小猪佩奇、海绵宝宝…..来势汹汹,内有欢乐谷、方特、万达城等本土品牌加速区域布局,面对主题乐园,各界大佬纷纷抛出的橄榄枝有何不同?

02各界大佬抢攻地盘

1、上海迪士尼乐园首个主要扩建项目开幕
4月26日,上海迪士尼乐园的第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员” 主题园区全新开幕,并于当天下午对游客正式开放。这是上海迪士尼乐园自2016年6月开园以来的首个主要扩建项目。罗伯特·艾格说,十分感激中国游客发自内心地欢迎并喜爱上海迪士尼度假区,使之真正成为属于他们自己的度假区,以及迄今最成功的迪士尼乐园之一。

2、方特“熊出没”主题乐园落户菏泽!
据悉,在今年5月举行的中国(深圳)国际文化产业博览交易会,也就是文博会上,华强方特签约四座主题乐园,分别是:山东菏泽“熊出没乐园”、河南商丘“方特动漫主题园”、湖北荆州“复兴之路文化科技主题园”、浙江宁波“明日中国主题园”。

7月,方特将携手菏泽共同打造“熊出没乐园”,项目签约金额10亿元。以方特原创动漫IP“熊出没”为内容,集参与、互动、体验于一体,打造数十项室内外独具特色的主题项目。

3、全球首个小猪佩奇室内主题乐园9月进驻上海LCM
全球首家小猪佩奇室内主题乐园将进驻上海LCM置汇旭辉广场。据悉,此次确定进驻的小猪佩奇室内主题乐园,是英国默林集团旗下新进成员首次进驻中国开设的新店,该乐园包括1100平米的超大空间,10个主题区,将生动还原小猪佩奇动画中的场景。

4、扩张继续!迪士尼“第七个主题公园”有望落地中国
11月20日,华特迪士尼公司将增加投资扩张迪士尼乐园和度假村版图。迪士尼不仅明确表示“第七个主题公园”有望落地中国,此前业绩一直不甚理想的香港迪士尼,也增加了14亿美元的扩建投资。

然而2018财年年报显示,主题公园和度假村业务总营收203亿美元,较上一财年的184亿美元上升10%,虽然上海迪士尼业绩并不如业界预期。但业内人士认为“对于迪士尼来说,要支撑目前庞大的文旅体系保持稳定增长,就必须不断寻找新的增长引擎”。

不论是推出《熊出没》一举成功的华强方特,还是迪士尼、小猪佩奇都加速了主题乐园的投资扩张,并以连锁化的方式迅速圈地围栏,从而真正发挥主题公园体系的协同作用。

迪士尼对于中国游客来说,消费还是相对较高的,目前持有这一消费能力的游客主要分布在长三角、珠三角、京津冀等区域。如果迪士尼要在中国投资建设第七家主题乐园,必须要寻找已经具备相对成熟客群的市场,而国内能达到这一条件的地区还相对有限的。

03选址早的不如选址“巧的”

1、第二座乐高乐园确定选址三亚 第一座仍存在不确定性
投资公司华人文化以及英国主题娱乐公司默林娱乐宣布,已经和海南省三亚市政府签订合作协议,将在三亚建设中国的第二家乐高乐园。三亚乐高乐园是中国的第二家,早在 2015 年,华人文化就与默林娱乐集团宣布将合作开发乐高乐园,选址位于上海。不过,这家乐高乐园的推进并不顺利。2015 年项目确定,一直到一年半后的 2017 年 3 月,默林娱乐才宣布选址于上海青浦区的淀山湖畔,预计于 2020 年动工,2022 年建成。

然而,由于青浦当地的土质问题,这一计划推进并不顺利。最终在 2018 年 7 月,双方确认这一乐高乐园的选址定在上海金山区枫泾镇。此次则进一步透露,将在 2021 年左右正式完工。

2、东京迪士尼海洋乐园扩建计划,投入2500亿日元达史上最高
东京迪士尼的运营集团Oriental Land(OLC)6月17日宣布,将投入2500亿日元扩建迪士尼海洋乐园,在现有园区面积的基础上扩张3成,2022年开始正式建造。新建成的区域将作为迪士尼海洋乐园的第八个主题园区,主题为魔法之泉指引的迪士尼幻想世界。

3、默林娱乐:乐高乐园及度假主题公园业务业绩则喜忧参半
默林娱乐近日发布的截至2018年10月6日运营结果显示,公司业务内生增长主要由度假主题公园业务反弹所致,短途景点业务停滞增长,乐高乐园业务业绩则喜忧参半。数据显示,公司营收内生增长较去年同期增长4.7%,营收增长主要是由新项目开发业务拉动。度假主题公园业营收内生增长9%,主要是新产品的开发及投入所致,包括埃尔顿塔主题公园推出木制过山车Wicker Man、意大利Gardaland及德国海德公园推出的小猪佩奇主题乐园。

4、云顶起诉迪士尼福克斯,主题公园遭中断
11月28日,针对赌场运营商云顶马来西亚(Genting Malaysia)的起诉及索赔,华特迪士尼公司和二十一世纪福克斯表示拒绝,迪士尼和福克斯称,云顶马来西亚的起诉缺乏法律依据。

被告之一的二十世纪福克斯电影公司否认了指控,并称“迪士尼,而不是福克斯做出了终止协定”的说法是编造的。

此前的一天,云顶马来西亚宣布在加州起诉福克斯和迪士尼,称福克斯违反了2013年签订的合同,毁约退出首个福克斯主题公园的建设,云顶马来西亚还要求超过10亿美元的赔偿。

云顶马来西亚官网显示,云顶是马来西亚的休闲娱乐度假村运营商,运营着7家酒店、多家主题公园及经典、餐厅及零售超市等,云顶同时也从事赌场业务。特别提到,目前尚未开业的景点包括世界上首家福克斯主题公园。诉讼文件披露了福克斯和云顶马来西亚牵手到决裂的历程。

同属好莱坞巨头,福克斯却没能像迪士尼、康卡斯特旗下环球影城一样,开发自己的主题公园业务,福克斯决定在这一领域进行拓展,通过授权知识产权的方式来参与主题公园建设,福克斯旗下的IP包括辛普森、阿凡达等。

要知道从一座城到一片区域,落实建设主题公园决非一朝一夕。加上打造主题公园耗时长、投资大,风险不可估,所以国内外主题公园选址当为首要关键因素,当然经济发展水平、消费能力、投资环境、自然条件等也是不可忽视的。如果各大玩家,想要长期发展,投资计划还需谨慎行事。

文章来源:母婴行业观察

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