重磅丨2018年奶粉权势榜TOP20出炉!

行行 2018-12-25 09:52 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:今日,母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院,发布了2018年婴幼儿奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


值得注意的是本次上榜的奶粉top20中,三个品牌超百亿,一家国产品牌,两家外资巨头。飞鹤作为一家国产奶粉品牌,产品研发逐渐加强,全面布局渠道,其品牌价值逐年提升,2018年更是突破100亿目标。同时,多家国产品牌上榜,印证了中国奶粉品牌企业经过十年的发展取得了丰硕的成果,近几年的努力与进步有目共睹。从榜单上我们可以看到:

品牌价值在竞争中更具优势

品牌建设是一个企业重要的无形资产,包含的是对价值传达的一致性承诺。具有长期规划的品牌建设能够帮助企业在消费者心目中建立信任度,在经历一些负面事件的时候,品牌价值也能够帮助企业度过舆论危机,维持稳定发展。

外资五大品牌惠氏、达能、美赞臣、雅培、美素佳儿经过多年的品牌建设,占据中国奶粉市场重要席位,长期把持行业前几名。而国产奶粉中飞鹤、贝因美、伊利等经过奶粉配方注册制的洗牌,为产品质量正名,同时深化渠道建设与消费者沟通,重新回归舞台中央。

以高端奶粉为中心的奶粉品牌占据优势

2018年奶粉配方注册制洗牌奶粉行业,出生率也在下降,市场不佳的形势下,高端和超高端市场却在不断增长,目前在中国市场,惠氏、达能、美赞臣、雅培、飞鹤、伊利、合生元、澳优等主要奶粉品牌2018年都在围绕高端市场发力,分别包括高端科学配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉这三大品类,并且这些定位高端的品类在2018年业绩一路高歌猛进,也在推动着乳企销量的大幅或逆势增长。

高端化对于每个乳企而言,近乎于一个福音,如飞鹤星飞帆几乎占到飞鹤销售额的一半,起着支柱的力量,2018年100亿的目标,星飞帆贡献了50亿以上;惠氏启赋2017年为惠氏120亿的销售额贡献了75亿,位居中国高端奶粉第一,无人能比;雅培菁智有机占据中国有机市场半壁江山,雅培菁智多系列等高端奶粉业绩占婴幼儿奶粉业绩接近50%;美赞臣蓝臻今年的销量很迅猛,2018年8、9月都在断货,针对牛奶蛋白过敏的安敏健LGG在全球市场即占据了半壁江山市场,4月份进入中国后增长迅速;达能系超高端和特配产品的市场份额有所增加,爱他美白金版(卓萃)持续表现良好;健合集团从整个婴幼儿奶粉业务增幅来看还算常规增长,但其HealthyTimes有机奶粉却是在飙涨,同比增长202.4%,合生元奶粉也同比增长了20.5%,其奶粉业务依靠高端、超高端奶粉“星”“有机”系列实现了强劲增长;澳优佳贝艾特2018年已突破20亿,保持高速增长,在中国羊奶粉市场排名中名列榜首,也是名副其实的全球羊奶第一品牌…….

除了大家耳熟能详的一线大牌的高端奶粉市场份额在不断增加,其他奶粉品牌也在发力高端市场,比如说创始人谢宏在重新出山掌舵贝因美后,带着超高端奶粉绿爱打了一个翻身仗,之后还要继续超高端路线,挽救业绩巨亏的贝因美;伊利配方奶粉的高端代表金领冠目前销售规模也相当突出,是国内高端优质奶粉的主要代表之一;圣元优博是圣元高端奶粉中杰出的代表,一直以“仿生”配方深受消费者的好评……

消费升级带动超高端品类增长,从整体趋势而言,国内超高端奶粉市场需求愈发旺盛,也就是说未来有机奶粉、羊奶粉等高端化差异化产品将成为市场争夺的热点,只要品牌潜心下来做研发,就能突破困境。

中国奶粉市场格局暂定,还有多少机会可以突围?

前段时间,奶粉关注曾根据2018年奶粉企业的销售规模,将中国奶粉市场大体分化成四大阵营:
第一阵营:惠氏、达能、飞鹤(超百亿);
第二战营:美赞臣、美素佳儿、伊利、健合、澳优、雅培(50-100亿);
第三阵营:君乐宝、贝因美、圣元、蒙牛雅士利(20-50亿);
第四阵营:20亿以下

2019年人口红利不再,中国奶粉行业阵营在接下来几年内可能不会有大的变动,后阵营的品牌能否突围还未可知,但挑战即是机遇,非死即生,即使整体市场环境不佳,但迎难而上,困境中突围才最有可能,要记得,有孩子在,母婴行业就不会有阴霾!

2019年奶粉企业的增量市场在哪里?该如何面对未来的挑战?2019年1月9日,由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上为你解疑答惑,众多奶粉行业大佬现场分析行业趋势,和你一起预见2019!

文章来源:奶粉关注

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