快讯
北京市人民政府办公厅印发《北京市关于完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的工作措施》，其中提到加强生育服务支持，建立生育补贴制度。结合本市经济社会发展实际，建立并实施生育补贴制度。落实好3岁以下婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除等政策；增强生育保险保障功能；完善生育休假制度；加强生殖健康服务等。
7月29日，养乐多本社表示，预计截至2026年3月的财年合并净利润将为455亿日元（折合人民币约22亿元），较上一财年略有下降，也相比预测下调了35亿日元。该公司同时公布了今年4-6月合并财务业绩，销售额为1165亿日元（折合人民币约56.3亿元），较上年同期下降5%，净利润为115亿日元，下降18%。在中国市场，养乐多表示通过采取积极的促销措施并努力增加销售养乐多产品门店的数量，公司取得了良好的业绩。（日经、小食代）
据央视新闻，民政部今天公布2024年民政事业发展统计公报，公报显示，2024年，全国婚姻登记机构和场所共计4190个，其中婚姻登记机构1134个，全年依法办理结婚登记610.6万对，结婚率为4.3‰。依法办理离婚手续351.3万对，离婚率为2.5‰。
7月31日消息，据市场消息，京东达达事业部已于近期正式更名为本地生活服务事业群。目前该事业群下设：秒送（含外卖）、酒旅、家政、研发、整合营销、中台等业务部门。“老K”郭庆继续担任负责人，向京东集团兼零售CEO许冉汇报。除了高调推进的外卖业务以外，京东本地生活服务事业群也正在加紧布局酒旅、家政业务。（电商派）
近日，宝洁首席执行官詹慕仁（Joe Moeller）表示，对消费者保健品领域的业务收购持开放态度，“如果这些品类能够提供显著提高增长率和利润结构，我们会对收购感兴趣”。该公司曾于2018年以42亿美元（折合人民币约301亿）收购了默克公司（Merck）的保健品业务，为宝洁的产品组合增添了维生素补剂和减充血剂。Moeller补充道，“这笔交易回报非常丰厚，该行业的未来前景良好。”（彭博）
母婴行业观察
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婴幼儿配方奶粉市场增速放缓，“二胎时代”能否为其加速？
导读：2015 年我国婴幼儿奶粉市场规模约为 800 亿（出厂价口径） ，同比 2014 年继续下滑近9%，2014 年之前行业保持较快增长，增速在 20%以上，市场规模自 2006 年的 200 亿元，增长至 2013 年最高点约 900 亿，增长超过 3 倍，年复合增长率将近 25%。
2015 年我国婴幼儿奶粉市场规模下滑明显
2008 年是我国婴幼儿奶粉的分水岭，2007 年，国产品牌占据 60%的市场份额，其中伊利、圣元等品牌稳稳占据了中高端市场，三鹿、完达山等品牌则固守中低端市场，而国外品牌主要定位于高端市场。2015 年我国婴幼儿奶粉市场，市场占比最大的前两大品牌都是外资品牌，并且从整体看，外资品牌占比达到 50%左右。随着当时的国产奶粉龙头三鹿的破产，消费者对于国产奶粉的信心大幅下降，进口奶粉品牌大幅替代国产奶粉，进口奶粉品牌占比曾经最高达 60%左右，随着之后奶粉行业逐渐规范，消费者信心逐渐恢复，国产奶粉份额开始逐渐回归，当前进口和国产约各占 50%。2008年之前，我国奶粉品牌 Top3 的市场份额在 40%左右，但 8 年后集中度提升不明显，甚至是在下降的。最大的龙头品牌市场份额仅 15%，几大龙头之间竞争差距不大。
国外品牌占比近几年提升明显
食品饮料部分子行业 Top3
我国婴幼儿奶粉市场格局
我国婴幼儿奶粉线上销售渠道占比大幅提升至 28% ， 并且电商渠道中销售前几名均为国外品牌。2014 年我国婴幼儿奶粉销售渠道中超市、 母婴店、 电商占比分别为 30%、 42%、28%，和 2011 年相比，电商渠道占比提升 13pct，母婴店占比提升 6pct，并且据统计电商渠道销售前几大品牌均为海外品牌，前六大品牌占比超过 60%。， 据推算，2015 年海淘代购进来的奶粉 达到约 150 亿元。而国内奶粉市场规模在800 亿元 左右 ，海淘市场份额在 15%-20% 之间。
婴幼儿奶粉销售渠道电商和母婴店占比提升
电商渠道销售前几大品牌均为海外品牌
自 2000 以来我国出生人口保持稳定，基本维持在 1600-1700 万，目前我国的 0~6 个月婴儿纯母乳喂养率为 27.8%，低于国际平均母乳喂养率 38%，下降空间有限，处于稳定的水平，所以我国奶粉行业需求端保持稳定的水平。
2000 年之后我国出生人口保持稳定
国产奶粉品牌产销情况
200 元以上产品占比明显增加，100-200 元中端产品占比减少
国内外婴幼儿奶粉零售价
我国进口婴幼儿奶粉数量迅速增加
国内奶粉年吞吐量结构占比
通过比较世界主要国家的奶粉价格，可以发现我国奶粉最贵，均价约 250 元右，而世界奶粉平均价格约在 120 元左右，欧洲一些国家比如英国、荷兰、德国、俄罗斯的奶粉价格均价在 100 元以下。
世界各国奶粉价格
婴幼儿奶粉的成本构成
21 世纪以来随着留学人数的增加，以及海外旅游的增长，使得代购规模迅速增长，2010 年海淘代购的规模在 120 亿左右，2013 年已经达到 740 亿元，年复合增长率超过 80%。但是同时海淘代购市场缺少政策监管，市场混乱，商品真假难辨。2014 年为了更好规范海淘代购市场，促进跨境电商规范发展，海关总署发布了关于跨境电商的 56/57 号文，这在政策上给予了跨境电商明确的法律支持。
跨境电商的快速发展，使得全球婴幼儿奶粉价格更加透明，加快国内奶粉价格和国际奶粉价格的接轨。过去我国高端奶粉的价格普遍在 300 元以上，但是国外原版奶粉的价格一般都是在 200 元以下，国内外奶粉的巨大价差，使得国内奶粉价格承压，加快国内奶粉价格去泡沫。
海外代购规模迅速增长（奶粉、化妆品等多种品类）
据统计世界各国平均奶粉的价格为 120 元/900g，但是我国奶粉的价格超过 200 元/900g，远远高于世界平均价格。国行奶粉进口渠道加价率超过 1 倍，一罐 100 元的进口奶粉，到达消费者手中价格已经翻番，而海淘奶粉通过跨境电商、代购等渠道几乎是没有渠道费用的，加之在跨境电商新政推出之前不需要交税，所以海外原版奶粉的价格远远低于国行奶粉的价格。
海淘、跨境电商、一般贸易优劣势对比
跨境电商奶粉和国行奶粉价格差
超高端奶粉业绩表现靓丽。 目前我国超高端奶粉占比约为20%， 高端进口奶粉约为35%，前者的增长约在 30%，后者是 10%，超高端奶粉的增长高于进口。国外品牌退出国内产能，主打超高端市场，同时国内企业纷纷到国外建厂，彰显了国内外奶粉企业对进军超高端市场的信心。惠氏启赋的成功拉开超高端奶粉的序幕。惠氏的高端品牌启赋取得了靓丽的成绩， 惠氏旗下奶粉业务2015年在华市场的销售额首次突破100亿元， 和2014年相比保持着两位数增长。其中启赋实现收入 60 亿，首次超过“惠氏金装”，成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。
超高端奶粉增速超过高端奶粉增速
启赋成惠氏最大单品
目前我国婴幼儿奶粉行业品牌众多，集中度不高，CR3 不足 40%，国外一般婴幼儿奶粉主流品牌很少，并且集中度相对较高，达能在新西兰的市场占有率高达 57%。随着注册制的推出，我国众多的小品牌将会退出，行业将会面临“大洗牌”，龙头企业在行业整合中提升市场份额，参考国外主流奶粉品牌一般不超过 5 个，未来我国奶粉品牌竞争格局将会是几个国际大牌和几个国内品牌。
我国奶粉行业竞争格局
新西兰奶粉行业竞争格局
国外主流奶粉品牌
文章来源：中国产业信息网
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