贝因美CEO包秀飞:寒冬瑟瑟,更有腊梅飘香,母婴行业机会在于新零售下创造新的服务和产品

行行 2019-01-09 10:53 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:2019年1月9日,由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大开幕,今天,众行业资深人士齐聚,观点交锋,思想碰撞。贝因美CEO包秀飞分享了《新家庭 新增长 新零售》,以下是部分精彩观点:

社会消费零售总额 增速呈现下降趋势,11月新低,只有8.1%,出生人口2017年环比下降3.53%,2018年出生数将只有1500万。寒冬之下,母婴千亿级市场的体量仍然是最有温度的行业!

2018年是全民消费升级时代,妈妈是消费意愿升级最快的人群,新的机会在于:妈妈和母婴系列产品和服务;二胎家庭和二胎经济;95后的消费者;三四线城市的消费升级;新兴渠道和母婴渠道;新零售。

消费升级之下,贝因美提出做强三四线。新零售之下的电商和新兴渠道没有区别,我们一直强调无渠道消费模式,就跟京东提的无界零售或者阿里提的新零售是一样的。7月份我到贝因美后把整个生意结构做了调整,组织架构方面成立了数据营销团。新家庭结构下,品牌如何实现增长?就是通过新零售的方式,贝因美比较有实战经验的理解。

贝因美以消费者为核心,以数据赋能的人货场全域营销。在全域消费者方面,通过数据连接人货场,会员运营智慧化提升消费者体验。在品类个性化方面,以IP加持品类,功能塑造品类,数据赋能品类。在零售场景化方面,通过社交场景痛点营销、购物场景智慧营销,同时加强零售商数据合作,打破空间和时间的局限性。

寒冬瑟瑟,更有腊梅飘香,我希望母婴行业坚定前行,因为这个行业还有很大的机会。出生数下降,不等于消费额下降,我们的机会在于在新零售下创造新的购买服务和产品。新的品类化、新的场景化、新的数据化,赋能新的消费群体,是可以给我们这个行业带来成长机会的重要的手段。所以我也祝所有母婴行业同仁在新母婴行业下,开创新家庭消费,拥抱新零售,带来新增长,共同拥抱母婴的新春天。谢谢大家!

文章来源:母婴行业观察

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