有养创始人兼CEO周洲:母婴与教育是经济寒流中的一股暖流,有养洞察三大趋势与行业共赢2019

行行 2019-01-09 12:25 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:2019年1月9日,由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大开幕,今天,众行业资深人士齐聚,观点交锋,思想碰撞。有养创始人兼CEO周洲分享了《洞察三个趋势 共赢2019》,以下是部分精彩观点:

给孩子最好的成长环境和教育资源,已成了绝大部分中国家长最热衷的观点,它会让母婴与教育成为经济寒流中的一股暖流。

趋势一:IP生态化。2018年流量前30综艺中,亲子及育儿类型占比10.9%,我想分享一下有养拍摄的综艺节目叫《爸妈学前班》,它在腾讯视频专辑播放量6.2亿+,27+话题微博热搜,总阅读量14.5亿+,成为现象级母婴综艺。我们认为,打造IP的秘籍是创造独特价值、自带势能价值、具有延展价值。

趋势二:用内容营销解决企业问题,垂直于细分行业的内容营销机构更具优势。有养除了做网综节目之外,我们从创业刚开始一直致力于做短视频的内容,垂直细分行业的内容营销,其实在未来更具有优势,这也是对于很多品牌来讲是一个趋势。今年有养通过《新鲜育儿观》,用最新科研赋能新鲜育儿观点,一线头部专家背书,竖屏AR+一镜到底,全景传播辐射多维度用户,浸入飞鹤DNA,打造新鲜IP。短视频内容营销的秘籍是一切从企业营销需求出发,在内容中注入品牌基因,营销即运营。

趋势三:用产业思维赋能新增长。一次好的跨界,不但能共享多个品牌的流量,还能在提升品牌形象的同时,给顾客带来新的体验。未来资本寒冬的时候,我们需要思考的是我们如何与和我们用户相契合的品牌异业合作,我们能够找到自己的用户,同时帮助合作方一起打造一个IP。锁定潜在的用户,增强用户的黏性,数据分析的空间更大,这就是我认为2019年在营销方面我们的一个新的趋势,就是异业合作。有养在2019年也会和一家机构进行更深度的异业合作,当然我也期待能够有机会和在座的同行一起让我们的生态做得更好。我们愿意通过我们优质的内容和营销手段帮助更多的同行一起打造母婴行业。

文章来源:母婴行业观察

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