贝贝粒创始人鸟巢知得:新家庭的10个重要洞察

行行 2019-01-09 21:07 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:2019年1月9日,由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大开幕,今天,众行业资深人士齐聚,观点交锋,思想碰撞。贝贝粒创始人鸟巢知得分享了《服务新家庭的母婴 x 短视频》,以下是部分精彩观点:

我们贝贝粒是一家专注于母婴短视频的短视频机构,现在正不停扩充我们的内容产品,来满足新家庭新用户的一些新的需求。在我们的洞察来看,如今的新家庭都是一群非常忙碌的年轻的爸爸妈妈,他们更喜欢观看一些短小精悍的内容。新家庭用户习惯使用各种社交媒体平台,为此贝贝粒也在40多个平台有入驻和内容的分发。从去年2月份到今年11月底为止,贝贝粒全网粉丝数已经突破了1千万,同时我们也在一些比较大的权威机构和平台得到了很大的肯定。

基于贝贝粒用户真实的反馈,我们洞察到新家庭的10个新特点:

1、年轻妈妈重视自己、关注自我提升。我们发现年轻的妈妈非常重视孕期的科学保养,这些保养的内容不再仅限于饮食调理,其实还是更关注适量的运动,为产后恢复带来的更长远的影响,瑜珈也成为贝贝粒最受欢迎的栏目之一。

2、亲子远途游和周边出行增多。新一代的父母们其实更倾向于带着小宝宝一起全家出游,不管是海外亲子游还是周边度假,他们已经不会牺牲原来的旅游爱好在家照顾孩子,对于贝贝粒的洞察也介绍了这方面的资讯。

3、重视早教启蒙、在家早教成趋势。其实在家早教已经成为了一个新的趋势,现在的新家庭对于孩子的早教有非常强的趋势,同时对于在家里做早教这件事情也越来越认同,贝贝粒的早教视频也是为用户提供更多实操的根据,让新一代的父母真正成为孩子第一任的老师。

4、拥有科学育儿理念、愿意尝鲜。新家庭父母对科学育儿的热情也是非常高的,他们是非常愿意尝鲜的。

5、美容美体、健康管理,追求智能和“黑科技”。在贝贝粒的洞察里,对于新科技的着迷已经不属于个别的兴趣爱好了,我们发现年轻妈妈非常热衷于购买智能家居产品或者黑科技的美容仪器,短视频是他们了解这类产品很有趣的载体。

6、偏爱进口好物,也追求新体验、新生活方式。育儿用户一直以来对海外产品亲睐有佳,现在的新家庭不单纯偏爱进口好物,他们对新鲜事物也非常感兴趣的,相信差异化的内容也会为母婴行业品牌传播带来新的助力。

7、关注自我体验,追求生活中的小确幸。在贝贝粒的内容和用户运营过程当中,我们观察到年轻的爸爸妈妈不再仅仅围产品功能而买单了,他们其实非常在意通过产品使用而带来的一些个性化的体验,如何吸引这些关注自我体验追求生活中小确幸的新家庭用户群体,我觉得是所有行业同仁值得深思的一件事情。

8、宝爸同为育儿主力军,关注早教启蒙。在我们的洞察当中也发觉育儿主力角色也在发生变化,年轻爸爸也在越来越多地参与到育儿,尤其是在宝宝早教过程当中,我们亲子阅读的栏目我介绍我新的绘本,不再是以忙于工作的角色而出现,而更多的是参与到其中,展现父子之间的互动。

9、宝爸为爱洗手做羹汤。在日常的家庭生活中,做饭这件事情对于男人来说本来就是有一点困难的,但是据我们的研究调查可知,越来越多的爸爸通过模仿和学习美食内容视频,愿意亲自动手为家人们烹饪食物了,这件事情也是挺美好的。

10、正确的育儿“姿势”,跟短视频边看边做。对于新家庭而言,短视频是非常完美的信息获取的载体,不仅有泛娱乐化的内容,也有很多实用的干货内容,比起图文资讯来说,年轻父母更容易接受短视频的形式接受更多的育儿知识。

这些就是我们今天准备的一些想和大家分享的贝贝粒的洞察,贝贝粒也相信能够用差异化的高内容服务于更多的新家庭,也期待于在座的各位碰撞出火花,产生合作的可能性。希望今天的内容也能为大家带来灵感。非常感谢!

文章来源:母婴行业观察

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