积累1000万粉丝后,贝贝粒发布母婴短视频用户十大洞察

行行 2019-01-28 09:50 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:2018年最值得关注的内容赛道非短视频莫属,在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下,随着短视频行业的日趋成熟,深入挖掘用户个性化需求、垂直细分,精细化制作的短视频不断脱颖而出,贝贝粒便是母婴育儿领域的头部短视频机构之一。短视频作为全域营销最合适的媒介,母婴短视频主流用户呈现怎样的内容消费特点?短视频机构与品牌方如何通过内容更好的服务用户?在由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上,贝贝粒创始人兼CEO鸟巢知得分享了关于母婴行业新家庭新用户的10个重要洞察以及贝贝粒的内容创新之道。

2018中国母婴企业家领袖峰会
贝贝粒创始人兼CEO鸟巢知得演讲视频

贝贝粒是一家专注于母婴育儿领域的短视频机构,我们发现新一代年轻父母群体更喜欢短小精悍的视频内容,所以贝贝粒在不断扩充内容产品,以辅食喂养、育儿知识、孕产营养、孕期瑜伽、育儿用品介绍、亲子手工、亲子游戏、早教绘本、亲子出游等中国年轻父母的育儿生活场景为切入口,引入先进的国内外科学育儿理念,推出了10余档短视频栏目,来满足新家庭新用户的新需求。

同时,新家庭用户习惯使用很多的社交媒体平台,为此贝贝粒在40多个平台进行内容分发,包括各大社交媒体、视频和垂类网站等。从2017年2月份到2018年11月底,贝贝粒全网粉丝数已经突破了1000万,并得到了很多权威机构和平台的肯定。

基于我们的用户群体的真实反馈和调查,分享一下贝贝粒洞察到的新家庭的10个特点:

1、年轻孕妈或宝妈重视自己、关注自我提升

如今健身、瑜伽等运动在年轻人当中已经成为了新的潮流,我们也发现年轻的妈妈非常重视孕期的科学保养,保养的内容不再仅限于饮食调理,还更关注适量的运动为产后恢复带来的更长远的影响,孕期瑜珈也成为贝贝粒最受欢迎的栏目之一。

2、亲子远途游和周边出行增多

新家庭的新一代父母们更倾向于带着小宝宝一起全家出游,不管是远途海外亲子游还是周边度假,他们已经不会牺牲原来的旅游爱好在家照顾孩子。因此,贝贝粒也推出了很多优质内容,包括亲子出游的贴士或好物等,满足用户对于亲子出行内容的需求。

3、重视早教启蒙、在家早教成趋势

越来越多的家长重视在家早教,尤其在0-3岁阶段,父母主要起一个牵引的作用,贝贝粒的早教视频可以为用户提供更多实操的资讯,让新一代的父母真正成为孩子第一任老师。

4、拥有科学育儿理念、愿意尝鲜

除了早教启蒙之外,新家庭父母对科学育儿理念认知也是非常深的,同时他们愿意尝鲜。比如我们联合小皮辅食拍了一个认知全谷物食品的视频,用户对于这类的内容其实是非常买单的,这支视频单次分发之后很快累计到了上百万收看量,也带动了这款产品的销量。

5、美容美体、健康管理、追求智能和“黑科技”

对新科技的着迷已经不再只属于极客的兴趣爱好了,年轻妈妈非常热衷于购买智能家居产品或者黑科技的美容仪器,短视频是她们了解这类产品很有趣的载体。

6、偏爱进口好物,也追求新体验、新生活方式

在我们看来,育儿用户一直以来对海外产品亲睐有佳,现在的新家庭不单纯偏爱进口好物,他们对崭新的生活方式和体验也非常感兴趣的。以下这支为MOONY纸尿裤品牌定制的视频,介绍了盛行于美国的准妈妈迎接宝宝降生的派对的新生活方式,相信类似差异化的内容也会为母婴品牌传播带来新的助力。     

7、关注自我体验、追求生活中的小确幸

在贝贝粒内容和用户运营过程当中,我们观察到年轻的爸爸妈妈不再仅仅为产品功能而买单了,他们其实非常在意通过产品使用而带来的一些个性化的体验,如何吸引这些关注自我体验、追求生活中小确幸的新家庭用户群体,是母婴行业同仁值得深思的一件事情。

8、宝爸同为育儿主力军,关注早教启蒙

新家庭中的育儿主力角色也在发生变化,从贝贝粒的用户比例中,可以发现年轻爸爸也在越来越多地参与到育儿过程当中,尤其是在宝宝早教过程当中,贝贝粒亲子阅读的栏目介绍过一本新绘本,爸爸不再是以忙于工作的角色而出现,而更多的是参与到其中,展现父子之间的互动。

9、宝爸为爱洗手做羹汤

贝贝粒曾经发布了一个关于孕产期营养调理的内容视频,在社交媒体上线的时候,很多妈妈就关注到这个手是爸爸的手,反响非常积极。做饭这件事情对于男人来说本来就是有一点困难的,中国有句古话叫“君子远庖厨”,不过爸爸为爱洗手做羹汤这件事情也是很美好的。

10、正确的育儿“姿势”,跟短视频边看边做

贝贝粒到目前为止也推出了众多短视频的栏目,对于新家庭而言,短视频是非常完美的获取信息的载体,不仅有泛娱乐化的内容,也有很多实用的干货内容,比起单纯的图文资讯来说,年轻父母更容易接受短视频的形式去学习一些正确的育儿知识和育儿干货。

以上就是贝贝粒在日常运营中对用户数据的洞察结果,贝贝粒相信能够能够用差异化的高质量内容服务于更多的新家庭,也期待与在座的各位碰撞出火花,产生合作的可能性,同时希望今天的内容能为大家带来灵感。非常感谢!

文章来源:母婴行业观察

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