2018年母婴单品爆款揭晓,凭什么是它们?

行行 2019-01-30 09:43 Tags: 阅读数: 评论:1

导读:消费者期待欲望的周期越来越短、更新的速度越来越快,品牌需要从“恒定不变”转向“持续迭代。其中,爆款产品不仅胜在品质、颜值、口碑,更是因为它在细分品类里做到了更深、更专,渠道布局与品牌营销等各个层面都更甚一筹。

1月9日,在由母婴行业观察主办的“2018(第四届)樱桃大赏颁奖盛典”上,揭晓了2018年度爆款产品大奖,其中,“飞鹤星飞帆”和“贝亲自然实感宽口径玻璃奶瓶”凭借给力的销量表现和市场口碑,斩获该项大奖。

2018樱桃大赏
年度爆款产品大奖——飞鹤星飞帆

2018年,国产奶粉品牌实现了重大突破,国内各个主要品牌业绩大都呈现很好的增长态势,尤其是飞鹤乳业表现最为突出,2018年飞鹤提前53天达成百亿目标,成为国产奶粉历史上首个突破百亿的企业。
 
母婴消费升级带动超高端品类增长,从整体趋势而言,国内超高端奶粉市场需求旺盛,高端化对于乳企而言,近乎于一个福音,乳企销量的大幅或逆势增长几乎都伴随着高端奶粉的推出或快速推动。飞鹤提出“更适合中国宝宝体质”成为越来越多消费者的选择标准,打造了“星飞帆”为代表的高端产品,满足消费升级趋势下,主流人群对品质的需求,星飞帆作为飞鹤的明星款,起着支柱的力量,目前来看星飞帆几乎占到飞鹤销售额的一半,在飞鹤突破百亿规模大关上,成为主要发动机,星飞帆2018年销售额突破50亿元,成为首个突破50亿的中国婴幼儿奶粉大单品。

2018樱桃大赏
年度爆款产品大奖——贝亲自然实感宽口径玻璃奶瓶

奶瓶是孩子来到这个世界上的第一个食器,从目前国内奶瓶行业整体发展来看,国外品牌占据市场主导,此外,消费升级推动奶瓶消费者关注点开始发生转变,对材质、功能、颜值、设计等要求更高。综合产品力、品牌力、渠道力等多个维度来看,喂哺用品行业头把交椅非贝亲莫属。

贝亲财报显示盈利的火车头是占总营业利润6成的中国业务。对于婴儿使用的奶瓶等产品来说,安全安心的产品实力至关重要,而贝亲的优势在于深受中国消费者信赖,非日本制造的、当地工厂生产的产品也实现热销。贝亲一直以来都是很多宝妈们的首选品牌,旗下的各种人气爆款有的甚至一推出就被抢购一空。作为贝亲的明星产品贝亲自然实感宽口径玻璃奶瓶,是研究总结了宝宝吮吸运动的“哺乳运动三原则”,并据此设计出来的,这款奶嘴像妈妈乳房的触感,帮宝宝实现乳头与奶嘴之间的转换,上市以来备受好评和市场追捧,年度爆款实至名归。

关于樱桃大赏

樱桃大赏是母婴行业观察旗下,旨在表彰母婴商业领域的创业创新,与母婴人一起发现优秀和鼓励业内标杆的产业奖项。樱桃大赏,推动母婴产业!

樱桃大赏评选参考标准包含四大维度:母婴行业观察推荐(25%)、第三方数据参考(30%)、专家评审团评选(25%)、网络投票(20%)。

从2015年开始举办第一届,经过4年的发展与积淀,樱桃大赏已经成为中国最具影响力和权威性的母婴产业奖项,获得了行业的广泛关注和认可。

文章来源:母婴行业观察

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