童鞋市场缺口大,产业布局你了解多少?

行行 2019-03-11 17:25 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:我国的童鞋市场与童装市场还是有一定区别的,虽然都处于高速成长期,但是童鞋的体量要远远小于童装的体量。从省份来看,分布与成人鞋趋同,童装观察根据魔镜市场情报数据整理发现童鞋市场的以下特点:

01浙江温州,用国产推动地区大发展

制鞋大省——浙江,浙江制鞋中的王牌地区——温州。温州制鞋业历史悠久,被誉为“中国鞋都”。中国大部分制鞋企业聚集在浙江,浙江大部分制鞋企业聚集在温州。有推测表示:南宋时期温州地区就已经有制鞋专业户。数据显示,浙江地区的优势童鞋品牌多为国产品牌,排名靠前的几个品牌分别是:巴拉巴拉、木木屋、回力、富罗迷、芭芭鸭等。产品均价也比较低,大约在70元左右,所以浙江地区的优势品牌是国产。

随着我国童装童鞋市场越来越国产化,浙江地区企业的未来发展很可观。

02外资品牌纷纷“入驻”上海

在童鞋线上天猫销售省份排名中,上海出乎意料的占据优势能够排到前五。而上海地区销售的童鞋品牌排名靠前的是:耐克、斯凯奇、BOBDOG house、UGG、VANS等国际品牌。上海作为我国开放最前沿的城市,接受比较先进的事物,所以对于一些外资品牌来说,上海是比较好的切入点。上海作为全国的科技、贸易、信息、金融和航运中心,近几年来吸引了无数的外资品牌。而后台数据也显示,上海地区的童鞋均价要远高于浙江、福建等

众多外资品牌在中国建立工厂,在什么地方投资建厂,劳动力价格等因素还是次要,离市场近,物流费用低,才是最主要的原因。于是上海得天独厚的地理位置与经济地位也是众多外资童鞋品牌选择上海的原因之一。

03“海外”产地必须拥有姓名

童装市场是国内品牌占据绝对优势,即使有国外品牌,它所占份额也非常小,而且目前来看,国外童装品牌有式微的趋势。

童鞋市场中,优势产地中“海外”能分得一杯羹。童装中巴拉巴拉稳坐第一,童鞋中国内品牌和国外品牌总是不分伯仲。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于国际品牌优势与阿里系整体资源往国际品牌流量倾斜,且产品单价下沉打压国内品牌的阶段红利,短期爆发强劲。国内的安踏童鞋和ABC Kids是能够和前者竞争的品牌。

从目前的数据来看,国产童鞋占据优势,但是国外品牌的实力也不容小觑。对于国内童鞋品牌来说,现在并不是可以放松的时候,大环境是趋向国产品牌的发展,但是国际品牌在中国扎根已久,再加上很多线上品牌的支持,未来很长一段时间,国际童鞋品牌还会有非常好的发展。

文章来源:童装观察

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