最新数据!玩具2018年线上销售数据报告重磅出炉!

行行 2019-03-12 16:04 Tags: 阅读数: 评论:1

导读:国内玩具制造企业的销售渠道主要有经销商、自建销售渠道、专业零售店和量贩式大卖场等。但随着移动时代的发展,网购越来越方便,通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。电商作为重要渠道之一,如何布局十分关键。为了进一步研究2018年玩具市场的线上销售数据,玩具前沿综合母婴研究院、情报通的后台数据,为你解读玩具线上零售报告。

2018年玩具线上数据占比

数据截止2019年3月11日,从行业整理规模来看,根据情报通统计到的天猫、京东、考拉、苏宁、聚美、国美、唯品会、1号店共八大电商平台数据显示,2018年母婴相关类目汇总线上规模达1576.2亿元,同比2017年的1240.1亿元增长27.1%。

数据:情报通

其中,玩具/益智2018年线上规模达235.4亿元,同比2017年的179.8亿元增长30.9%。随着国民经济的发展,消费水平的提升,以及年轻一代父母消费观念的转变,我国儿童玩具人均拥有量会有较大的增长空间。

数据:情报通

电商改变了玩具销售渠道格局,虽然 目前玩具行业消费群体有扩大的趋势,包括95后、00后为代表的年轻一代,但在诸多的年龄段中,儿童始终是玩具消费的主力军。2018年玩具线上渠道为天猫、京东、考拉等,根据数据显示,天猫线上渠道占比将近64.5%,销量排名第一,销售渠道较集中,京东占到34%,而考拉占到0.9%。

数据来源:母婴研究院、情报通

天猫在玩具/益智相关类目汇总规模有优势,是第二大平台京东的1.9倍

数据:情报通

移动端消费人群越来越年轻化,方便、快捷、性价比高为首选,天猫在玩具/益智相关类目汇总规模有优势,线上规模达151.7亿元,同比增长28%,是第二大平台京东的1.9倍,其次是京东线上规模达80亿元,同比增长36%,考拉2.1亿元,同比增长22.8%;

线上数据下滑的包括聚美424.8万元,同比下降22.3%;国美139.9万元,同比下降70.2%,值得注意的是苏宁线上规模达1.4亿元,增长速度最快,同比增长117.8%。

玩具子品类线上规模发展

玩具的品种繁多,按使用者年龄,玩具可分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具等; 按主要功能,玩具可分为益智玩具、体育玩具、科教玩具等;产品从材质上分主要以塑料玩具和合金玩具为主, 具体可分为电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具。

从玩具/益智各细分品类的线上表现来看,整体电商销售还在增速分别是健身玩具、学步玩具、早教书籍/音像、玩具,其中玩具/益智品类中,玩具占91.4%市场份额,增长速也是最快的,同比增长达34.0%,远远高于其他子品类,其次为早教书籍/音箱,市场规模达8亿。值得注意的是,学爬玩具增长率在下降达到-23.0%,子类占比0.1%。

数据来源:母婴研究院、情报通

玩具中拼插积木类销售额最高

2018年天猫平台“双十一”数据分析报告

根据双十一数据报告,可以看到玩具品类中拼插积木类销售额最高,增速最快高达45.9%,其次为电动、遥控品类,同比增长35%。

同时按使用者年龄,不同年龄阶段对玩具有不同的偏好特点,总体来说,儿童(从乳儿到少儿)玩具仍然是玩具的主流。但随着玩具开发儿童智力的作用逐渐被社会所重视,父母在为儿童选购玩具时更关注其益智功能。

品类渠道分布

2018年玩具/益智品类渠道分布,其中玩具、早教书籍/音像、健身玩具、学步玩具、学爬玩具侧重天猫,数据显示学爬玩具天猫占比95%最高,其次是学步玩具占比93.3%。而玩具品类渠道中,京东占比34.9%。

子行业TOP品牌竞争力格局


玩具/益智市场集中度较低; LEGO/乐高份额最高,达6.0%; 其次是奥迪双钻市场规模4.6亿。值得注意的是mami care增长最快,达16,379.2%

数据:情报通

2018年玩具/益智线上销售TOP10分别是乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石。其中乐高线上销售为14.1亿,占比6%,一骑绝尘。此外,上榜的十大玩具品牌中有六个呈负增长,以澳贝为首,增长率直接冲到了-24.8%,乐高、可优比增长突出,品牌加速迭代,玩具市场新玩家迎来机会。

玩具/益智TOP品牌竞争力格局

根据玩具/益智TOP10品牌,可以看到品牌平台分布较一致;LEGO/乐高份额最大,占比6.0%,规模增长43%,在京东占比最高, 达58.5%;网易考拉市场份额占比较大的分别是费雪6.4%、贝恩施3.7%,乐高3.0%,可能是海淘品更受消费者欢迎,当然一方面展现了我国庞大的消费市场和惊人的购买力,另一方面也透露着我国电商迅猛发展态势,新零售渐趋成为市场销售主流。

文章来源:玩具前沿

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