奶粉喂养用品需要准备什么?喂养用品2018年线上零售最新数据解读!

行行 2019-03-17 16:55 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:相较于国外,我国的人口基数奠定了婴幼儿喂养类用品市场的巨大,近几年来不仅吸引了较多海外的竞争者,国内本土品牌也不断诞生。随着国家各项政策的实施,我国婴幼儿喂养类用品行业规范化程度不断提高,同时消费升级和渠道的下沉也带领着整个行业整合加速,大型品牌占有率不断提升,一些有实力的品牌也凭靠着独有的优势在业内创下惊人的成绩。母婴行业观察根据母婴研究院、情报通的后台数据,对喂养用品在天猫、京东、考拉、唯品会、1号店、聚美、国美等7个电商平台的销售数据以及表现突出的各个品牌进行解读。

喂养用品高速增长,国外品牌占据市场主导地位

目前,一二线城市的母婴消费已不再停留在奶粉、尿不湿这类刚需产品上,在童车童床、洗护、喂养等用品上的消费比重开始提升,而这些产品体现出的是母婴用户对于宝宝健康、舒适的关注。据母婴研究院现有最新数据显示,截止至2018年11月份,我国母婴行业2018年全年线上零售规模达到1416.8亿元,较上年同期增长了24.6%。其中,喂养用品贡献了54.5亿元,同期增长29.4%,占整个母婴市场3.8%的份额。可见,喂养用品在去年呈现高速增长的喜人态势。

喂养用品属于小型母婴用品,相比其他大件产品而言,价格更亲民,因此消费者对其价格的敏感度并不高。其次,喂养用品属于“入口”型产品,与婴幼儿的饮食息息相关,而且使用频率极高,这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素,在这一点上,国外品牌的优势更明显。尽管国内很多强势品牌正在崛起,但以贝亲、美德乐、可么多么、新安怡等一众国外知名品牌为主导地主,短期内并不会出现太大的改变。

巨头更爱京东,但天猫依然占据绝对的优势

从喂养用品在各个电商平台的分布和规模来看,天猫平台占有绝对的优势。据母婴研究院后台数据显示,截止2018年11月,天猫平台喂养用品规模达34.3亿,占比62.9%,同比增长34.1%,是第二大平台京东的1.9倍,京东的规模则为17.8亿,占比32.7%,同比增长28.6%。位于第三的网易考拉为1.7亿,占比3.1%,同比增长26.6%。

而在头部玩家中,除BABYCARE和可么多么外,贝亲、小白熊、新安怡、NUK似乎更青睐于京东平台,但天猫平台的总体优势依然十分强势。并且纵观近期两个平台的发展状况和战略动作,预估未来天猫的优势会进一步扩大。另外值得关注的是,喂养黑马BABYCARE在线上零售的布局几乎只专注于天猫平台中。

黑马效应持续,BABYCARE强势追赶、本土品牌开始崛起

根据情报通后台数据显示,喂养用品线上销售TOP10的品牌分别为:贝亲、小白熊、BABYCARE、新安怡、可么多么、好孩子、鲁西、Ivory、迪士尼、NUK。

喂养用品整体行业趋势向好,在本期数据中,BABYCARE、鲁茜、可优比、小壮熊、世喜、OIDIRE、满趣健等8个品牌均获得了超3位数的高速增长,其中,BABYCARE更是以1118%的惊人成绩,成为行业内最瞩目的品牌,是当之无愧的黑马之首。而在销售额上,BABYCARE更是以2.4亿元的成绩强势追赶各大品牌,发展势头十分迅猛。

本土品牌中,小白熊、可优比、好孩子、鲁茜、小壮熊等在销售规模或增速上均表现不俗。随着国内用户理性消费的普及,以及国内品牌口碑的提升,将会进一步拉近国内外品牌之间的差距,本土品牌持续崛起。

基础性产品依然为消费主流,品牌间优势产品各有不同

喂养用品中,基础性、常规化的产品依然为主要的消费类目。子品类中,水杯器皿获得14.1亿元的最高销售额,增速更高达44.4%。其次为奶瓶和暖奶/消毒,分别获得13.3亿元和11.4亿元的成绩,增速分别为14.4%和32.1%。

每个品牌优势产品各有不同,美德乐的吸奶器占据市场领导地位;贝亲、可么多么、爱得利、NUK等在奶瓶奶嘴方面都做得比较出色;温奶消毒等喂养电器做得比较好的则有新安怡、小白熊等品牌;儿童餐具、水杯器皿方面,迪士尼、好孩子、膳魔师等较为受欢迎。

BABYCARE:根据BABYCARE天猫旗舰店显示,喂养用品销量TOP 5的产品分别为儿童餐具保温碗、儿童保温杯、紫外线奶瓶消毒器、多功能儿童餐椅、辅食器等。

鲁茜:与BABYCARE同为综合性较强的品牌,在温奶消毒、吸奶器、辅食器、餐具水杯等品类做得比较出色。

新材料不断出现,电器产品崛起,喂养用品保持高端化发展

在人们对健康的诉求越来越高的背景下,科技的不断发展,各种新材料也不断参与进母婴这个产业中。以奶瓶奶嘴为例,为了迎合高端化的市场需求,企业和品牌也不断地在材料上进行创新。新材料为奶瓶和奶嘴注入了无毒、无味、不易摔破、医用硅胶等更安全耐用的产品特性,加上在设计上对颜值更高的要求,使产品价格日趋走高。

另外,随着工作和生活节奏的加快,以及越来越多职场妈妈的出现,可以给生活带来便利的电器类喂养用品开始开始逐渐兴起。近两年发展最快的当属吸奶器,随着年轻妈妈们工作和生活模式的改变,以及她们对育儿喂养效率提升的要求,例如搅拌机、辅食料理机等相关电器类产品在未来将拥有更大的发展空间。

目前,具有更多功能更先进材料的奶瓶奶嘴更受消费者青睐,暖奶消毒产品也以惊人的增速不断发展。
 

文章来源:奶粉关注

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