打破常规配方 澳洲能恩开启超级A2奶粉新时代

行行 2019-04-10 09:42 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:目前,中国婴幼儿奶粉市场规模约在千亿级,随着消费升级和品质时代的全面降临,消费者开始更多地追求品质保障,促使奶粉品类面临着更新迭代的局面。纵观近两年来奶粉行业发展动态,品牌高端化趋势愈加明显,其中比较突出的高端细分品类就有高端配方概念类产品。越来越多的乳企开始关注母乳营养研究,探索配方差异和升级,在优质奶源的基础上,以配方研发助推产品创新。在产品研发创新上,雀巢称得上是模范生,继A2成为2018年市场关注度最高的奶源之一后,又创新出独特的超级A2蛋白配方,4月9日,在雀巢澳洲成立百年庆祝活动中,澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉正式公开亮相。

A2需求快速增长 雀巢创新A2配方抢占先机

据了解,现在全球的天然A2奶牛仅剩30%,其次A2奶粉中含有的纯A2 β-酪蛋白,与母乳中珍稀的β-酪蛋白的关键点位都为脯氨酸,促进肠道蠕动功能,能有效改善与牛奶相关的胃肠道症状,如过敏、腹泻等,更易于宝宝消化吸收。得益于A2奶源的稀缺性以及和A1蛋白的差异性,同时在海淘代购的催热下,“A2蛋白”概念在中国市场迅速蹿红,也有望成为新一轮配方技术竞争的焦点。目前入局A2奶粉的玩家很多,其中雀巢创新A2配方,用好的配方搭配好的原料,更好地发挥优质奶源的作用。

这次的配方创新主要包含两方面:其一是在配方中加入雀巢的OPTIPRO乳清蛋白优化技术,与A2奶源的A2-β酪蛋白相遇,形成独特的超级A2蛋白配方,众所周知,A2-β酪蛋白不易造成持续的肠胃不适症状,在肠道内停留时间更短,更利于肠道蠕动功能。而OPTIPRO乳清蛋白采用雀巢独有的乳清蛋白优化技术,提升α-乳清蛋白含量,优化蛋白质量,更易消化吸收;其二在于配方中添加了高活性动物双歧杆菌BB-12,每杯配方添加多达8000万CFU(益生菌菌株)。而这种益生菌可以帮助促进消化吸收,平衡肠道菌群,降低感染性疾病风险,增强免疫蛋白分泌。同时,高科技工艺可以使干粉中的益生菌进入休眠状态,等40℃冲泡时温和“解锁”益生菌活性。

总而言之,这次雀巢发布的澳洲能恩NAN®3 A2配方奶粉,就是用好奶源搭配好配方,打造更优秀的营养拍档。雀巢营养品大洋洲业务发展负责人Matthieu Quentin 解释说:“澳洲能恩NAN A2 幼儿配方奶粉,在A2奶源之上,特含活性益生菌,和优化后的A2蛋白一起协同作用,就像一场交响乐,不同的成分和营养素包含其中,就像协同合作的乐队演奏,承担着不同的功能又展现着各自的风采,交织奏出丰富多彩的营养乐章 。”这也是雀巢着眼未来,积极运用百年技术积淀的又一创新力作——它创造性地制造出“下一代的超级A2蛋白配方”,让“超级A2时代”提前到来。


跨境消费需求强 借跨境电商风口 助力新品发布

CBNData《报告》显示,消费者在跨境平台购买母婴用品逐渐成为常态,近两年在跨境电商购买母婴用品的消费者越来越多,其中随着90后、95后步入宝爸宝妈行列,甚至成为母婴消费的主力军,他们追求生活品质,更关注进口产品,逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群,且保持高速增长。

同时,不难看出,在跨境电商母婴各大品类中,婴儿食品类占据主要地位,而婴儿奶粉是其权重品类,尼尔森中国区副总裁倪一也曾表示,消费者更关注进口产品,在母婴市场里除了消费升级之外,电商会继续高歌猛进,权重的品牌会呈现有机化、国际化、品质化的趋势。

雀巢也看到了跨境电商的渠道优势,在新品发布的同时,雀巢跨境电商团队还与云集、宝妈时光等签订了澳洲能恩NAN®3 A2战略合作协议,以便让中国消费者在电商、会员电商、跨境O2O等全渠道更快捷地接触到这一新品。

事实上,这并不是雀巢第一次对跨境电商寄予厚望,早在2018年,雀巢就开始加码发力跨境电商业务,其旗下辅食品牌嘉宝、惠氏启赋的HMO产品以及德国奶粉品牌BEBA等,都通过跨境电商模式全面引入中国市场。雀巢营养品全球跨境电商高级副总裁张甦毅也表示,“除了引进深受澳洲妈妈喜爱的澳洲版能恩,这两年我们也引入了新西兰版S-26,美国版嘉宝等深受国外消费者欢迎的产品到中国。未来,我们将继续充分了解中国市场的消费趋势,与全渠道协同合作,引进全球优质的营养品,来满足中国消费者的不同需求。“

这次澳洲能恩NAN®3 A2的布局,正如雀巢一直以来的作风:快速反应,抢先布局,培育市场和抢占市场同步进行。据尼尔森数据显示,包括惠氏品牌在内的雀巢公司约占中国婴幼儿配方奶粉市场销量的18%。而A2正是雀巢旗下婴儿配方产品系列的一个补充产品。相信借助雀巢雄厚的资源背景以及完善的市场框架,澳洲能恩NAN®3 A2将在A2奶粉市场上运筹帷幄,决胜于千里之外。
 

文章来源:母婴行业观察

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