国内纸尿裤第一股的“智造”之路

行行 2019-04-12 09:02 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:对于一个纸尿裤品牌来说,产品是品牌的基石,而纸尿裤工厂是纸尿裤产品最好的保证。这也是为何众多外资品牌落地中国之后,没有找代工厂生产而是纷纷建立工厂的原因。近两年国产纸尿裤品牌势头很猛,主要得益于纸尿裤工厂的整体制造水平提高,除了之前盘点过的昱升、千芝雅、豪悦、可艾等工厂外,在福建也有众多纸尿裤工厂。

由于福建造纸业发展的早,纸浆资源丰富,交通运输便利,能兼顾南北两方市场,因此中国最早有名气的国产纸尿裤品牌大都产自福建,而国产品牌代表之一的爹地宝贝就扎根于此。

以差异化思路进军纸尿裤

爹地宝贝主要从事纸尿布等一次卫生用品的研发、生产和销售业务。主要包括婴儿纸尿裤/片、成人纸尿裤等。目前,公司拥有较完整的产业链,并形成了“爹地宝贝”、“妈咪天使”婴儿纸尿裤(片)和“康朗”成人纸尿裤等多品牌的婴儿、成人护理产品线的格局。

根据公开资料显示,爹地宝贝的前身福州天使日用品有限公司成立于2005年,2012年9月29日,公司名称由福州天使日用品有限公司变更为爹地宝贝股份有限公司。

而爹地宝贝真正“出名”主要得益于公司差异化的产品定位。早期纸尿裤并没有现在薄和透气,纸尿裤市场需求也分旺季和淡季。因为纸尿裤较厚,因此冬季更加畅销,夏季家长则采用尿布、尿片等,因为那时的纸尿裤穿戴感厚重闷热,根本不受妈妈们的喜爱。而爹地宝贝瞅准市场,在2008年爹地宝贝创造性地推出“空调裤”,以差异化产品成功在纸尿裤行业站稳了脚跟。

2013年,在国内市场站稳脚后,爹地宝贝开始布局海外市场,产品出口韩国,巴基斯坦、尼日利亚等亚非国家。根据资料显示,爹地宝贝在韩国市场已经占到接近10%,位列前五名。

国内资本市场“纸尿裤第一股”

2015年12月,爹地宝贝正式登陆新三板挂牌交易,成为登陆国内资本市场的“纸尿裤第一股”。 在认真做产品的同时,爹地宝贝深刻意识到了品牌力的重要性,纸尿裤生产厂家不少,但是真正做品牌,并且做起来的国产品牌并不多,这也是为何过去纸尿裤市场被外资品牌占据的主要原因之一。

为了助力品牌升级,爹地宝贝在品牌模式上进行了创新,将传统工业与动漫进行了结合。2016年《爹地宝贝之神奇哈酷》动漫在CCTV14及各大电视频道上映,获得国内少儿的一致喜爱,同时提高了产品的知名度和市场影响力。

深耕产业  打造智慧4.0工厂

在做好品牌力建设的前提下,纸尿裤产品得经得住市场的考验。目前爹地宝贝拥有多条国际高端生产线,且拥有国内少数企业才具备的世界先进的环腰裤和拉拉裤生产设备。涵盖了婴儿纸尿裤生产线、婴儿纸尿片生产线和成人尿裤生产线,在此基础上,拥有约20个系列50余个品种的产品,在目前国内行业中,是较全面、较优质的品类战线。在原材料供应商上选择与美国3M,美国PGI,德国汉高,日本住友,美国惠好,美国艾利·丹尼森,打造跨界联盟。

为提升纸尿裤生产技术,2011年爹地宝贝引进了第一条瑞光生产线,2014年爹地宝贝新工业园区建设全面启动,引进了多条瑞光生产线,全面提升了工厂产能。

2017年爹地宝贝工业4.0智能化工厂正式启动全厂闭环供应链自动化生产,是婴儿纸尿裤领域的首个样板工厂。从公司层面来看,新工厂的建成大大提升了公司的产能,将智能技术融入到了纸尿裤生产中。全自动立体仓库、全自动生产线、全自动包装、检测、称重,再成箱由全自动关节式机器人码垛堆叠送至仓库,全部一键生成,更高效、安全和卫生,也形成爹地宝贝的市场竞争核心优势。另外一方面,对于整个纸尿裤行业乃至中国制造业而言,不仅改变了纸尿裤产业传统的制造方式,也标志着中国纸尿裤品牌制造业跨越到智能制造。

除了工厂全面升级外,爹地宝贝还建设了花园式的旅游工厂,开辟了国内纸尿裤领域首家面向社会开放的“工业游”观光通道。

进军新零售


爹地宝贝除了强大的生产能力之外,遍布全国的销售网络也是其竞争壁垒。爹地宝贝线下渠道从三四线城市起家,目前已经售网络遍布全国30多个省、市、自治区。并与上海卜蜂莲花、江西国光、河南世纪联华、爱婴室母婴连锁等大商超及母婴用品连锁店达成合作,进军一二线城市。

而早在2017年爹地宝贝就积极探索新零售,第一家互动乐园落地上海,2018年,第二家互动乐园在爱琴海购物公园再度强势开业。以亲子交互为主题的乐园,打造了一个生活场景与消费体验相互融合的平台,开启了新零售OMO模式下的体验时代。

为了迎接消费升级,2018年爹地宝贝发布贝贝生活日记纸尿裤,在营销策略上主要采取了以社交电商为核心的新零售模式,进一步加强新零售的战略性布局。

爹地宝贝之所以能够发展起来,关键在于不断洞察市场先机,不断创新研发专注做纸尿裤。其工厂的升级不仅对于公司本身意义重大,也不断带动着整个行业向上发展。

文章来源:纸尿裤关注

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