特步做了这么多,为什么就是不加码童装?

行行 2019-05-10 15:20 Tags: 阅读数: 评论:0

在运动服饰风风火火的加入童装行列时,作为比较老牌的运动品牌特步与安踏、李宁、361°共同组成本土运动品牌的第一梯队,但是近年来却没有在童装领域有过大动作。

加码马拉松赛事

近期特步动作频频,自2015年以来,特步为推动品牌转型,特步在营销上投入巨大,4年共赞助132场马拉松及跑步赛事。数据显示:2018年中国马拉松消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。中国马拉松产业仍处于明显的增势,本土品牌特步则加速稳固其跑步生意。特步、361°都在马拉松赛事上不断加码。

加码运动鞋履,对标FILA

近期,特步发布公告称:公司的全资附属Xtep Global Limited拟以 2.6亿美元(约17.5 亿元人民币)从韩国E-land集团手中收E-land Footwear USA。目标集团拥有三个主要品牌“K-Swiss”(盖世威),“Palladium”及“Supra”及两个子品牌“PLDM”及“KR3W”。该交易以现金支付,预计将于2019年7月完成。韩国衣恋集团旗下有著名的童装品牌PAW IN PAW(宝英宝)。

特步在宣布此次收购的同时表态称,FILA将成为K-Swiss对标的对象,希望把K-Swiss,打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点。在安踏收购FILA时,FILA的境地与K-Swiss如出一辙:同样拥有厚重的发展历史,同是洋品牌,同样经历过亏损。被安踏收入囊中后,FILA成功蜕变,这也许给了特步巨大的想象空间。对于刚刚交上三年转型成绩单的特步来说,在对未来充满憧憬的同时,如此落子的背后也充满挑战,K-Swiss能否成功还是未知数。

2016年和2017年,特步对儿童部门进行了重大重组,将特步儿童与特步成人部门资源进行整合,其中包括营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络,以寻求新的利润增长点。不过,在2017年年报和2018年上半年报中,特步儿童依旧被打上了对整体业绩贡献甚微的标签。

特步做了这么多努力,唯独没有将重心放到童装领域。在运动服饰都在加码童装时,特步依然“不为所动”,究竟是为什么?


运动服饰“三巨头”的童装扩张之路

安踏

作为本土体育品牌的龙头,2008年,安踏开始布局童装市场,旗下儿童品牌“安踏儿童”创立。2008年,安踏收购百丽旗下运动品牌FILA,并于2015年推出FILA KIDS品牌。截至2017年6月,安踏独立的童装门店约2100家。

361°

361°也在2010年发力童装市场,并由独立业务部门经营。当然,童装业务也给361°在整体业绩的提振上带来了积极地反馈。2018年上半年361°童装销售增加9.2%,占总营业额的比例升至13.8%,童装已经成为361°在运动服饰行业发展的一大优势。

李宁

2016年,李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新规划,组建独立的童装事业部,推出全新的“李宁YOUNG”。并于2018年1月1日正式推出。根据李宁2018年上半年报显示,李宁销售点较上一季末增加168个,在2018年上半年净增的463个销售点中,李宁YOUNG净增加458个。

与安踏、李宁、361°三巨头形成鲜明反差的是,在它们相继对童装市场进行抢滩登陆时,特步儿童却表现出了谨慎前行的姿态。

被童装“伤过”的特步

2011年,特步正式推出童装;2012年,成立厦门市特步儿童用品有限公司。根据特步发布的年报显示,2013年,特步约在300个零售店铺出售“特步儿童”产品。受益于童装业务的良好发展,当年,特步来自其他产品的收入大幅增长114.9%;2014年特步儿童销售点增加至500个;2015年,特步童装销售点迅速扩张,店铺总数达到600家。

在2016年,特步儿童部门遭遇滑铁卢,对销售点进行了大规模裁撤,关闭销售点350个,这也从一个层面反映出特步在儿童市场业绩低迷、发展欠佳的现状。同时,2017年,特步开始在财报中提出,特步儿童部门对业绩整体贡献甚微,将谨慎拓展儿童部门。

以特步发展童装的历史来看,童装业务并没有给公司带来很高的收益,甚至拉低了公司整体业绩。但是依然没有关闭童装业务,可见特步对童装领域还是比较看好的,只是缺乏一个机遇,也缺乏发展童装的基因,所以还在徘徊中摸索。

文章来源:童装观察

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
童装市场到底需要什么样的新品牌?
特步做了这么多,为什么就是不加码童装...
为什么中国童装市场集中度如此之低,这...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 法国ESI Nutrition评获得中国注册资格

    日前,法国乳业合作社Laita旗下分部ESINutrition获得了海关总署批准的进口婴幼儿配方乳品境外生产企业注册资格,这让该分部可以在一个位于法国的新工厂为中国市场生产产品。对此,ESI Nutrition营销经理马蒂厄·卢科特说,由于中国妈妈只有少数进行母乳喂养,中国婴幼儿营养品市场成为全球最大的市场之一,并在不断增长。在通过本次审批后,该公司将能扩大在中国的市场规模。据悉,ESI Nutrition将向中国出口液态婴幼儿配方产品。(dairyreporter.com)

    2019-05-16 14:38:39
    分享至  
  • 爱他美首款低敏奶粉将登陆跨境电商平台

    日前,达能纽迪希亚旗下奶粉品牌爱他美(Aptamil)宣布将推出首款低敏配方奶粉新品。据了解,该款香港版爱他美白金版低敏(Prosyneo)3段近日将登陆京东、苏宁等跨境电商平台。爱他美Prosyneo系列是目前该品牌官方引进的首款低敏配方奶粉产品。该品牌在全球各个市场也有多款低敏配方奶粉在售。记者在爱他美Profutura海外旗舰店内看到了该款新品,单罐900克折后售价为320元。店铺内还有同一系列的1段和2段产品在销售。(小食代)

    2019-05-16 12:47:17
    分享至  
  • 优然牧业1.2万头奶牛养殖示范牧场项目落户阿荣旗

    近日消息,优然牧业1.2万头奶牛养殖示范牧场项目建设签约仪式7日在阿荣旗举行,标志着万头奶牛养殖示范牧场项目正式落户阿荣旗。此次投建的优然牧场阿荣旗万头奶牛养殖示范牧场项目总投资约5亿元,建设一座存栏12000头集生产、观光为一体的现代化奶牛养殖示范牧场。据介绍,内蒙古优然牧业有限责任公司成立于2007年8月,前身为内蒙古伊利畜牧发展有限责任公司,旗下涵盖畜牧、饲料、草业三大新兴产业。(呼伦贝尔市人民政府)

    2019-05-16 10:36:50
    分享至  
  • 平安好医生与惠氏达成战略合作,共建“母婴+医疗健康”新生态

    5月15日讯,平安好医生宣布与惠氏营养品达成战略合作,双方将充分发挥各自领域优势,在新医疗健康服务、新科技应用、业务及会员体系融合等方面展开全方位合作,共同构建“母婴+医疗健康”新生态体系。

    平安好医生是一站式医疗健康生态平台, 通过AI辅助的自有医疗团队和外部医生,为用户提供全天候一站式医疗健康服务。惠氏营养品隶属于雀巢集团,主要生产经营母婴营养品。(亿欧)

    2019-05-15 16:45:47
    分享至  
  • 商汤科技发布AI教育机器人SenseRover系列

    商汤科技教育事业部总经理戴娟宣布推出AI教育机器人系列,包括一款名为SenseRover MINI的迷你编程小车,以及名为SenseRover Pro的自动驾驶小车。儿童用户可以在商汤SenseStudy的平台上进行编程编辑后,对编程小车进行电机控制与传感器试验。(36氪)

    2019-05-15 10:19:11
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院