「幸福妈妈读书会」火热开讲,父母教育内容矩阵再添爆款

行行 2019-05-15 09:18 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:有养创始人周洲说,“有养期待帮助每一个家庭少走弯路,赋能父母,最终提升中国乃至世界父母的能力与家庭幸福感”,这也是「幸福妈妈读书会」所追求的——要打造一个可以提升用户学习效率,有交付感、仪式感的解决方案,音视频产品背后承载的是给用户提供值得付出时间金钱、反复咀嚼、传播分享的知识服务。

中国父母教育倡导者有养成长传媒与全球儿童家庭端早教开创者金宝贝科技共同打造的硬核级项目「幸福妈妈读书会」,上线首日迅速引爆,1小时内销售破万份,堪称一次现象级的合作。

幸福妈妈读书会宣传海报

有养与金宝贝科技的此次合作,是一次优势资源的强强联手。近三年时间,有养一直深耕父母教育,创立了头部MCN机构,搭建了丰富的线上内容矩阵。网综《爸妈学前班》获得国家广播电视总局《电视指南》与《传媒内参》颁发的“2018年度最具移动影响力创新综艺十强”,同时也是“第四届樱桃大赏年度最受欢迎母婴节目”;短视频内容营销方面,又以《有养100s》为起点,持续开创母婴行业短视频化,2018年与飞鹤合作的《新鲜育儿观》15期节目取得了全网超过4亿播放量的好成绩。作为内容布局重要一环,有养首次联合金宝贝科技,采用合作形式推出知识付费课程「幸福妈妈读书会」,推进完成高价值父母教育内容的家庭渗透,实现了品效合一。

深挖需求使用价值与情感价值共升级

今年4月发布的第十六次全国国民阅读调查显示,听书成为读者新宠,我国有近三成人有听书习惯。而在我国成年人对个人阅读数量的评价中,只有2.1%的人认为自己的阅读数量很多,6.3%的人认为比较多, 37.8%的人认为数量一般,41.5%的人认为数量很少或比较少,并且对优质的阅读产品和举办阅读活动的呼声较高。

这与「幸福妈妈读书会」在策划之初的调研不谋而合。中国新一代年轻父母对育儿育己都有刚需,他们迫切希望教育好子女,却又常常感到心有余而力不足。尤其是妈妈们,在提及“如何进行自我提升”时,“缺少时间”和“不知道选什么”是她们的最大痛点,而读书,读好书,是她们真切觉得能够有用的方式。有养在国内率先提出“父母教育”的概念,提倡父母是需要不断升级的职业,他们需要先完善自己这一生命个体,才能教育孩子,与孩子一起成长。知识就是力量,这句话在为人父母方面,是一条真理。而经典的图书是公认信任度最高、人类智慧的精华,由领域内专家持续更迭出版,具备极强的专业性和极高的更新率。这就是「幸福妈妈读书会」(以下简称「读书会」)创立的初衷,帮助妈妈们选好书,用读书,帮妈妈获得优雅生活的勇气和智慧。

部分内测妈妈反馈

如何打造最适合妈妈群体且真正具备使用价值和情感价值的产品,了解她们,是第一步。女性在社会生活中具有多重社会身份,需要担任多重角色,在家庭中,她们可能是女儿、母亲、妻子;在社会中,她们有不同的职业,等等。这套课程面对的妈妈用户就是“角色丛”的复合体。除了邀请育儿图书编辑、儿童心理学家、教育学家和金宝贝育儿专家组成专家团,「读书会」更参考了600位妈妈的真实感受,设身处地考虑到其身份的变化,深入女性成长旅程,更关注她们的真实需求与痛点,历经3次筛选,最终挑选出最经典、最有价值的21本书,以期带领用户了解全球先进的父母教育理念和内容。

很多妈妈会利用育儿公众号、妈妈群或者各种微课平台学习汲取养分,但它们的形式较为碎片化,想通过其系统学习实现成长的空间极其有限。「读书会」搭建了一套完整的知识架构,通过21本书,用21天时间,从理解孩子、养育孩子、家庭关系和自我成长4个模块内容入手,帮助妈妈们理解孩子的成长规律,建立正确的亲子关系,掌握切实有效的养育方法,同时处理好自己在家庭中的多重角色,并呼吁妈妈,作为一个独立个体,不能忽略自己的需求和影响力,更要关注自我,获得自身成长。

视频笔记+音频精读,从破局到布局实现交付创新

“知识的表达方式、能让人理解并且喜爱的表达方式,非常重要。”作为父母教育内容平台,有养推出网综《耐撕爸妈》《爸妈学前班》、短视频《新鲜育儿观》《育学园最有养》《有养100s》等节目,收获全网超30亿播放量的背后,是有养在海量信息中通过优质内容成功攫取用户注意力,在碎片化时代打赢的一场“注意力战争”。对有养而言,以强大的音视频制作能力为后盾,把专业性的知识沉淀为有用、有趣、有感的内容产品,进而让“知识”内化为“工具”,将“观众”升级为“用户”,促进父母学习本身变成一件高频、具有粘性且有幸福感的过程,成为在“知识付费下半场”的态势下,突围“贩卖焦虑”桎梏、布局全新产品的最优路径。

有养创始人周洲说,“有养期待帮助每一个家庭少走弯路,赋能父母,最终提升中国乃至世界父母的能力与家庭幸福感”,这也是「幸福妈妈读书会」所追求的——要打造一个可以提升用户学习效率,有交付感、仪式感的解决方案,音视频产品背后承载的是给用户提供值得付出时间金钱、反复咀嚼、传播分享的知识服务。

幸福妈妈读书会学习界面

「读书会」创新地采用了“视频笔记+音频精读”的解读方式,真正从原书的系统化思维出发,让用户高效直观地了解书的核心内容,有明确的交付体验。视频笔记通过YouTube上超流行的视频讲书法,6分钟画完一本书的精华内容;音频精读则结合案例,用30-40分钟音频,深入浅出把一本书吃透。两种方式,既有对书籍内容提纲挈领的总结,提供干货知识的深度,又有打动人心的真实故事,扩展知识实践的维度。同时,用户完成21本书学习,并通过20天打卡获得积分,还可以兑换独家幸福手账,内含全套课程图书的插画笔记,延伸了用户的学习时间与场景。

幸福妈妈读书会·独家手账

在整个产品研发过程中,从选书、音频稿、视频逐字稿、视频的拍摄方法到周洲的讲述方式等等,都有严格的品控手册作为标准和指导。优秀的声音是能够让用户沉浸在听书的世界里,建立心灵交流的重要一环。周洲担任「读书会」主讲人,更是一位“分享者”。在她的带领下,妈妈们可以根据自己的学习习惯、学习场景、时间安排等,选择不同的学习方式。作为父母教育的倡导者、爆款网综的发起人,拥有21年央视少儿节目主持制作经验,周洲真诚、有独到见解,与用户分享有温度、有深度、有实用价值的内容,成为了与每一位妈妈建立了充分信任的朋友。

累计超过20万字的音视频稿,100个小时的音频录制,200个小时的视频拍摄,近3个月的后期剪辑,不断重复“提炼、打磨、内测、修正、迭代、交付”的过程,每本书最有价值和指导意义的DNA通过声音、视频、插画传递。同时,「读书会」还邀请了四位妈妈认可、欣赏的女性教育专家、作家展开合作,包括情感畅销书作家苏岑、中科院心理所博士罗静、资深心理咨询师朱志慧、金宝贝育儿专家艾琳,就「读书会」四大版块主题进行深度访谈,让课程更具专业性、传播力和感染力。

情感畅销书作家苏岑(左)与周洲对谈

有养与金宝贝科技的携手,不仅是双方各自向前发展的一个全新里程碑,更是知识付费市场中,父母教育内容升级的一次飞跃——打破了音视频读书节目的形态壁垒,共同探索出既专业高级又能引起父母群体共鸣的“读书”形式。「读书会」还获得了包括奥运冠军刘璇,主持人百克力、张杨果而、于嘉、彩虹姐姐赵舒婷、毛毛虫霍小雷、马丁,知名母婴育儿博主小熊QQ糖及歌手何洁等数十位明星父母的祝福与力挺,在粉丝群体中产生了广泛的影响力,同时更精准辐射到更多妈妈甚至爸爸群体,号召关注妈妈生活幸福感的获得,关注新一代年轻父母的自我成长,也为行业和社会提供了关爱女性的全新角度。

部分明星父母微博推荐

父母教育内容形态创新与内容营销创新一直是有养最独特核心的竞争优势。有养基于近三年的市场研究与追踪、用户观察与总结、方式探索与实践,将父母成长与教育的关键问题梳理总结为“父母力”,并不断持续优化衡量内容标准,从网综到短视频再到知识付费产品,以《爸妈学前班》、《新鲜育儿观》、「幸福妈妈读书会」为代表的爆款内容成功验证了有养懂父母、懂孩子、有洞察、善共情,更拥有值得信赖的专家资源与合作伙伴,引领行业的创新胆识,未来也将有更多机会与舞台,创造更新更好的内容,释放价值,赋能父母,赋能品牌。

文章来源:母婴行业观察

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