“新国货”下小镇青年最爱买母婴用品,童装从业者从哪入手?

行行 2019-05-15 10:07 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:近两年市场上都有一种论调“国货崛起”“国进洋退”,最近“新国货”也成为大家关注的焦点……至于国产产品有多紧俏,还是用数据说话比较有力度。渠道下沉、消费升级、消费降级、消费分级……各种议论层出不穷,到底是什么情况,还有待考证。但是做好自己领域内的事,抓住用户转化为私域流量才是关键。

“新国货”新在哪里?

国货一直是质地价廉的代名词,现阶段“新国货”的出现意味着国货已经迈过低质低价的门槛。

曾经以粗制滥造“闻名”世界的Made in China,这两年正变得画风简洁优美、口碑过硬;从前热爱出国“大爆买”的中国消费者,现在纷纷追捧起了新国货品牌。

靠“性价比”走红的国货,其实惠的特质早已深入人心。然而近两年来,“颜值”、“品质”却也成为了中国消费者对国货的新印象,甚至还俘获一大帮年轻人为其打CALL。

“新国货”线上占比不断增高

阿里巴巴数据显示,2018年阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%。在5月8日,阿里巴巴也发布了“新国货计划”,其表示将从协助产业集群数字化升级、扶持淘宝创意特色商家、助力国货商家出海等方面助力国产品牌进一步发展。

《京东新国货报告》显示,2018年,中国品牌商品在线上销售业绩取得高速增长。其中,在下单金额方面,中国品牌商品同比增幅高出国际品牌14%,而这一数字在2017年仅为3%;同样,在下单商品销量方面,2018年中国品牌商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

国货下单人群中“小镇青年”潜力最大

《京东新国货报告》2018年“小镇青年”对中国品牌的下单金额同比增幅达到79%,下单量同比增幅达到67%;都市青年对中国品牌的下单金额同比增幅达到63%,下单量同比增幅达到54%。从两者对中国品牌各品类下单量占比的差异来看,小镇青年更偏爱购买母婴、农资绿植、玩具乐器类商品,都市青年则偏爱购买生鲜、宠物生活、电脑办公等品类商品。

易观最新数据显示,2019年中国二线城市母婴用户占比最高,为38.2% ,三四线用户占比明显高于一线城市,下沉城市成为母婴品类的主战场。

母婴市场占领了小镇青年这个下沉领域,小镇青年又偏爱国货。不得不说,中国的童装是有发展机遇的。现在中国市面上大部分童装都是国产品牌,但是有时候国产品牌不代表符合年轻人对“国货”的要求和审美。国产品牌服装要突出自己的风格,正面例子有李宁、太平鸟等老牌国货品牌。李宁三次登上时装周,一次比一次惊艳,最重要的是它将中国元素融入到服装中,又用时尚的形式展现出来。

作为童装龙头的巴拉巴拉其母公司森马集团也一改往日的风格,将又丑又土的服装大变样,有风格也有逼格的森马服饰一下子笼络了大批年轻消费者。

“新国货”趋势下,小镇青年群体最爱买母婴用品,所以对于童装从业者来说,国货和小镇青年是可以从产品和用户两方面着手的点。

文章来源:童装观察

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
下沉市场(一):奶粉下沉生意为何不好...
“新国货”下小镇青年最爱买母婴用品,...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 阿里巴巴集团启动香港首次公开发行

    阿里巴巴集团控股有限公司宣布,于11月15日启动作为全球发售一部分的香港公开发售。本次发行将新发行5亿股普通股新股,集团普通股将在香港联合交易所有限公司主板上市,股份代号为9988,每股不超过188港元。代表集团普通股的美国存托股将继续在纽交所上市交易,每一份美国存托股代表八股普通股。在本次香港上市完成后,集团香港上市股份与纽交所上市的美国存托股将完全可转换。(新浪美股)

    2天前
    分享至  
  • 京东因双11商标被判无效再提诉讼

    京东“双十一”商标无效行政纠纷开庭,原告方为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司,被告为国家知识产权局。阿里巴巴集团控股有限公司作为第三人参加了诉讼。此前,京东公司申请注册了包括“京东双十一”在内的一系列“双十一”商标,原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审理认为,诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。京东公司不服上述裁定,在法定期限内向法院提起了行政诉讼。(澎湃)

    2天前
    分享至  
  • VIPKID启动裁员,优化比例超15%

    刚在10月完成由腾讯领投E轮融资的在线外教独角兽VIPKID,已于近期启动裁员。VIPKID在完成融资后开始裁员,裁员比例约为15%至20%,涉及岗位包括销售、班主任、教学、教研,裁员层级已涉及公司部分中层。(界面)

    2天前
    分享至  
  • 网售食品者不实名,电商平台也担责

    11月11日,最高法院就《关于审理食品安全民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》(以下简称征求意见稿)向社会征求意见。征求意见稿提出,电商平台未对入网食品销售者进行实名登记,使消费者受到损害,应承担连带责任。(奶粉关注)

    2天前
    分享至  
  • 韩国发布《儿童饮食生活安全管理特别法实施规则》部分修改草案

    11月11日,韩国食品药品安全处(MFDS)发布了第2019-512号公告,拟修改《儿童饮食生活安全管理特别法实施规则》的部分内容,其主要内容如下:1. 明确规定要标示营养成分含量的颜色、形状的儿童嗜好食品类型,并根据其修改,修改相关事项。2. 修改品质认证申请、变更申请时提交材料中的引用法规条文。3. 实行儿童质量认证有效期延长申请制度。4. 质量认证标示图案及颜色标准参照基本图案,按照各类产品材质、设计可进行自由调整。(奶粉关注)

    2天前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院