导读：宝洁、强生、联合利华和欧莱雅作为全球日化行业的领军企业，毫无悬念入榜财富500强企业，其中，宝洁排在日化行业第一位，挤进世界排名前100名，为第86名；强生、联合利华和欧莱雅分别位列第103名、147名和378名。

值得注意的是，虽然上述四大巨头营收和利润均处于负增长，但可能是相对抗跌的刚性需求因素，这四家的排名均有所上升。

四大巨头入榜但营收利润均负增长

南都记者拿到的2016年（此次榜单排名主要根据公司在2016年3月31日或之前截止的财年的总收入）日化榜单发现，相比20 15年，从排名上看，这四大日化企业的排名与去年同期相比均有上升。其中，欧莱雅名次上升幅度最大，上升17名；强生和宝洁紧随其后，分别上升15名和14名；联合利华上升幅度最小，也录得6个名次的升幅。

但若从营收和利润上看，情况就没有那么理想了。2016榜单中，这四大日化企业营收和利润与前一年同期相比均呈负增长。其中，联合利华的营收下降最快，为8 .03%，其次是宝洁和欧莱雅，分别下降6 .8 4 %和6 .26%，强生下降幅度最小，为5 .73%.而从利润上看，欧莱雅的利润下降最快，为43.8%；其次是宝洁和联合利华，分别是39 .6%和20 .6%，强生利润下降幅度仍最小，为5.6%.

与营收和利润下滑同步的还有总资产的缩水。以宝洁为例，其资产最高值出现在2014年，随后也处于直线下滑状态。联合利华和欧莱雅的资产均在20 13年达到峰值后，也整体处于下滑趋势当中。四强中，唯有强生在经历2014年的下滑之后，开始缓慢回升。

加码数字营销成行业共识

联合利华北亚区副总裁曾锡文昨日在接受南都记者采访时，未就这一涉及联合利华全球的事件置评，而中国区的情况，他则建议参考联合利华全球的口径。

据其介绍，联合利华C E O保罗·波尔曼近日在2016年二季度业绩的分析师会议上就已公开畅谈了，中国电商的急速发展和传统渠道的衰退，以及他本人对这一现象的思考和所作出的决策。

“基于市场的变化，联合利华中国区和全球在电子商务和年轻化战略方面均已有所布局。”曾锡文也如是说。

依照保罗·波尔曼对国际分析师的说法，要读懂中国市场非常困难。“我认为你们将一直听到我们的同事在业务上谈论中国，因为那里的电商发展得非常快，而且让人感到困惑。此外，电商也快速从一线城市向二三线城市扩张。”他甚至表示，如果各位现在访问中国，将前所未有地看到一些大卖场、超级市场出现了空置的货架。

也正是基于此，联合利华官网最新披露的信息显示，其已于近日与联合利华北亚区总裁马瑞文与阿里巴巴集团C E O张勇正式签署文件，双方成为战略合作伙伴。此次合作是阿里巴巴集团首次与快消行业进行集团范围全渠道、全领域的合作，最大的亮点之一就是联合利华将借阿里巴巴的“村淘”拓展农村市场。

当然，对于保罗·波尔曼的说法，广东日化商会秘书长余雪玲则持保留意见。其在接受南都记者采访时表示，至少在广州并未出现这种情况。“电商对实体商超确实有一定的影响，但至少在广州，我们看到的情况是，商超的日化专柜上产品陈列还是满满的。”

不过，四大巨头中采取类似举措的其实已经不止联合利华一家，来自阿里方面的数据显示，以宝洁为例，经过过去一年的合作，其在天猫销售额同比增长超过50%，今年阿里系将会成为宝洁在中国线上线下最大的渠道之一。另外，宝洁还在全力改革既有的营销模式，以迎合“中国移动互联网直播元年”。

文章来源：南方都市报

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