妈妈帮「母乳嘴mulu」又双叒叕来搞事情了,游艇开趴,SAY HIGH~!

行行 2019-06-10 15:05 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:5月,好未来旗下母婴品牌妈妈帮举办了“525·用母乳嘴说爱我”系列活动。通过连续四年的深耕,“母乳嘴”作为原创IP已被越来越多人所熟知,从户外大屏到Shopping Mall到母乳嘴告白快闪专车,一年一度的“搞事情”也让大家对它产生了更多期待;今年妈妈帮以线上妈妈热议话题出发,落地线下“用母乳嘴Say High”妈妈游艇派对,以有趣新颖的创意,获得了更多妈妈人群的好评。

深谙妈妈心理
创造热议话题

据统计,78.82%的妈妈最大的压力来源是个人自由时间减少,没有时间关注自己;48.1%的宝妈每天娱乐时长不足1小时,29.8%为1-2小时,对于妈妈而言,休闲时间已变成一种奢侈。妈妈帮基于对母婴人群的深刻洞察,在线上发起#用母乳嘴说爱#话题,锁定525·我爱我,鼓励用户以自身为重点,说出“当妈后如何爱自己”的故事,并用母乳嘴喊出“我爱我宣言”,该话题一经上线,立刻获得广大妈妈的积极响应,引发了44.6万次关注及浏览,1176篇优质内容。不少妈妈表示:当妈后生活重心转移,确实在一定程度上忽略了自己,似乎妈妈就是该牺牲自我的,本次活动让我感觉到有人关注并在意自己的感受,非常温暖。

主KV及话题页

话题系列海报

打造“妈妈专属游艇派对”
用母乳嘴Say High

5月25日,妈妈帮在上海举办了一场“妈妈专属游艇派对”,打造只属于妈妈的私人空间,邀请妈妈会员只身赴约,一起用母乳嘴Say High;艇内布满了可爱的mulu、精致的甜点,更有轻松热闹的互动、参与派对的妈妈们在游艇上唱K、跳舞、玩游戏、在美丽的夜景下拍了无数大片,流连忘返;并将派对实况实时直播给更多妈妈,呼吁大家要重视自我需求,当了妈,也要懂得享受属于自己的时光。

妈妈会员在游艇上玩乐

高调的“母乳嘴号”游艇穿行在夜上海,吸引了众多路人的驻足关注。一名参与派对的妈妈兴奋地表示:自从生了娃,很久没有这么开心了,没有孩子和老公的打扰,喝着红酒吹着江风吃着甜品,跳跳舞唱唱歌,还有摄影师给自己拍大片,感觉这才是生活,真的非常享受。

“母乳嘴”号在黄浦江上穿行

专注“趣萌”
俘获年轻妈妈的心

目前,新生育儿主力军已从80后-90后转移为85后-95后,据妈妈帮统计,超过57.85%的妈妈表示有了孩子以后,的确更关注母婴或育儿方面的信息,但之前的兴趣爱好并没有减少。且旅游度假已成为新世代妈妈继母婴、儿童用品之后最大的日常支出,占比达到67.61%,而服饰箱包则占到50.7%。可以看出当代年轻妈妈更追求高品质生活,更关注自我,有个性已成共性,她们对于有创意有品质的内容接受度更高,为此“母乳嘴”IP始终立足“趣萌”,以生动新颖的方式俘获年轻妈妈的心,无论是“我爱我宣言”还是“妈妈游艇派对”,都是基于妈妈真实心理洞察,以更娱乐化、更有趣的内容建立情感链接,引发妈妈人群的关注与参与。

作为妈妈帮原创IP,“母乳嘴”源于对母乳喂养的致敬,经过四年的成长,从母亲节到525,从与生俱来的第一个吻到我爱我,它已成为“爱”的符号,爱妈妈,爱身边人,爱自己,同时也传递了妈妈帮对母婴人群深刻的爱。未来,妈妈帮将继续创造更多“有趣”,更多“爱”,用心服务好每一个妈妈。

站在行业角度来看,从流量思维到用户思维,妈妈帮深谙用户运营之道,以更深层次的洞察和更精细化的服务,获得了更多消费者的青睐,突围妈妈人群争夺战新赛段,其精细化运营思路及营销创新也值得行业借鉴思考。

文章来源:母婴行业观察

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