重返澳洲,玩具反斗城能否借此在海外重获新生?

行行 2019-06-11 09:38 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:玩具反斗城日前与澳洲最大玩具商城Hobby Warehouse达成协议,并决定在当地时间6月12日重新回到澳洲市场。

2018年5月,玩具反斗城尝试重组失败之后,其在澳洲部分也没能抵挡住自己的破产浪潮。当时,这已经是继美国本土和英国之后的第三次大规模破产退市了。

但时隔一年之后,玩具反斗城已经准备好再一次进入澳洲市场,其中澳大利亚和新西兰将成为玩具反斗城的主要“战场”。在协议中,允许Hobby Warehouse在Toys R Us和Babies R Us的线上平台上架多品牌玩具,包括迪士尼、乐高、美泰等,除此之外,非常值得关注的是,线上平台也将销售Tru Kids Brands品牌的玩具。

品牌重组吹响反攻号角

玩具反斗城在破产清算期间保留下来为数不多的知识产权,而Tru Kids Brands作为玩具反斗城创立的战略性新品牌,肩负着用这些知识产权重获新生的任务。

从人员的配置上,我们能够感受得到玩具反斗城对于Tru Kids Brands的重视,原玩具反斗城零售部门总裁Richard Barry担任Tru Kids的总裁职位,副总裁则由过去玩具反斗城负责授权的子公司总裁Yehuda Shmidman担任,其原有的目标是玩具反斗城可以借此在本土翻身,但是能够重返澳洲也算得上是一个不错的开端。

另一方面,这也代表着玩具反斗城开始重视自主品牌的开发,这样一是可以增加自身的竞争力,不必拘泥于各大玩具公司的授权;第二,自主品牌可以留下更多的用户,依靠足够的粘性,玩具反斗城可以在未来有机会触达其他的相关领域。

主打线上商店,减少线下体验店

Tru Kids Brands在很大的程度上区别于玩具反斗城,无论是在商业策略还是在门店类别以及门店的面积上来看,都做出了非常大的改变,特别是在让玩具反斗城栽了大跟头的数字内容和零售渠道方面。

在澳洲的重新布局也证明了这一点,6月12日仅仅开放了玩具反斗城的网上商店,预计推出线下的体验店还需要近一年时间的沉淀。这一次的改变意味着玩具反斗城在海外市场走向了转型的道路,更多的以网络作为营销的中心,减少体验店的数量。借此来降低经营成本,以最快的速度回暖,卷土重来。

相反的是,玩具反斗城在中国市场的布局则是预计在2021年将线下门店扩张到400家,这样完全不同的策略得益于他们对于市场的判断。中国市场的增量和人口基数,足以支撑线下门店的存活甚至是盈利;而在海外市场,亚马逊和沃尔玛对零售带来的冲击效果已经体现的再明显不过了。

搭建门店新类别,向“新零售”看齐

除了数量之外,海外体验店的类别也有了不小的改变,新公司也在尝试弹出式商店、快闪店这类带有互联网特色的门店,借此来打破传统门店带给消费者们的桎梏,同时在店内体验和客户服务这两方面增加关注力度,向“新零售”方式靠拢,尝试用服务来带动消费。

这一次在澳洲的卷土重来可以算得上是玩具反斗城的一次尝试,除了增量巨大的亚洲市场外,美国本土才是他们更想要重新夺回的阵地。作为全球最大的玩具零售商,是万万不能放弃最大的玩具消费国这片市场的,但即使玩具反斗城转战线上,也最好在没有完全被亚马逊取代的玩具款上发力,据Jefferies分析师Stephanie Wissink称,以玩具反斗城为首的零售商来说,未来可能会抢占到35%的市场份额。但这样的数据其实并不乐观而且随着玩具反斗城在美国“重生”的时间点越晚,这个占比也将会越小。

玩具反斗城通过新品牌、新战略的重组有机会在美国市场续命,在加持上本土消费者群体和消费习惯的偏好,无论是亚马逊还是沃尔玛,电商不可能百分之百地取代玩具反斗城,但未来的运营状况目前还无法预测,只能留给市场判定。

文章来源:玩具前沿

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
MGA怎么就成了美泰的“心腹大患”了...
重返澳洲,玩具反斗城能否借此在海外重...
玩具反斗城计划2021年将中国门店数提升...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 波司登否认沽空机构的所有指控,今日复牌

    6月25日,波司登在港交所发布公告称,公司否认沽空机构Bonitas在沽空报告中对公司的所有指控,该报告包含具有误导性、偏见性、选择性、不准确及不完整的陈述以及毫无根据的指控及不负责任的猜测。公司已向联交所申请自6月25日上午9时正起在联交所恢复买卖。(第一财经)

    1天前
    分享至  
  • 如意集团临时停牌,宣布将收购多个轻奢服装品牌

    6月25日,如意集团午间临时停牌,发布公告称,为完善纺织服装产业链,充分发挥品牌拉动效应,将公司打造成国际化的轻奢时尚品牌运营平台。公司拟向间接控股股东北京如意时尚投资控股有限公司购买其控制的Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、Cerruti 1881、D’URBAN 及雅格狮丹等深受消费者青睐的国际高端服装品牌。
    该资产注入后,公司业务范围将从目前传统的毛纺纱线、 面料、服装智能制造向时尚品牌运营及智慧门店零售网络延伸,充分发挥科技纤维、纺织智造、时尚品牌三大板块协同效应,降低运营成本,缩小产品设计和创新能力与国际领先企业的差距,拓展公司发展空间,向纺织服装高利润端的品牌运营延伸。(亿欧)

    1天前
    分享至  
  • 苏宁易购48亿元宣布收购家乐福中国80%股权

    6月23日消息,苏宁易购公告称,公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。本次交易完成后,苏宁易购将成为家乐福中国控股股东,家乐福集团持股比例降至20%。(亿欧)

    1天前
    分享至  
  • iRobot收购Root Robotics,布局教育机器人市场

    近日,全球最大的消费机器人公司iRobot宣布,已经完成了对商用教育机器人平台Root Robotics(简称Root)的收购,将助力其加速布局教育机器人市场。据悉,oot是同名编码机器人的创造者,是一家哈佛大学Wyss研究所成立的创业公司,是一个被教育工作者、学生和家长广泛使用的商用教育机器人平台,在STEM教育领域具有非常强势的影响力。(亿欧)
     

    1天前
    分享至  
  • “梧童科技”获数百万元天使轮融资

    据悉,儿童指尖交互机器人“梧童科技”近日完成数百万天使轮融资,浩方创投领投、硅谷最大加速器Plug And Play、原腾讯搜索业务总经理林松跟投。本次融资主要用于内容升级和市场推广。(36氪)

    1天前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院