天猫618童装之战持续升级!谁是潮流单品?谁是品牌之王?

行行 2019-06-24 10:50 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:618从京东的店庆日,变成所有电商平台的狂欢节。京东战报已发,另一大平台天猫的数据也出炉了。母婴在天猫是一大类目,涵盖奶粉、纸尿裤、童装童鞋、玩具、洗护、喂养……童装童鞋经营者心心念念的有关数据榜单已经握在小编手里了,接下来就为大家一一解读:

总榜一出,谁与争锋

天猫母婴品牌荣誉总榜涵盖了各大子类目,不论是奶粉还是童装,最后只用数据说话。前10位品牌中童装童鞋上榜2位,如果巴拉巴拉不上榜,那一定是数据有问题,果不其然,巴拉巴拉以童装类目的绝对优势排名第六。童装在母婴类目中算是客单价比较低的快消品,此次能够入围,也是凭借超强的硬实力了。天猫母婴还发布了对新品的监测数据,巴拉巴拉的畅销单品当属与大闹天宫联名T恤,618期间吸引新粉9W+。

天猫母婴品牌荣誉总榜

 超人气单品

紧随其后的是耐克。之前就有业内人士对国际品牌在中国电商的发展作出过评价:得益于国际品牌优势与阿里系整体资源往国际品牌流量倾斜,且产品单价下沉打压国内品牌的阶段红利,短期爆发强劲。所以未来耐克、阿迪达斯等国际品牌在中国的发展势头会继续强劲。

趋势品类大爆发,凉鞋、国潮成宠儿

随着消费升级和消费观念的变化,儿童的活动场景也在不断扩大,所以在装备上也变得比较多样化。通过618的数据显示,儿童凉鞋和儿童拖鞋成为此次的趋势品类。618与双十一在时间上的不同也就导致了趋势品类的不同,据母婴研究院数据显示2018年双十一天猫公布的趋势单品中有儿童运动鞋和学步鞋。

国货崛起遍及各个品类,童装中的细分类目儿童旗袍、唐装等在618售出60万件,同比增长1245%,是目前增长率最高的类目。

 

趋势品类

童装:巴拉巴拉一举夺冠,国际大牌优势不减

在童装领域,巴拉巴拉一直延续着它第一的神话,尤其是在天猫,几乎是巴拉巴拉的主场。第二名戴维贝拉近两年来很低调,但是据母婴研究院数据显示:戴维贝拉已经连续两年双十一排名第二,仅次于巴拉巴拉,今年618依然位列第二,期待它在今年双十一的战绩。第三名是来自日本的优衣库,多年来凭借优质面料赢得消费者的喜爱,如今看来,在童装领域也做得风生水起。

童装品牌荣誉榜

童鞋:国际品牌整体占优,国内品牌占领幼童优势

整体上来看,童鞋市场还是国外品牌占据优势,从总榜到各个细分类目,nike儿童、adidas儿童、Skechers童鞋在总榜、运动休闲、凉鞋类目中基本上都能名列前三名。国际品牌在运动休闲和凉鞋类目中有传统优势基因,加之阿里的流量倾斜和本身单价的降低,所以在中国市场,国际品牌是占有优势的。

值得欣慰的是,国产品牌中,如江博士、基诺辅、卡特兔等在学步鞋、步前鞋等领域做得比较好。根据母婴研究院的数据显示:2016年之后出现婴儿潮到现在,学步鞋销量猛增,成为趋势品类。随着对婴幼童的重视不断提高,未来的婴童是一个很大的市场,这些品牌从上游切入,为未来服务更高年龄段的人群打下了很好的基础。

童鞋品牌荣誉榜

“飞跃奖”花落谁家?还得向国货看起

值得一提的是天猫618统计的“黑马”品牌中童装童鞋占据大多数,而占据大多数的童装童鞋中,国产品牌又占据大多数。此项天猫打出的口号是:越好的超越,就是超越自我。童装童鞋市场广阔而分散,各大小品牌不断创新、超越。根据天猫618的统计结果显示童装童鞋上榜的品牌是最多的,所以也说明童装童鞋市场是最有机会入局的品类之一。其中包括:安踏儿童、基诺浦、cross童鞋、卡特兔、newbalance童鞋、NIKE儿童、Skechers儿童、江博士、ABCkids、大黄蜂、巴拉巴拉、minibalabala、davebella、FILA童装、gxgkids、爱慕童装……


 
在童装行业做得好的企业一定有它独到的打法,透过618的行业数据显示的是最终成果,但是背后又有怎样的运营逻辑?还要靠大咖现身说法,2019年7月21日~23日,在上海举办的未来母婴·2019第五届全球母婴大会(☜点击报名)汇聚了150+行业重量级嘉宾,来听听他们背后的经营之道。

文章来源:童装观察

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