天猫纸尿裤最新6月数据:业绩超12亿为上半年最高,这三大品牌单月销售破亿!

行行 2019-07-09 09:28 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:近日,母婴研究院后台更新了最新的6月份天猫平台纸尿裤线上零售数据。6月,是各大电商平台618活动的月份,得益于618,纸尿裤本月成为整个上半年业绩最好的月份。以下为主要的数据内容及分析:

销售额超12亿,为上半年最高

据母婴研究院后台最新数据显示,6月份,天猫平台婴儿纸尿裤品类销售额达到12.67亿元,为上半年最高的月份,且环比增长57%。上半年中,销售额超过10亿的分别为1月份、3月份和6月份,而2月份为最低,1-5月份的销售额分别为:11.9亿元、6.36亿元、10.21亿元、9.23亿元、8.07亿元。

帮宝适稳居第一,babycare冲进第六

在单个品牌中,帮宝适以1.88亿元的销售额、14.83%的市场份额稳居第一。前五排名依然被熟悉的几个外资品牌包揽,分别为帮宝适、好奇、moony、花王、大王,其中,帮宝适、好奇和moony销售额均超过了1亿元。

值得留意的是,babycare凭借在618中出色的成绩,同时也成为了本月中的纸尿裤黑马,其环比增长高达141.45%,在前十排名中,环比增长仅次于露安适(环比144.48%)。

拉拉裤成趋势单品,尿片同比减少23.4%

在天猫平台中,婴儿纸尿裤类别被分为纸尿裤、拉拉裤、尿片三种不同的品类。据数据显示,6月份,天猫纸尿裤和拉拉裤产品均获得相当不错的增长,纸尿裤销售额5.62亿元,同比增长34.8%,环比65.5%;拉拉裤销售额3.35亿元,同比增长32%,环比70%。由此可见,拉拉裤在618中成为整个纸尿裤类别中的趋势单品。

相比之下,尿片的业绩则显得较为疲弱,销售额0.2亿元,销售占比仅为3%不说,尽管6月份尿片的销售比上月增加(环比)20%,但同比却出现了23.4%的下跌。

市场下沉成焦点

在今年的618中,“市场下沉”成为了各个平台最重要的关键词。“有车、有房、经济相对独立”成为当今小镇青年的标签,26岁前步入婚姻,接近一半的女性在25岁之前完成首次生育,在孩子的教育和成长上,能够花费比城市青年更多的时间精力和金钱,因此,下沉市场也成为了纸尿裤品牌“兵家”必争之地。同时,小镇青年的画像特征也决定了其消费特点,想要撬开下沉市场消费红利,品牌要牢记2个要素:

1.价格要素:性价比为首选

根据国家统计局的数据,小镇青年的基数高达2.27亿人,其中家庭和新生儿人数比例超一二线城市,另外,下沉市场纸尿裤渗透率在快速提升,因此,下沉市场纸尿裤消费潜力巨大。据公开数据显示,2018年,小镇青年国产品牌的下单金额同比增幅达到79%,下单量同比增幅达到67%。由此可见,国货品牌在下沉市场具有一定的优势。

另外,小镇青年消费更偏理性,尽管消费升级同样存在于下沉市场,小镇青年对产品品质的要求也在不断提升,但售价过高依然会让他们放弃购买。因此,外资品牌在进攻该市场的时候,应该更注重产品的性价比。

2.渠道要素:电商成为重要渠道

随着新零售的崛起,如今很多大品牌线上线下联动让品牌的服务水平得到极大的提升。但在下沉市场的实体商业中,品牌的服务链很难辐射到线下的角角落落。同时,电商的普及,让网购也成为了下沉市场用户购物的重要渠道。因此,除了发展线下渠道外,专门针对下沉市场的电商渠道,也需要品牌重视起来。

2019年上半年已过,下半年纸尿裤行业将会有怎样的趋势走向?2019年7月21-23日,2019全球母婴万人大会将在上海宝华万豪酒店举行,届时,爹地宝贝董事长林斌、帮宝适婴儿护理品类销售副总裁任远、昱升董事长苏艺强、爸爸的选择CEO王胜地、千芝雅董事长吴跃等纸尿裤主流玩家、产业上下游齐聚,与大家分享行业经验,预测行业未来。点击报名「第五届全球母婴大会」,一起来谈谈未来纸尿裤的隐秘机会与前行路径。

文章来源: 纸尿裤关注

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
天猫纸尿裤最新6月数据:业绩超12亿为上...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 阿里巴巴集团启动香港首次公开发行

    阿里巴巴集团控股有限公司宣布,于11月15日启动作为全球发售一部分的香港公开发售。本次发行将新发行5亿股普通股新股,集团普通股将在香港联合交易所有限公司主板上市,股份代号为9988,每股不超过188港元。代表集团普通股的美国存托股将继续在纽交所上市交易,每一份美国存托股代表八股普通股。在本次香港上市完成后,集团香港上市股份与纽交所上市的美国存托股将完全可转换。(新浪美股)

    6小时前
    分享至  
  • 京东因双11商标被判无效再提诉讼

    京东“双十一”商标无效行政纠纷开庭,原告方为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司,被告为国家知识产权局。阿里巴巴集团控股有限公司作为第三人参加了诉讼。此前,京东公司申请注册了包括“京东双十一”在内的一系列“双十一”商标,原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审理认为,诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。京东公司不服上述裁定,在法定期限内向法院提起了行政诉讼。(澎湃)

    6小时前
    分享至  
  • VIPKID启动裁员,优化比例超15%

    刚在10月完成由腾讯领投E轮融资的在线外教独角兽VIPKID,已于近期启动裁员。VIPKID在完成融资后开始裁员,裁员比例约为15%至20%,涉及岗位包括销售、班主任、教学、教研,裁员层级已涉及公司部分中层。(界面)

    7小时前
    分享至  
  • 网售食品者不实名,电商平台也担责

    11月11日,最高法院就《关于审理食品安全民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》(以下简称征求意见稿)向社会征求意见。征求意见稿提出,电商平台未对入网食品销售者进行实名登记,使消费者受到损害,应承担连带责任。(奶粉关注)

    7小时前
    分享至  
  • 韩国发布《儿童饮食生活安全管理特别法实施规则》部分修改草案

    11月11日,韩国食品药品安全处(MFDS)发布了第2019-512号公告,拟修改《儿童饮食生活安全管理特别法实施规则》的部分内容,其主要内容如下:1. 明确规定要标示营养成分含量的颜色、形状的儿童嗜好食品类型,并根据其修改,修改相关事项。2. 修改品质认证申请、变更申请时提交材料中的引用法规条文。3. 实行儿童质量认证有效期延长申请制度。4. 质量认证标示图案及颜色标准参照基本图案,按照各类产品材质、设计可进行自由调整。(奶粉关注)

    7小时前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院