婴儿零食销量暴增,是母婴企业扩容的新机会吗?

行行 2019-07-09 09:40 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:随着90后、95后妈妈群体向母婴消费市场大肆涌入,新生代家庭对与下一代养护的重视程度越来提高,持续增长的母婴市场规模和不断细化的母婴市场需求,为母婴企业的发展带来了前所未有的历史机遇。在消费升级和精细化喂养观念的推动下,消费者投入了更多关注给自己的孩子,尤其针对婴幼儿食品,消费者愿意投入更多费用。其中。其中作为刚起步的小品类,偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多,成为线上线下增量之一,成为婴儿食品市场的新机会。

精细化喂养需求推动细分品类发展  婴儿零食成新增量市场

据CBNData《报告》显示,消费升级和精细化喂养需求推动细分品类发展,专业细分品类加速渗透,除高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长外,泡芙、溶溶豆等婴儿零食展现潜力。

去年母婴研究院的数据就曾显示,婴儿零食虽2018年的市场体量还小,全年线上销售额仅仅只有2.5亿,但增速可观,已超奶粉,达到了将近40%。

而从2019年上半年更细分的数据来看,婴儿零食虽然只占到了婴儿食品2.3%的市场份额,但上半年6个月的时间,仅在天猫淘宝平台就达到了超1.8亿的销售额,比2018年同期增长了13.1%,较2018年全年的线上总销售额仅相差7000万不到。

在《婴幼儿喂养困惑洞察报告》曾指出指出,辅食品类年增长率下降4.78%,饱腹类辅食是造成辅食整体关注度降低的主要原因,但副食品和佐餐辅食,也就是婴儿零食的增长值得关注。

婴儿零食行业还处于低价渗透阶段  泡芙、溶溶豆成消费者最爱

目前,婴儿零食还处于起步阶段,从销售价格来看,销量更多的价格段处于0~50元,可见,婴儿零食市场整体还处于低价渗透阶段,可能也因为其价格受品类限制较多,零食本身的特性决定了价格上涨的空间较小。

但受到消费需求影响,婴儿零食虽低价但也要保持新鲜度。英敏特的数据显示,49%的消费者愿意购买带有“新鲜烘培”字样的饼干, 23%的妈妈喜欢买婴儿短保的零食。

同时从CBNData《报告》中可以看出,婴儿零食中泡芙、溶溶豆的发展潜力更高。母婴研究院数据显示,在婴儿食品中,泡芙和溶溶豆的市场份额最高,两者占到了超过50%的市场份额,同时两者均增长迅猛,增速也是最高的,均保持在65%以上。

婴儿零食市场中,嘉宝一家独大 HAPPY BABY增速最快

从品牌来看,母婴研究院显示,嘉宝不仅仅保持着线上辅食第一,在零食品类中也保持着第一的地位,市场份额达到了24.7%,在零食市场中遥遥领先,而从第二名以下的各品牌市场份额均在4%以下。

但需要注意的是,在品牌中,HAPPY BABY的增速最快,超684.4%,还有两家品牌也在迅猛增长,其中,宝力臣增速达到了250.1%,beakid达到了414.7%。

文章来源:奶粉关注

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