金猪19麦咭冲!金鹰卡通卫视分享会聚合亲子营销新动能

行行 2019-07-10 09:52 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:这个夏天,金猪19麦咭冲!7月5日,深耕亲子内容的金鹰卡通卫视来到了西安,在这里举行了亲子资源分享餐会。

(我们为每一位嘉宾都准备了专属的麦咭礼品)

金鹰卡通卫视频道副总监孔琦、广告部主任陈科出席活动,100余位嘉宾纷至沓来,金鹰卡通广告部策划组给大家带来了最新的亲子营销干货,现场气氛十分热烈,还有频道著名主持人蜻蜓姐姐倾力主持。

用权威数据说话,寻找亲子营销新动能

此次分享会,先是广告部策划组组长伍佳用幽默的表达方式,给大家带来了一系列的行业干货,赢得了一阵阵掌声和欢笑声。

(广告部策划组组长:伍佳)

纵观如今的亲子市场,随着二胎政策的放开,二胎比例持续增加超一台胎,学龄前儿童超1亿,二孩时代真正的来临了,随之而来的还有4.5万亿的消费市场,二孩为社会消费开启了新动能,但是对于家庭来说,产品这么多,消费者到底会如何选择?


在分享会上,伍佳跟大家分享了四个步骤:收集信息-评价方案-决定购买-购后行为。


而前两步的认知过程是直接被品牌推广所驱动的,对于品牌来说,准确的了解有孩家庭有着怎样的媒介接触习惯,对于品牌推广的精准度能够大幅提升。

其中数据显示,电视媒体在有孩家庭中的传播广度、深度均表现突出,而观看电视节目,也成为了父母陪伴孩子、体现“爱”的方式。在众多的电视媒体中,金鹰卡通卫视与有孩家庭契合度高,能精准的帮助品牌主实现有效传播。随后,伍佳用一支VCR从收视、内容、品推全面的介绍了金鹰卡通。


用案例展现实力,卡通身披亲子底色,光耀荧屏

在行业分享之后,广告部高级策划谢欣给大家带来了满满案例分享,将频道极具代表性的奶粉案例一次性来了个大曝光。

(广告部高级策划:谢欣)

金鹰卡通如今众多广告主中,奶粉品类占首位,当属名副其实的奶粉聚集地,天猫婴幼儿羊奶粉TOP10中,就有近一半的品牌与金鹰卡通有着深度合作。

【澳优乳业】近年来,澳优销售成持续增长态势,远超业内平均水平,旗下羊奶粉品牌佳贝艾特更是业绩猛增,稳坐国内羊奶粉第一的位置,这究竟是为何?


从2016年起,金鹰卡通成为澳优乳业投放核心,80%以上投放集中在金鹰卡通,18年更是高达90%的投放占比,佳贝艾特与金鹰卡通的合作从常规栏目到王牌季播,再配合品牌自身强力的线下输出,打造了完美的营销闭环,给品牌带来无限动能。

除了澳优旗下各品牌,谢欣还给嘉宾带来了贝博儿羊奶粉、宜品奶粉、羊羊100羊奶粉等和频道有着深度合作的品牌案例。金鹰卡通给诸多的奶粉打造了差异化传播,其传播价值也获得了众多客户的充分肯定,如今不仅是奶粉客户,其他品类客户结构也逐步优化,大量的亲子品牌都聚集到了金鹰卡通。


用资源打动人心,铸造超强“软实力输出阵容”

随即,广告部高级策划周超在宴会开席之前,先给大家上了几盘“大菜”,为大家一一介绍了金鹰卡通卫视2019年下半年的优质亲子资源。

(广告部高级策划:周超)

华语儿童音乐标杆类节目《中国新声代》作为金鹰卡通的王牌音乐类节目,聚集全球最有音乐天赋的孩子,更有明星音乐导师为孩子的音乐梦想保驾护航,始终以高质量的制作水准,带来最优质的属于孩子的天籁盛宴。

真人秀受欢迎,萌娃的真人秀更受欢迎,大型原创宝贝成长观察秀《爱上幼儿园》每一季播出都会引发热议,萌娃们更是圈粉无数,性格各异的萌娃们,和不同教育理念的明星老师们一同开启全新宝宝成长之旅,在爆笑的同时助力亲子家庭教育。


创新是破题的钥匙,是前进的驱动,在19年下半年,我们还将推出多档全新的综艺节目,其中这一次周超力荐的是全国首档婴幼儿趣味爬爬秀《爬来爬趣》,是针对0岁宝贝的趣味爬行比赛,还有原创亲子角色互换体验节目《超龄插班生》,看家长和孩子角色互换,会发生些什么令人爆笑的状况,又会引发什么值得讨论的亲子关系问题。

整个分享节奏紧凑,干货满满,分享会全程嘉宾们都表现出了极高的兴趣,现场氛围热烈,反响极佳。

(嘉宾全程认真聆听,拿手机拍照记录)

行业分享结束之后,蜻蜓姐姐邀请科总上台致祝酒词,此次西安分享餐会在美食中愉快的结束了,但是我们和金主大大的合作之路才刚刚开始。金鹰卡通卫视始终坚守初心、笃志前行,立足社会担当传递责任之价值;立足行业引领亲子市场创新之价值;立足客户缔造品牌之价值。迎着中国电视市场创性节目、优质内容以及专业营销之势不断进阶,势必在2019年助力品牌破壁前行,向未来更进一步!

文章来源:母婴行业观察

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