导读：十月北京，冬未至，霾已来，心潮低！实际上，这段时间，不少母婴人士心情更为低落，因为他们代理的奶粉品牌，一直处于缺货状态。比缺货更可怕的是未知！上述母婴人士不知道，为啥货就没了呢？微信群里一个又一个@，让《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，不得不重视起来，到底出了什么事儿？据了解，雅士利、君乐宝、宜品、御宝等多个奶粉品牌，在线下渠道都出现了不同程度的缺货现象。

据陕西安康一家母婴店老板透露，雅士利品牌婴幼儿配方奶粉缺货已经长达两个月之久，而且不是缺货一点点，虽然多次询问雅士利品牌婴幼儿配方奶粉在当地的经销商，但都未能得到任何关于缺货的理由。

为此，五谷君通过微信询问雅士利国际控股有限公司，下称“雅士利国际”（01230.HK）公关负责人张培喜，但截至目前，仍未得到任何回复。

层层剥茧，真相会大白嘛？

雅士利品牌被全部砍掉可能性几乎为零

值得关注的是，五谷君于10月19日登陆京东商城发现，雅士利官方旗舰店并没有出现缺货现象，但天猫商城上，雅士利官方旗舰店缺少一段（0-6个月）雅士利品牌婴幼儿配方奶粉，2段、3段都不缺货。

为何上述母婴人士拿不到雅士利品牌婴幼儿配方奶粉，但京东商城上却显示有货呢？这个问题目前尚无答案，只能假以时日。

另外，上述母婴人士只是爆料雅士利品牌婴幼儿配方奶粉缺货，而不是雅士利国际旗下所有品牌奶粉都缺货，莫要理解错误。

问题来了。雅士利国际旗下到底有多少奶粉品牌？

五谷君为各位详细梳理一下！

自1983年起，雅士利国际便专注于生产和销售“雅士利”婴幼儿配方奶粉产品及营养食品业务，并于2002年推出“施恩”品牌婴幼儿配方奶粉。

2015年12月，雅士利国际完成对蒙牛旗下内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司（欧世蒙牛）的全资收购，因而正式成为蒙牛旗下唯一奶粉业务平台。

今年5月，雅士利国际又完成对达能集团旗下多美滋婴幼儿食品有限公司（多美滋）的全资收购，初步完成品牌整合及国内产能新布局。

换言之，雅士利国际旗下拥有雅士利、施恩、欧世蒙牛和多美滋四个品牌婴幼儿配方奶粉，其中雅士利绝对是“顶梁柱”。

2016年上半年，雅士利国际收入约为11.465亿元，其中雅士利品牌婴幼儿配方奶粉贡献收入4.86亿元，占比在42%左右。

然而，雅士利品牌婴幼儿配方奶粉又分为4款产品，主打不同人群，如下：

1、雅士利超a-金装和雅士利金装安贝慧主打高端人群；

2、雅士利a-金装主打中高端人群；

3、雅士利能慧主打中低端人群。

五谷君与上述母婴人士沟通中发现，目前在当地经销商处如陕西，雅士利品牌4款婴幼儿配方奶粉都没有货。

上述母婴人士最担心的是，雅士利国际方面是否会为了应对奶粉新政，从而砍掉雅士利品牌婴幼儿配方奶粉。

虽然雅士利国际公关负责人张培喜并没有回复，但种种迹象表明，中短期内，雅士利国际方面砍掉雅士利品牌婴幼儿配方奶粉的可能性几乎为零，最多是调整其中个别品类，比如雅士利能慧。

为什么这么说呢？

一是雅士利国际方面明确表示，2016年下半年，公司以稳固雅士利品牌、发力多美滋、快速培育Arla系为策略，完成差异化的业务模式和品牌布局。

从雅士利国际的发展战略来看，雅士利品牌婴幼儿配方奶粉依旧扮演者重要角色，因而被完全砍掉的可能性几乎为零。

二是今年4月，雅士利新西兰原装原罐进口产品在国内大规模上市，并于5-6月在全国各大重点销售区域举办新品推荐会及消费者活动，集中火力宣传，引爆舆论热点。

你们知道吗？

上述被寄予厚望的雅士利新西兰原装原罐进口产品，便是雅士利品牌婴幼儿配方奶粉【超a-金装】，同时，该款产品也已进驻新西兰三大主流超市系统。

你们觉得雅士利国际会将这样一款产品砍掉嘛？

三是10月1日实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（下称“奶粉新政”）规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

但雅士利国际目前拥有新西兰工厂、和林工厂、上海工厂、潮州工厂等多处生产基地，因而可以拥有保留更多配方系列；所以说，理论上，雅士利国际方面没必要将所有雅士利品牌婴幼儿配方奶粉砍掉。

当然，不排除雅士利国际方面对雅士利品牌婴幼儿配方奶粉细分品类（超a-金装、金装安贝慧、a-金装和能慧）进行调整，从而更好地满足战略布局和渠道销售。

君乐宝缺货源于产能紧张

经营有方+营销得当，让君乐宝（全称“君乐宝乳业有限公司”）一跃成为中国奶粉行业的一匹黑马，短短两年，已经崛起为“地方诸侯”，无论是消费者还是经销商抑或是母婴店都对其“趋之若鹜”。

吴晓枫（注：化名）在江西南昌经营一家母婴超市，小日子过得还算滋润，其主打产品之一便是君乐宝至臻白金装婴幼儿配方奶粉，销售势头一直不错。

这两天，吴晓枫如热锅上的蚂蚁，真把他给急死了。因为没货了！

问了一圈，得到的回复是10月20日之后应该才会有货，然而，远水解不了近渴，吴晓枫母婴超市的货架上都空了好多。

作为江西省会，按理来说，南昌遍布大大小小、形形色色的奶粉经销商，应该是什么货都有，但眼下，吴晓枫依旧是扑了个空。

同时，五谷君登陆京东商城搜索君乐宝至臻白金装婴幼儿配方奶粉，结果显示该产品已经下柜。

五谷君又登陆君乐宝商城发现，君乐宝奶粉板块有超级金装、纯金装、白金装和小小鲁班四款婴幼儿配方奶粉，也没有至臻白金装婴幼儿配方奶粉的身影。

与陕西安康母婴店老板一样，吴晓枫也不知道出了什么事儿？

对此，君乐宝高层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，君乐宝奶粉缺货，主要是产能紧张，11月初就不缺货了，而且11月后产能很足，过去几个月欠货太多了。

相较于贝因美、完达山等奶粉企业，作为后来者，坚持“宁缺毋滥”发展原则的君乐宝，其旗下奶粉品类并不多，加之销售形势良好，奶粉库存也不多，因而面对奶粉新政，君乐宝调整起来也会更轻松。

另外，君乐宝世界级工厂已经投产，且不排除未来会有新工厂落地，因而君乐宝也可以拥有更多配方系列。

宜品或被迫“断臂求生”

与雅士利、君乐宝不同，同样被爆缺货的宜品益生菌婴幼儿配方奶粉，可能会面临迥然不同的命运，为什么如此说呢？

宜品婴幼儿配方奶粉隶属于北安宜品努卡乳业有限公司（下称“宜品奴卡乳业”），这家“名不见经传”的企业，到底是何方神圣呢？

宜品努卡乳业前身是北安市乳品厂，建厂于1955年，是一家专业从事乳制品研发、生产和销售一条龙服务的乳制品企业。

宜品奴卡乳业引起关注，是因为其与现代牧业、飞鹤乳业一起，荣获世界食品品质评鉴大会超金奖奖牌。

然而，宜品奴卡乳业恐怕正在面临“断臂求生”的命运。

2014年5月第一批82家婴幼儿配方奶粉产品名录中有一家宜品奴卡乳业的工厂，即黑龙江省黑河市北安市铁西区工业园区。

然而，令人大跌眼镜的是，宜品奴卡乳业上述一家工厂竟然有72个配方编号执行标准，涉及5A+、金装、超金装、努卡、宝贝园、宜品益生菌、恩贝健、努卡金装、努卡A金装、莲韵B金装、欧能多超金装、全恩优+、培比康、倍慧、力维康金冠、宝贝园有机、爱尼可有机、欧能多有机等多个品牌。

因此，业界预计，宜品奴卡乳业肯定要对其下多个品牌、配方进行大幅度调整，否则无法满足新规，因为10月1日实施的奶粉新政，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，目前奶粉市场仍然很混乱，一是因为新政实施刚刚不久，各大奶粉企业都在忙于注册，新政的影响还没能显现出来；

二是相关部门发布公告表示，2018年1月1日前，经批准在我国境内生产销售或已向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，可销售至其保质期结束。

所以，奶粉企业最近都在忙于促销、清理库存，2018年1月1日前之前将多余的配方产品清理干净。

一位乳企高层也告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，现在小奶粉品牌断货，一般有两个原因，一个是奶粉新政来临，奶粉企业准备淘汰产品，但犹豫不决；第二个是生产质量不稳定，出现问题，需要调整。

从当前情况来看，宜品奴卡乳业为了满足奶粉新政规定，需要对旗下多个品牌、配方进行全面梳理、调整，因而经销商以及终端门店也会受到一定影响。

当然，沟通最重要，希望奶粉企业与经销商、终端门店都能保持充分交流，因为这样有利于安定军心、保证销售。
 

文章来源：财经啸侃

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