影响德国父母一个世纪,HiPP德国喜宝以120年匠心传承成就品牌持久增长

行行 2019-08-09 10:30 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:母婴新消费时代到来,健康化、精细化等消费需求日益凸显,越来越多用户开始更加关注能提升生活品质的消费品类,母婴研究院数据显示,近两年来有机婴儿食品呈现较高增长趋势。产业加速迭代,差异化的产品力、突出的品牌定位、用户心智的认可与信赖,始终是不变的核心竞争要素。

其中,传承了120年的HiPP德国喜宝作为全球第一的有机婴幼儿食品品牌,坚持“自然恩赐,恩予自然”的品牌理念。近日,HiPP德国喜宝邀请人民日报新闻客户端《走读》栏目组为首的中国媒体进行“探秘喜宝120年自然匠心之旅”,探访HiPP德国喜宝农场以及德国总部,深入了解品牌120年的历史和理念,及制造高品质产品的匠心坚持。目前,喜宝家族占据近50%的德国婴幼儿食品市场,同时更是万千中国母婴家庭的品质之选。120年传承也成就了HiPP德国喜宝无数荣誉加身,如2009年成为欧洲航天局指定宇航员食品,2018年被评为全球第一有机婴幼儿食品品牌,以及在“德国最受信赖品牌TOP50”中排名第二。

HiPP德国喜宝第四代继承人Stefan Hipp

品牌溯源 探寻HiPP德国喜宝自然有机之道

在本次溯源之旅中,喜宝家族第四代继承人喜宝先生亲自带领媒体团走进有机农场,帮助媒体理解有机农耕的知识,从土壤开始为大家讲解HiPP德国喜宝的自然之道。他谈到:“有句格言很重要:‘健康的土壤 – 健康的植物 – 健康的人和动物’,我们必须重视长期可持续性发展原则。产品质量永远是第一位的,我们坚持用健康的土地种植健康的作物,用健康的作物喂养健康的动物,获得健康的原料、生产健康的产品。”

HiPP德国喜宝有机农场的牛

据了解,在HiPP德国喜宝有机农场里,农业专家在农场选址前会对土壤进行检测,同时禁止使用任何农药和化肥,充分利用自然条件和地势,使作物健康成长,从源头把控产品品质。

HiPP德国喜宝有机农场胡萝卜田

生物多样性在喜宝有机农场得到了充分的体现,这里花草树木茂盛,动物种类繁多。为了保护生物多样性和环境的可持续发展,喜宝农场以最自然的方式种植作物和饲养动物,据喜宝先生介绍,HiPP德国喜宝的有机农田采用轮作制,轮种期间会种植三叶草,不仅帮助土壤恢复肥力,还能抑制杂草生长;农民用手工或传统机械去除杂草;胡萝卜被种在风力强劲的地方,四周种上吸引瓢虫的植物,依靠风力和自然生物链抵御虫害;就连农场里的枯树都被保留了下来,为许多小昆虫和小动物提供生存空间……喜宝家族认为,人与自然互相关联,对环境的保护和可持续发展理念尤为重要,在农耕和生产之中也必须考虑与自然的和谐共处。

HiPP德国喜宝第四代继承人Stefan Hipp

喜宝先生在采访中说道,“我们的企业不仅仅是企业和人之间的关系,更是人与自然、与动物之间的关系,这是我们所提倡的可持续发展。比如说,在我们生态农场当中可以看到蜜蜂,然而近年来在欧洲蜜蜂是越来越少了,蜜蜂大概涉及到70%的农产品。如果没有蜜蜂,农产品的产量就会下降,同样的,这也关联到整个气候的保护以及子孙后代的命运,我们希望将可持续发展的理念传播给更多的人。”在整个有机农场之行中,大家全面体验到了这个传承了120年的品牌所秉持的“自然恩赐,恩予自然”的理念,对HiPP德国喜宝以生态链的方式保证植物的自然和有机也有了更深刻的认知。

见证HiPP德国喜宝严苛的质量检测

所有给人以震撼的匠心产品,都是将细节做到了极致。HiPP德国喜宝在坚守自然之道的同时,也将质量管理做到了极致。据喜宝先生讲述,5年前他们其实就想做一款苹果汁,虽然原料已经达到欧盟标准,但一直没通过HiPP德国喜宝的标准,所以,这款产品的生产依旧被推迟,直到在意大利找到符合标准的原料才开始制作上架。“我们宁愿等待,也不会将不符合HiPP德国喜宝标准的消费品推向市场。对我们来说,质量才是最重要的事,我们的标准比其他标准更高,这也保证了我们的产品在消费者那里可以得到认可。”
 
事实上,欧盟有机一向标准严苛、在国际上拥有权威认证,而HiPP德国喜宝作为全球有机婴幼儿食品领导品牌,为婴幼儿食品设立了一个更高的质量标准:欧盟对于婴幼儿食品农药残留的标准是低于0.01mg/kg,而HiPP德国喜宝则低至0.001mg/kg。在德国普法芬霍芬HiPP德国喜宝总部,代表团参观了喜宝实验室。这是欧洲领先的实验室,每罐奶粉要经过500道检测,其他产品则需经过260多道检测;实验室能检测出1200多种残留物,检测精度相当于在游泳池里寻找一粒盐。

HiPP德国喜宝第四代继承人Stefan Hipp

喜宝先生“我以家族名誉保证”的宣传口号在德国深入人心,将品牌与家族名誉绑定,它背后也代表着企业对品牌和产品的强烈责任感和严苛的自我要求。悠久的历史对品牌来说往往是无法复制的宝贵资源,通过这次溯源之旅,让我们更清晰地认识到,拥有120年历史传承的HiPP德国喜宝之所以立于全球有机婴幼儿食品的领先地位,核心源于它对品质的坚守,始终专注于产品生命力,每一个细节都严格把控,带给消费者大自然的纯净馈赠。在全球有机食品市场规模不断扩大的牵引之下,HiPP德国喜宝为全球母婴家庭提供更具价值的营养品质和产品体验,持续推动产品品质和行业发展。

HiPP德国喜宝传递品牌可持续发展理念,渗透在工作和生活的方方面面

“自然恩赐,恩予自然”早已成为喜宝家族内化于心、外化于行的一种行为准则。这一理念不止体现在HiPP德国喜宝婴儿食品的产品生产上,同时也贯彻在生活和工作中。HiPP德国喜宝不仅仅鼓励员工坐公交低碳出行,并为其报销车费,更是为员工的子女建立幼儿园,让孩子在自然的环境中成长……正是因为HiPP德国喜宝对员工备至关怀,才能将HiPP德国喜宝打造成人才“磁场”,吸引留住员工,在HiPP德国喜宝,不仅与许多农场主有超过3代人的合作,在公司内部,也有数代服务于喜宝的员工,如HiPP德国喜宝博物馆馆长一家三代都是喜宝的员工。

除了对员工的关怀,喜宝先生还表示,“虽然对大多数人而言,HiPP德国喜宝只是一个婴幼儿食品的制造企业,但我们希望能够看得更长远,不仅仅只是为宝宝提供好的奶粉和辅食,更要为下一代创造更宜居的生存环境。”HiPP德国喜宝在总部修建了生态停车场,四周种植植物,在停车场的顶楼为鸟筑巢,同时还在办公场所鼓励员工走楼梯少坐电梯……用一系列的实际行动保护环境,为下一代提供更好的环境。

(HiPP德国喜宝生态停车场)

在HiPP德国喜宝120周年之际,喜宝还将其可持续发展的品牌理念带来中国,携手中国宋庆龄基金会创立了中国宋庆龄基金会“匠心育未来”专项基金-喜宝成长公益课堂,会在全国25个城市开展公益课堂,邀请心理、睡眠、孕产、 营养等育儿领域的知名专家,为即将迎来新生命的家庭、及0-3 岁宝宝的新手父母们提供育儿指导。HiPP德国喜宝不仅提供更健康的婴幼儿食品,更是为中国母婴家庭提供更多支持和帮助。

深耕中国市场,HiPP德国喜宝呵护宝宝成长

据HiPP德国喜宝提供的数据显示,喜宝家族目前在德国市场占有率近半,旗下奶粉、米粉、果泥、蔬菜泥、果汁、全餐400多种婴幼儿食品销往全球50多个国家。

随着中国婴幼儿食品市场的需求扩大,HiPP德国喜宝旗下喜宝倍喜奶粉也早早进入了中国市场,并在18年1月通过国内配方注册。目前中国市场已成为HiPP德国喜宝除德国本土外的第二大市场,销售的主要产品为奶粉、米粉、果泥和果汁,且所有产品均为欧洲原装进口。同时,120年间HiPP德国喜宝从未停止过产品研发和更新换代的脚步,随着时代和消费需求的变化,HiPP德国喜宝还在不断实现生产工艺和产品的革新。

此次品牌溯源之旅,不仅传达了HiPP德国喜宝的专业和品质,深刻体验了品牌“自然恩赐,恩予自然”的理念,同时也彰显了HiPP德国喜宝作为传承了120年的婴幼儿食品品牌,为让宝宝们有更有营养的产品和子孙后代有更好的居住环境而做出的持久努力,未来,随着在中国市场的进一步深耕, HiPP德国喜宝将有更大的爆发空间。

文章来源:母婴行业观察

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