宠物经济兴起,消费群体趋于年轻化

行行 2019-08-09 10:12 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:近年来,随着国民生活水平的提高,公众消费、休闲和情感方式也发生变化,加上独生子女和丁克家庭的普及,使得宠物从“动物”的概念上升为伴侣、家人,成为一种精神寄托。尤其是新一代的年轻群体加入到宠物消费的行列,更是推动了宠物经济的进一步发展。

宠物行业归纳起来是由宠物活体、宠物食品、宠物医疗、宠物服装、宠物美容、宠物用品等与宠物有关的所有行业的统称。据魔镜市场情报2019年上半年的统计,在宠物活体方面,以鱼龟等水族动物、犬类和猫类为主且占有市场份额最大。宠物食品和用品方面,凯锐思、疯狂的小狗等国产品牌竞争激烈,市场份额仅低于皇家ROYAL CANIN,其中凯锐思增速最快,从2017年-2018年期间,销量额一路飙升至2亿之多,实为宠物食品消费的一匹黑马。国内宠物行业上市公司少,人们熟知的品牌屈指可数,可以说宠物市场前景广阔,有着很大的发展空间。

经济增长推动宠物消费

根据中国农业大学动物医学院的资料显示,当一个国家的人均GDP 在3000~8000 美元,宠物产业就会快速发展。而当前的中国,已有相当多的城市达到了这一水平,像广东、北京、上海就成为了养宠大省top3。此外,据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。其中城镇养宠用户达7355万,人均单只宠物年消费额达5000元。在强大的经济增长和社会文明进步的影响下,国内宠物市场出现了空前的繁荣。

年轻消费群体成主力军

一直以来,市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。在宠物市场最发达的美国,45岁以上养宠人群占比近50%。但在我国,年轻人才是宠物消费的主要力量。

据相关数据显示,我国73%的宠物主人为80、90后,养宠用户年轻化趋势明显。这部分人群本科学历以上占比为54%,他们接受了良好的高等教育,拥有稳定的职业和经济来源,消费观念和水平也在逐年提升,但由于工作时间较长,对于宠物陪伴需求更高,消费意愿更加强烈。特别是近几年社交媒体和短视频平台上出现了不少以宠物为主要内容的账号,使得饲养宠物观念更加普及。同时,基于宠物形象的衍生创作与创意层出不穷,从宠物表情包到影视、动漫、图书和游戏,都迎合了年轻消费群体的需求,使得宠物消费也呈现不断增长的态势。

宠物行业多元化发展

越来越多的年轻人选择宠物当做自己的精神寄托,甚至是当孩子养,如科学育儿一样,他们也学着科学养宠,将大量的时间、精力倾注在宠物身上,首要关心的便是宠物的营养和健康问题,这也推动了宠物医院、宠物食品、宠物零食等市场的多元化发展。从目前的市场结构来看,宠物食品市场占比较大,自2012年至2018年间宠物食品规模从157亿元增长至594亿元,宠物食品新品牌不断涌入,以更新颖的广告策划和消费功能抢占市场,而老品牌也是继续扩大销售领域和品牌知名度,新老品牌竞争激烈,也促进了宠物食品市场的持续增长。此外,由于养宠观念、生活环境等因素的影响,宠物会发生大大小小的健康问题,消费者在宠物健康方面的支出也不断增加,包括疾病预防、诊疗、宠物保健等,但由于目前宠物医疗行业价格缺乏监管、医生资质参差不齐、服务不规范等原因,公众的市场满意度不够高,这一点也是需要政府与行业需要思考与解决的问题。


宠物消费市场逐渐走向成熟,国内的宠物消费细分类也更加全面。年轻消费群体的加入,无论是线上网购还是线下实体店,对于想要进入宠物市场的品牌来说,都有着诸多的机遇。把握消费趋势,满足消费者需求,还是有较大发展空间的。

文章来源:宠物市场研究

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