奢侈品牌多次触及中国底线,蔻驰、纪梵希……新一批踩雷者得到惩罚!

行行 2019-08-13 09:51 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:近日,一个个奢侈品牌顶风作案,在最敏感的问题上一再挑衅。前有D&G,今有范思哲、蔻驰、纪梵希……不论是对中国国土还是国民有任何的侮辱和不尊重,都会遭到抵制。

前车之鉴——已经凉凉的D&G

2018年11月21日,对于意大利奢侈品牌D&G(杜嘉班纳)来说应该是个难忘的日子,这一天它不仅取消了在上海的大秀,同时也宣告了在中国市场的终结。

在发布辱华视频后,被中国大众共同强烈抵制。当时D&G已经做出很多关于在中国举办大秀的宣传,就在宣传视频中中国网友发现了有辱中国传统文化的动作及言论。在被网友质疑后,其设计师不仅不知悔改,反而言语粗俗,公开发表辱华言论。在此之后,D&G在中国彻底凉凉,国内8大电商平台第一时间下架了其产品。

8月7日,时值中国七夕,D&G公号发布了一篇名为《千种表达,爱是唯一》的推送。点开推送会发现,这是一则为中国农历七夕情人节特制的内容。更新内容仅为一张动图,画面被用写着各国语言书“爱”的爱心占满,最终定格在“七夕快乐”的祝福。

相较于其它多数奢侈品牌、时尚品牌的七夕推送,D&G显得颇为克制和谨慎。多数品牌都会乘势推出节日限定产品,并展开产品推介方向的推送,然而D&G的推送中没有任何产品的影子。整条推送给人一种“讨好”、“试探”的感觉。

咎由自取——触及底线的范思哲

近日,同样出自意大利的奢侈品牌范思哲也触及了国人的底线。有网友爆料范思哲的一款T恤竟然把澳门和香港作为国家印在上面,赤裸裸的挑衅。

从T恤上可以看出,前面是城市,后面是国家,但是到了香港和澳门这里,国家居然变成了香港和澳门,并且澳门的“国家”还是用葡萄牙语标注的澳门。另外这款T恤在国内的售价高达2180元。今年6月24日刚刚成为Versace代言人的中国女星全球范围内的第一位华人代言人杨幂于8月11日凌晨两点宣布,单方面终止与该品牌的合作。范思哲也通过官方微博发布道歉声明,但是在Versace的国外社交媒体上,并没有发现任何道歉声明。毋庸置疑,范思哲在国内的销量将会大受影响,对于在去年耗费21亿美元收购范思哲的美国公司Capri而言也无疑是一次重击。再加上现阶段香港地区比较混乱,范思哲此时爆出的问题恐怕会有致命的打击。

一切都是咎由自取,现在的D&G在中国已经彻底没有市场了,范思哲也自作自受。

顶风而上——蔻驰

但是8月12日,有网友发现继Versace范思哲之后,Coach蔻驰在T恤设计上也犯了类似的错误,将香港、台湾以与其他国家并列的形式印制在T恤上。经查,该款T恤为Coach与迪士尼联合款,在T恤背面印有多个城市和国家名称,其中北京和上海后面都跟有中国,然而在香港和澳门则独立一个版块,并未在其后加上中国(China)字样,而在台北(taipei)后面则直接加上了台湾(taiwan),与加拿大,中国,美国等国家名称并列。

12日上午10时53分,蔻驰中国区品牌代言人、超模刘雯在微博上就此发表声明。她说:“由于我选择品牌的不严谨,给大家带来了伤害,在这里我向大家道歉!”声明还说:“任何时候,中国主权和领土的完整神圣不可侵犯!”刘雯也终止了与其全部合作。

又一踩雷者——纪梵希

在范思哲、蔻驰被网友爆出在其T恤将香港、澳门和台湾列为国家之后,同样在纪梵希的T恤上也有出现。

在纪梵希的一款黑色闪电T恤中,背面的图案同样也是印有多个城市和国家名称,其中北京、成都、杭州等中国城市后面都跟有中国,然而在香港和台北分别独立一个版块,分别是HongKong和Taiwan,与法国、意大利、中国、美国等国家名称并列。

随后,纪梵希彩妆中国代言人易烊千玺宣布与其解约。

奢侈品在中国的市场

据可靠数据统计,我国已经成为全球奢侈品第一消费大国。2017年全球个人消费品市场中,来自中国的消费者预计贡献了约 835亿欧元(约合6,500亿人民币)亿,同比增长13%,占比达到全球的 32%,占比为所有国家和地区最高。我们的消费水平已经超越了发达国家。

作为全球化的公司,奢侈品牌正在加紧对这些新兴市场投入市场营销预算,但是与此同时,品牌也对其所传递的跨文化信息承担着更大的责任,对于主权问题更要有明确的认知。这些奢侈品牌一边在中国捞金,一边不尊重中国的文化和主权,遭到抵制也是情理之中的。国内艺人一致对外,这些奢侈品牌也是动作一致:发布道歉声明,但是我们却看不到更深刻的诚意。

文章来源:童装观察

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