《精灵宝可梦》再创佳绩,全球第一大IP究竟是怎样“修炼”的?

行行 2019-09-10 09:07 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:9月6日,据相关数据显示,手游《精灵宝可梦 go》8月份在全球范围内共营收1.1亿美元。对比去年8月7660万美元的收入,同比增长44%。与今年7月6350万美元收入相比,环比增长76%。

精灵宝可梦作为全球最赚钱的IP,自1996年诞生以来,二十余年的时间里共收入约950亿美元。在子类业务中,授权衍生品收入641亿,电子游戏收入171.38亿,卡牌游戏收入108.53亿,票房收益17.56亿,漫画14亿,家庭娱乐8.63亿。从整体来看,在全球前十位IP的总营收中,精灵宝可梦占比近16%。而手游《精灵宝可梦》作为动画作品的旁支依然在IP泛滥的时代获得了用户们最大程度的认可,那在手游之外,精灵宝可梦又是怎样成长、壮大,继而成为世界第一大IP的呢?

衍生品和零售构建出的上层经济

对于每一个IP系列的产品来说,衍生品和零售在最大程度上承担了产品的溢价能力,也是整个产业闭环中最直接、最有效的变现方式。在衍生品这一单一类目中,精灵宝可梦的收入总和仅次于HelloKitty、维尼熊、米老鼠和他的朋友们。自首款游戏和首部动画打响后,东京市场就开始出现正式的周边零售店,而商品的内容从游戏到集换式卡片,从图书到光碟、玩具、服饰应有尽有。

而在泛娱乐化产业的影响越来越大的情况下,精灵宝可梦也尝试和文旅项目深度合作,力求打造任天堂体系下的本土迪士尼、环球影城。在IP品牌力的驱动下,精灵宝可梦衍生品的范围在不断地扩大,即使原始的渠道各不相同,但我们能够清晰的看到,衍生品和零售已然成为了IP最重要的经济来源。

多业务线并行背后的内容基础

在ACGN产业中,精灵宝可梦以游戏和动漫起家。在内容产出不断丰富的时代中,宝可梦公司将自身的基础业务从类型上覆盖了ARPG、格斗、动作、卡牌的能更多个领域。在表现载体上更是搭载了主机、街机、桌游、手游等多个平台。进而实现了对每一个用户群体的需求的精准对接。

对于动漫作品来说,内容的产出奠定了精灵宝可梦的基调和价值观。这不仅是吸引孩子们的关键,也是宝可梦公司能够一直推陈列新的必要条件。动漫和游戏的相互关联也是精灵宝可梦的最大特色之一,无论是动漫迷还是游戏迷,都能在另外一个领域内找到自己心之所往感兴趣的内容,所以对外所呈现出来的是精灵宝可梦每推出一款产品的时候,不仅仅能在“拉新”上做的十分出色,并且有着极高的已有用户转化率。

多业务线并存是目前企业的生存之道,但个业务线之间互相的关联性决定了能否在内部实现最优的用户转化。从国内玩家的家都出发,IP的打造固然重要,但最大化的引导用户成为自身生态中组成部分才是维护好一个IP的关键。

异业合作为商业帝国添枝加叶

2017年,在精灵宝可梦和阿里影业合作之际,这一衍生品在中国的市场就已经被预估到了两亿。在天猫平台,我们甚至可以看到美妆、家居、数码商品等相关的衍生品。而这一次的合作也证明了,无论是对于阿里还是任天堂,这都是一笔双赢的买卖。今年《大侦探皮卡丘》在国内掀起的热潮就是对这次合作最好的表现形式。

除阿里之外,网易、腾讯这两家游戏巨头公司也加入了合作的队伍,在Switch热度不减的情况下,《宝可梦大探险》、《精灵宝可梦》衍生系列游戏陆续的展现在了国内玩家的面前。面对全球文创行业顶级的IP,中国互联网巨头的纷至沓来让精灵宝可梦加速了在异域市场的落地,在市场空间和资金投入足够的情况下,二者之间的匹配程度也会随着时间的推移而越来越高。

我们可以非常清晰地看到,《精灵宝可梦》已经构成了一条由IP驱动的庞大产业链。不同业务之间依靠内容层面的联系,产生了非常强大且复杂的协同效应,而这种从内容到衍生的IP业务矩阵,才是构筑高达900亿美元市场商业神话的关键所在。

文章来源:玩具前沿

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