从纽约时装周火到中国母婴圈!美赞臣海外圈粉年轻一代妈妈

行行 2019-10-08 09:48 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:都在讨论世界和中国市场进入增长缓慢的冬天,但得益于消费升级和二胎政策,中国的母婴行业还在持续升温中。高端奶粉市场的增长尤为显著,特别是跨境电商渠道。《2018跨境进口消费洞察报告》提到,母婴品类已经成为跨境购第二大类目,其中婴幼儿奶粉更是其权重品类。

对商家来说,挑战也随之而来,与上一代相比,这一代妈妈无论在价值观、媒体触点、消费行为等方面,都非常不同了。进口奶粉品牌该如何赢取90后、95后高端妈妈?

近日,奶粉品牌美赞臣海外交出了一份全新的漂亮答卷——跨界时尚圈,和新一代妈妈共鸣前沿潮流的育儿亲子方式:喂养新生,也要追逐人生。美赞臣海外与全球顶尖时尚杂志《嘉人 Marie Claire》合作,跨界纽约时装周,华裔时尚达人vlog记录带宝宝纽约看秀,即引发一众新生代妈妈的共鸣,占据微博热门话题榜育儿栏目第一。更把这股时尚育儿风潮从纽约带到中国来,携手洋葱举办亲子时尚夜,邀请新晋辣妈明星李艾和时尚博主MK 凉凉领衔中国妈妈的优秀代表,以走秀方式来展示“做好妈妈,做好自己”的态度。

在大多进口奶粉品牌主要做溯源的套路背景下,美赞臣海外以入心、入时、入流的创新赢取了新一代妈妈的喝彩和认同。

入心 ——母婴跨界时尚不是徒有形式,而是一种从心的价值观共鸣

抓住年轻一代妈妈,就要先抓住她们的内心。据《95后妈妈画像研究报告》显示,大部分的95后妈妈并没有因为育儿而出现线下活动明显减少的行为,反而在育儿期间的运动健身人数有所上升。《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》也可以看到,75%的宝妈非常认同即使当了妈妈,女人还是要有独立空间和自我的追求。可见她们不会让孩子成为生命的全部,而是继续坚持自己的热爱,为照顾宝宝一定要“忍痛割爱”也不再适用于这个时代的妈妈,与孩子一路追光才是她们想到的。

基于此,美赞臣海外提出了“喂养新生,也要追逐人生”的全新品牌态度。而当晚出席时尚夜的明星妈妈李艾就是典范,她孩子现在4个月,参与本项目是她复出后的第一次T台走秀。正如她分享的,我希望孩子能成为一个努力追求自己梦想的人,我觉得要言传身教,如果我不能做到为梦想努力的话,我凭什么要求孩子要成为这样的人。她希望自己能做到,并成为孩子的榜样。

当然,如李艾所说,每一个不想放弃事业和人生的妈妈,都在努力寻找一个家庭和事业的平衡。要达到平衡总是很难的,一定需要好的队友。美赞臣海外认为,这个队友除了家人的支持,还可以通过提供全球高品质奶粉去支持中国妈妈轻松养育健康宝宝,让她们有更多时间和空间去追逐自己的热爱。

入时 ——母婴界的时尚,就是要抓全球和中国的妈妈群体的气候趋势

近年来欧美时尚圈刮起了一阵带娃工作的新风潮。比如维密的超模Alessandra Ambrosio和Candice Swanepoel就都带着孩子一起出席纽约时装周,而超模Coco Rocha更与女儿一起上台走秀。她们将自己对时尚工作的热爱,延续到宝宝身上,希望宝宝从小接受美和时尚的熏陶。

美赞臣海外要给中国消费者带来的不仅仅是优质产品,更有全球最入时的育儿亲子方式。于是把握外国四大时装周在中国时尚女性中日益扩大的影响力,借此舞台将全球新生代妈妈的带娃潮流,通过一个华裔时尚博主Cher Bai带宝宝看秀和日常养育的故事来传递。继而在中国,跟当下非常火热的社交电商平台一起玩,为有同样精神和理念的洋葱精英店主妈妈提供舞台,来展示自己一边照顾宝宝,一边投入社交电商事业经营的双面精彩人生。她们就是“喂养新生 也要追逐人生”的最好演绎。

美赞臣海外要给中国消费者带来的不仅仅是优质产品,更有全球最入时的育儿亲子方式。于是把握外国四大时装周在中国时尚女性中日益扩大的影响力,借此舞台将全球新生代妈妈的带娃潮流,通过一个华裔时尚博主Cher Bai带宝宝看秀和日常养育的故事来传递。继而在中国,跟当下非常火热的社交电商平台一起玩,为有同样精神和理念的洋葱精英店主妈妈提供舞台,来展示自己一边照顾宝宝,一边投入社交电商事业经营的双面精彩人生。她们就是“喂养新生 也要追逐人生”的最好演绎。

值得一提的是,在沟通方式上,美赞臣海外选择以如今年轻人喜欢的Vlog形式,以及邀请时尚博主MK凉凉在线下活动和明星妈妈李艾进行亲密互动,这都是当下年轻群体喜欢的营销热门做法。

入流 —— 母婴时尚不一定要奢侈,但一定要创造高品质体验

年轻一代的高端妈妈与上一代有着明显差异,她们并不过分迷信品牌效应,反而更注重奶粉产品品质及带来的育儿体验。美赞臣海外在线下打造亲子时尚夜,为高端妈妈们打造了母婴界少见的、独特的、高品质的体验。

当晚的秀场,完全以一场专业的时尚大秀的标准来打造。外场的社交酒会为洋葱的妈妈设置了高格调而有态度的打卡场景。秀场内场,专业大秀团队呈献一场由李艾领衔演出的突破家庭与T台界限的双面秀场。最大亮点就是从来没有专业走秀经验,但热爱时尚的5组洋葱妈妈经过半天的培训,就批上亮丽的华衣,和孩子一起自信地体验首次T台秀,让“更好的孩子,更好的自己”绽放。这个设计得到洋葱平台和洋葱店主妈妈一致喝彩。

时尚是一种态度,是一种自我要求,更是一种自我愉悦。美赞臣海外跨界时尚圈,和新一代年轻中国妈妈共享“喂养新生,也要追逐人生”的育儿态度,就是希望和她们一起更好享受亲子育儿的快乐,创造更精彩的人生。

文章来源:母婴行业观察

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
从纽约时装周火到中国母婴圈!美赞臣海...
发表评论
发表

24小时快讯

  • 在线教育平台“爱培优”获数千万A轮融资

    36氪获悉,新高考自主选拔在线教育平台爱培优,已经完成了由中南创投基金领投的数千万元A轮融资,资金将主要用于升级课程和研发内容:迭代部分竞赛课程内容;随着政策调整不断完善自主选拔课程,收集各大高校自主选拔题目,扩充题库;面向中、优等学生推出线上高考培优辅导,针对知识短板进行专项提升。爱培优成立于2017年3月,聚焦于新高考学科特长培养。(36氪)

    16小时前
    分享至  
  • 美国儿童早教品牌「Lovevery」获2000万美元B轮融资

    10月21日,近日,美国儿童早教平台「Lovevery」获投2000万美元B轮融资,本轮融资由Maveron领投,Google Ventures、Reach Capital跟投。本轮融资后,领投方Maveron的Jason Stoffer将加入Lovevery的董事会,而Maveron的Cat Lee和GV的Laura Melahn将担任观察员。「Lovevery」是一家位于美国爱达荷州的儿童早教平台,其联合创始人为Jessica Rolph和Roderick Morris。「Lovevery」针对儿童发育阶段的特定活动提供玩具,锻炼幼儿早期学习能力。现有产品包括Play Kits组合、Play Gym等,并为家中提供手册了解孩子的发育阶段。「Lovevery」的玩具组合会经过不同家庭的测试,以确保产品适合的年龄段。据悉,本轮融资将用于产品研发、产品线拓展和开发新的数字功能。据Crunchbase数据显示,「Lovevery」的融资总额达2600万美元。(鲸媒体)

    16小时前
    分享至  
  • 喜马拉雅余建军:平台开启青少年模式的用户超过67万

    第六届世界互联网大会在乌镇开幕,喜马拉雅联合创始人、联席CEO余建军表示,喜马拉雅正从技术保障、内容建设、社会公益、产品硬件等方面助力青少年在网络上健康成长,比如通过人脸识别、人工审核、用户举报三种方式进行有效防护。喜马拉雅上线了青少年保护模式,为青少年提供经过过滤后的纯净、健康内容。目前平台开启青少年模式的用户超过67万。(新浪科技)

    1天前
    分享至  
  • 拼多多达达回应“二选一”:与商家看似商业契约,实则暗藏技术暴力

    36氪获悉,“二选一”的本质是利用市场支配地位实施“排他性交易”,大平台要求商家在稍大一些的平台和稍小一些的平台之间“站队”,并对商家不进行强行选择的后果附加各类强制条件。这个过程中,获益的只有大平台本身,而受损的则是消费者和千千万万个商家,与商家看似商业契约,实则暗藏技术暴力。(36氪)

    1天前
    分享至  
  • “笔神作文”获搜狗千万级人民币 Pre-A 轮融资

    36氪获悉,笔神作文近日完成了搜狗千万级人民币 Pre-A 轮融资。笔神作文定位于一款 K12 作文教育平台:先通过提供范文欣赏、优秀素材、个性化素材推荐等功能引流,再引导用户成为平台的内容供应者,完成从工具到社区的通路。(36氪)

    1天前
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院