预测一波:最有希望跻身2019纸尿裤权势榜的选手有哪些?

行行 2019-11-04 09:59 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:2018年底,纸尿裤关注发布了2018纸尿裤品牌top榜,20个品牌榜上有名。

市场环境瞬息万变,尽管纸尿裤市场品牌高度集中,但据贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2019中国购物者报告》显示,过去3年,大多数品类的前5大品牌市场份额流失,6-20大品牌份额不断增长,这一点在婴儿纸尿裤品类表现得最为明显,前5大品牌流失了16%的市场份额,6-20的品牌份额增长8%,小品牌与大品牌、本土品牌与外资品牌之间的博弈持续激烈。

2019年,许多小品牌崭露头角,一些中部品牌突出重围,今年的榜单也将在年底如期发布,今天我们来预测一下哪些品牌最有可能挤进top榜,大家也可以留言讨论,说说你心中最有潜力上榜的品牌。

稳步前进的巴布豆

巴布豆纸尿裤是巴布豆(中国)儿童用品有限公司家族产品之一。巴布豆(中国)儿童用品有限公司在中国发展多年,1994年,在上海开设第一家巴布豆专柜,2000年巴布豆快速扩张,在童装领域占得一席之地。2012年巴布豆进军婴儿纸尿裤市场,相继推出巴布豆米飞轻柔系列、巴布豆动感丝薄系列、巴布豆巴蓓超熟睡系列等纸尿裤、拉拉裤相关产品,借助电商迅速占领市场。渠道方面除传统线下渠道,线上在天猫、淘宝均有销售。2019年3月,巴布豆与社交电商贝店合作,提供产品品牌直供,同时借助贝店社群,打开更大市场。

巴布豆纸尿裤在国内的快速崛起是源于移动电商的发展。ECdataway数据威的最新数据显示,2019年1-9月份,综合主流电商平台销售数据,巴布豆跻身纸尿裤前十,增长率为164.6%,保持稳健的发展步伐,今年应该有很大希望上榜。

新生势力泰迪熊/TeddyBear

泰迪熊纸尿裤官网称是德国婴童护理用品公司Teddybear international GmbH旗下的品牌,100%德国原装进口,但其天猫旗舰店称是德国品牌独立授权广州市泰迪熊婴幼儿用品有限公司生产。产品方面有婴儿洗护系列和纸尿裤、尿片系列。ECdataway数据威数据显示,今年截至到9月份,线上渠道泰迪熊纸尿裤也进入品牌前10,并以65.8%的增速增长。线上大促节点优惠力度很大,线下主要布局西南沿海地区,门店经常有优惠活动。此外,旗下还有线上线下一体化会员平台熊乐会,2018年会员接近4000人,通过举办各种专场活动,如宝宝游泳比赛等提升品牌知名度和用户忠诚度。

备受瞩目的Babycare 

ECdataway数据威数据显示,今年1-9月份,婴童尿裤品类所有品牌中,Babycare增速最快,高达2,666.8%。Babycare主打高端,产品品类丰富,如婴儿腰凳背带、餐椅、推车、湿巾、纸尿裤,产品涵盖了婴儿尿裤、出行、喂辅、洗护等多个领域。从产品发展历程看,babycare经历了从低频非标品转向高频刚需标品的过程。在渠道上,babycare一方面走电子商务模式,一方面与众多知名连锁母婴机构建立合作,今年有极大可能上榜。

突出重围的妮飘/nepia

妮飘是日本王子(OJI)集团旗下的品牌,去年在国内市场不温不火,甚至很多人将其误认为日本大王制纸旗下品牌。今年一月份开始,妮飘线上力度提升,增加了产品和店铺,销售额、销量都有了大幅提升。最近的9月份,妮飘在天猫平台同比增速高达1,076.0%。今年一月,妮飘在中国推出了新品Whito纸尿裤。与花王、大王等品牌同为日系品牌的妮飘今年在中国市场快速崛起,有望进入top榜。

国产新星碧芭宝贝/BEABA

2017年,比芭(浙江)护理用品有限公司在湖州设立工厂,引进5 条纸尿裤生产线,旗下BEABA产品覆盖婴儿纸尿裤系列、日化系列、益智小件系列、护理系列等用品。产品方面碧芭宝贝今年的一大亮点是迎合跨界国潮趋势,与大鱼海棠和哪吒魔童降世联合推出了联名纸尿裤,符合Z时代年轻父母的消费偏好。渠道方面,线上与天猫、苏宁等电商平台均有合作,今年在线上增加了产品和店铺,并降低均价,有效刺激了销量增长,线下布局全国100多家门店。

纸尿裤市场品牌厮杀激烈,残酷的竞争背后也意味着更多的机会。把握新趋势发现新机会,2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)将在北京重磅开启,分享最鲜活的案例,碰撞最深刻的观点,来现场收获更多干货~

同时,大家也可以提前猜猜今年哪些品牌最有可能上榜!

你认为哪个品牌最有可能上榜?(多选)

巴布豆
泰迪熊/TeddyBear
Babycare
妮飘/nepia
碧芭宝贝/BEABA

文章来源:纸尿裤关注

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